《无问西东》逆袭背后：黑公关、数据造假比不上观众用脚投票？
阿sue(DoMarketing) 发表于 2018-01-17 18:45:38    点击：

“什么是真实？做什么和谁在一起，你看到什么听到什么，有一种从心灵深处满溢出来的不懊悔也不羞耻的平和与喜悦。” 

当我们还啧啧惊叹于《前任3》的票房神话时，《无问西东》已经顺利接棒，成为开年第一匹票房黑马，而以上这句话，就是这部影片所要表达的主题。

何为真实？于营销人而言，这是对个人，亦是对整个行业的拷问。

数据真实：看不见的黑色产业链有多脏

事实上，《无问西东》的逆袭之路并非一帆风顺。

在首映之日，各大购票平台和网站，突然出现了评分暴跌的情况，负面评论层出不穷。蹊跷的是，不仅评分多集中在一分左右，甚至连短评的内容都如出一辙。

有评论道：“最大的败笔就是章子怡的高冷脸，全程没变化”，这是很明显的水军评论，因为在影片的后半段，章子怡因毁容只有半张脸出镜。

而《中国电影报道》此前也报道过，有人在11号一口气在淘票票上买了140张票，齐刷刷的打了1分，为的就是拉低评分。

对于这种现象，很多业内人士表示了担忧。著名影评人田金双就微博发声：“你可以选择喜欢，或者选择不喜欢，但不能践踏整个行业。发动水军恶意攻击的做法无耻到一定的地步。”

然而，这种被黑的情形，放到整个电影行业里，《无问西东》并不算是个例，三年前的《恶棍天使》，去年的《爵迹》都足以说明问题。抛开影片质量暂且不提，单是某个特定时间点突然出现集中差评，并且恶评风格相似，就难免让人怀疑有被水军恶意营销的嫌疑。

而与之相对应的，就是注水和幽灵场的暗战。在票房整体疲软的形势下，某些影片会出现午夜场爆满的异常现象。比如，在去年10月4日上午05：17到06：24这个节点中，《空天猎》的票房暴增了108.89万；《港囧》当年10天狂揽12亿的时候，也曾被质疑用幽灵场票房造假，不过，随着票房持续高走，也就没了下文。

基于KPI压力，“流量正确”在电影行业乃至营销行业的地位都不容置疑，和官场中存在的“数字出官、官出数字”的潜规则逻辑如出一辙。

在电影领域，高票房通常意味着能收回成本，被资本市场青睐；而在营销行业，尽管某些聪明的广告主已经意识到，有一半的广告费都被浪费了，但也不能阻挡，更多的广告主还是宁愿相信高到达率可能会带来高转化率，却对程序化购买的诸多灰色角落视而不见，对于数字营销行业来说，从来不缺各种各样的数据或流量，缺的是行业共识和标准，这也是为啥近几年营销的安全性、可见性成为行业焦点的原因所在。

与利益随之而来的，还有明里暗里的竞争。去年年底京东和阿里的黑公关大战就是典例，双方营销高管借助媒体端撕破脸的同时，也给整个行业蒙上了一层阴影。说到底，数据造假是为了营造虚假繁荣，而黑公关，就是动用一切手段踩死对手、捧高自己。

谁也不怎么干净，谁也别指望上得了台面儿。

内容真实：流量为王日渐失效，内容为王卷土重来 

在公映的第二天，《无问西东》迎来了口碑与评分的全面逆袭。豆瓣评分从6.2爬升到7.4分，猫眼、淘票票分别高达至8.6、8.7分。

随着评分的变化，票房也在跟着上涨。首日票房超过《前任3》，三天破亿，截止到笔者截稿为止，已经达到1.92亿。

 

联系到之前的《芳华》、《妖猫传》，这些影片之所以能实现票房逆袭，均和影片本身的质量或观众口碑脱不开干系。

《无问西东》取名于清华大学的校歌“立德立言，无问西东”，指的是美好的德行和与有益的言辞是青春飞扬的根基，有了这两点，青春才有环顾四周，舍我其谁的豪气和资本。

放到电影的语境中，就是要超越世俗、超越东西方固有的理念和成见，追求真实的自我。

陈楚生、王力宏、黄晓明、章子怡、张震等分别扮演民国、抗日、文革、现代四个时期的清华学子，他们的命运有相似之处，彼此之间也存在间接的关联。

一脉相承的清华气质，是这部影片最大的情怀点，几位主角无不是靠这种信念过活。然而，也正是这种独有性，为影片招来一波黑粉，不少网友吐槽，这根本就是清华的宣传片。

这样说也没错，这本来也是为清华百年校庆拍的，但因为种种原因，推迟了6年才上映。用章子怡的话来说，“世道艰难”。

没有流量、没有爆点，只是接连发了几条预告片，出了两首单曲，再找了一帮明星友情打call，《无问西东》的营销其实没啥亮点。

让观众有强烈反差感的，并且自来水的，或许黄晓明的控油式演技算一个。

在我们印象中，教主一向是那种不用好好拍戏都会很有钱的人，结个婚也就随随便便请了半个娱乐圈而已。谁知道王思聪都不轻易diss的他，认真演起戏来，会这么有料。

77年的黄晓明比鹿晗大了13岁，比王俊凯大了22岁，和85年的黄轩一并，属于观众眼里的大叔，属于没太多流量的那一代。

一个月以前，黄轩刚从头条溜下来，一部《芳华》，一部《妖猫传》，让人们终于忽略了他的颜值，从认可演技开始认可他本人。而就在当月，黄晓明也开始回归演员之路，人们终于在《琅琊榜2》看到了他的演技。

电影市场发展到今天，对内容和演员也提出了更高的要求。诸如《二十二》、《大圣归来》等电影的翻身，无不证明了观众对于好电影的渴求。人们对内容的认知能力在提升，以前那种靠流量逆袭的神话越来越少见，而老戏骨们也在用演技重新夺回市场。

不过，要说流量完全失效也有点绝对，毕竟，就广告代言这一块，靠明星粉丝拉动品牌销量的例子还是很常见。但回到内容行业，就行不通了，和广大的受众群比起来，粉丝还是少数。唯有绝对的好内容，才能冲破粉丝圈层，影响到决定票房的大多数。

内心真实：如何赤诚的面对自己 

最后一点，也是最想说的一点。

于笔者而言，这部电影最悲悯的地方莫过于，它把一种稀缺的真实赤裸裸地揉碎在时代面前。

王敏佳就是那种傲娇少女，因写信批评师母而被打成反派，她遵从了内心，不出卖朋友，独立面对被众人打死的命运。在王敏佳奄奄一息的那一刻，陈鹏用爱托住了她，用真心换来王敏佳的苦守。

 

十年以后，王敏佳消失在荒漠戈壁，陈鹏炸出了一朵蘑菇云，却感染了核辐射。

时代面前，个体的命运渺小到可以忽略不计，对于他们来说，青春就是勇气和爱，就是在曲折的人性中保护好自己的花苞。

王力宏饰演的沈光耀是一位典型的富家子，有教养有才华，但他不甘于这样的生活，他的眼里是遍地饿殍，是饱受战争摧残的人民。

为此，他放弃了求学，投身空军，并冒着违规的风险给孩子们投递食粮。

看到战友被敌军攻击的那一刻，沈光耀想起了和战友一起回家的约定，毅然撞向日舰，同归于尽。

先有国才能有家，沈光耀的真实是他对所见所闻的笃定和践行。

正如影片开头所说，如果提前了解你所要面对的人生，你是否还会有勇气前来？毫无疑问，所有的主角都会选择勇敢前行，只是电影没说出来的部分更沉痛。

电影总有魔幻现实的地方，但回到现在，这种真实也依然稀缺。

我们总是能坦然的接受世界的真实，并且美其名曰“成人世界”，却从来都羞于面对自己内心的真实。

怀疑一切，愤怒一切，被情绪传染，随后再传染情绪，说到底，都是缺乏了一种信念。没有所谓的相信，也就没有所谓的不相信，情绪容易被牵着走，三观容易崩塌，今天谁刷屏，今天谁就是老大哥，明天谁又被群嘲，明天的flag就再也不立了。

这样的随风而变，看似是一种生存本能，实则则是无任何原则可言，或者说，从来都不敢面对自己的真心，而永远是被影响的那一个。

可以想象，当《无问西东》被黑成翔的时候，肯定有一拨人电影没看、剧情没看，就开始跟风黑评了。因为他们压根不需要知道太多,躲在人群中就很安全，不动脑最舒服。