韩版《西游记》成最勤公关剧组，揣着危机当话题管用么？
阿sue(Domarketing) 发表于 2018-01-15 15:19:24    点击：

能解构到什么程度，能作出什么花来，取决于编剧魔幻现实的功底。

最近出场的《花游记》，就是典型的韩剧教科书范本。你会看到，赤裸裸的男主大戏，被硬生生了加入了loveline。唐僧变为女性角色，由原本的柔弱，变成了彻底的需要人守护。

而她的黑骑士正是孙悟空，爱情取代信仰，成为了师徒二人之间的羁绊。

这是一个架构在现代文化消费市场中的爱情故事，孙悟空开着跑车当神父，牛魔王化身著名经济公司的老板，猪八戒凭着魅惑少女的功力，成了超人气K-Pop偶像，而女主三藏，因为从小能看见鬼怪，长大后干起了低价收购凶宅，再高价卖出的生意。

去年12月23号首播时，《花游记》便以4.425%的收视率刷新了韩国CJ E&M旗下的有线电视台tvN的纪录，打败了《请回答1988》和《鬼怪》曾经创下的收视神话。

作为男主李昇基退伍后的第一部作品，此前他还承诺“如果收视率破10%就回去当兵”，没想到首集收视率最高时竟达9.98%，差点就要把李昇基送回军队。

再往前推一个月，来自美国的业界良心Netflix，早在开播前就买下了这部剧的全球版权。

种种迹象似乎在暗示着，《花游记》是有爆款潜质的？

事故与故事频发

转折点往往是和收视率一并而来的。

23号凌晨，在拍摄现场，有位工作人员在调整灯光时，不慎从3米高处坠落。医生诊断，摔得不轻，有下半身瘫痪的可能。

事故发生后，剧组却没有立刻做出回应，而是等到警方介入后，tvN官方才做出表态。这种信息不对称激起了网友的不满，负面声音层出不穷。

这还仅仅是个开始，更严重的还在后面。

一天后，第二集出现了史无前例的放送事故：未经剪辑的特效镜头出现在节目里，钢丝、假装鬼怪的黑衣人清晰可见；出现了“60秒后继续”的字幕后，却播出了十几分钟的广告，期间反复播出电视剧和综艺节目的预告篇。重新播出后，字幕打出了“播放状态暂时不稳定，请观众们谅解”的字样，没想到，过了一会儿后又出现了综艺节目的预告篇。

受制于边拍边播的制度，韩剧的制作周期非常紧张，经常都是“半路直播”形式在制作，所以剧组遇到的各种状况是不能避免的，但电视台一般都会尽可能保证正常播出，如果一旦出现事故，在韩剧里属于非常严重的情形。

说到这儿，其实《花游记》的导演也不算是“初犯”了。早在2006年，朴洪均的《狼》就因为现场事故而夭折。当时，一辆车直接撞向了主演ERIC和韩智敏，二人伤势均较重，在医院呆的时间不短。尽管剧组承诺演员们恢复后会重启，但最终只放了三集就告终。

2011年，《最佳爱情》的女主孔孝真也向媒体袒露了她的心酸：每天只能睡三个小时，伙食很差，朴洪均根本就是个工作狂。

坊间传闻，该导演执导的剧拍摄环境都比较恶劣，工作人员昵称其“伏地魔”，简言之，这是一个有毒的导演。

最先消息显示，韩国警方已经介入到事件调查中，《花游记》停播的可能性不大，但总得给观众个交代吧。

朴洪均“事故”导演的名号坐实就坐实了，tvN可输不起。

也就是在事发当晚，tvN电视台紧急发出道歉声明：“24日晚间播出的《花游记》第2集后半部制作延迟，而无法流畅地完成播出。真心对造成各位收看节目时的不便致上歉意，我们会做好更万全的制作，以期往后不再发生这样的状况。”

随后，还给出了解决措施，“我们已计划在日后将24日因延迟而未能播出的《花游记》第2集，重新播出完整内容。”

按照传统公关逻辑，危机出现—从容应对，同时启动危机预警机制—及时道歉—积极处理—给予安抚—随机应变—关注舆情—火势渐熄—稳妥善后。

tvN已经做好了前几步，之后口水会朝哪个方向喷，就看造化了。

好剧情挽救收视率

岁末年初档和爆款的缘份不可谓不深，诸如去年的《鬼怪》、前年的《太阳的后裔》，13年的《来自星星的你》、15年的《请回答1988》等，大多产于这个区间。

每一轮革新，都在推动着剧情向高能发展。在“星你”中，男主角都敏俊是位滞留在地球的外星人，瞬间平移、预测未来等技能6的飞起，女主只要轻轻召唤，便能被拯救于危难之中；

在《太阳的后裔》里，特种兵和女医生的战地爱情让人动容，用咪蒙的话来说，它给我们最大的启蒙便是，两个势均力敌的人才能走的更远。

到了《鬼怪》，男女主角双双开挂，前者是千年不死的鬼怪，后者是能看见鬼的少女，少女和大叔的搭配让人眼前一亮。而两位主演——金高银、孔刘都是电影咖，全程演技在线，配上精美的画面，对得起tvN十周年特别企划剧的身份。

爆款之所以能成为爆款，很大程度上和主创人员更爱惜自己的羽毛有关。在这些剧的播出周期内，基本上未出现过放送事故、主角丑闻等负面。

当然，能把它送上神坛的，首先还是剧情。

在这里，不得不提编剧。众所周知，编剧才是韩剧的灵魂，他们不仅可以成就作品，更可以成就演员。“星你”就是全智贤的出山之作，息影十年后，凭着这部神剧，全女神迎来事业第二春。而三年后，同为朴智恩编剧的《蓝色大海的传说》却惨淡收尾，即使包揽了全智贤、李敏镐，也弥补不了内容的缺陷。

说到底，还在差在剧情上。

韩国有个不成文的规定，如果连续两部以上作品的收视率达不到预期，编剧就会被电视台和制作公司拉入黑名单，编剧的压力可想而知。

《花游记》的编剧洪氏姐妹，曾坐享过金字塔顶端的荣光。《原来是美男》、《我的女友是九尾狐》、《我的女孩 My Girl》等剧，为姐妹俩打下了一大片江山。

《花游记》也带有浓烈的洪氏风格。其中的鬼怪、恐怖等元素，和《主君的太阳》如出一辙；而孙悟空、牛魔王相爱相杀的CP人设，又像极了去年的《鬼怪》；女主喊名字就能召唤男主的设定，很难不让人想起当年的千颂伊和都敏俊。

不过，后两部均出自其他编剧，唯独“主君”属原创。

事实上，《花游记》已经是tvN出品的第四部鬼神剧。秉承着“Content Trend Leader（内容为王）”的tvN，对鬼神情有独钟，这可能和韩国对于鬼怪”的敬畏和迷信有关，人们对于“少女神婆”这类角色的接受度，要比预想的还要高。

放眼到东亚文化圈，鬼神文化的统一性，也为各国受众提供了认知绿卡。换句话说，共鸣越多，看的人就越多。

目前，《花游记》第三四集已顺利播出，从收视率来看，基本和第一集持平。

人们对于技术的容忍度，还是很高。

好剧情不用做公关？

要说好剧情就能胜过好公关，还是有些绝对,至少大洋彼岸的史派西是不服的。

因为性侵事件，史派西的名声扫地。《纸牌屋》第一时间宣布将史派西主演的《纸牌屋》完结于第六季。随后又宣布第六季停工，开发新的剧情，新一季（也就是最后一季）将不再由史派西出演。

之后，他的合作方也抛弃了他。世界顶级经纪公司CAA发表声明，将不再与史派西合作，公关负责人斯塔西·沃夫也与其分道扬镳。他参演的电影《金钱世界》里的戏份被另一位演员换下，客串的电视剧也要延后播出。

虽然和PG One的顶配封杀比，还差了一大截，但对于一个老戏骨来说，打击也是毁灭性的。要知道，他之前可是出了份滴水不漏的公关声明啊，该甩的锅都甩了，怎么还是摊上事儿了。

话说回来，人们对于演员的素质要求从来没有降低。

像《一场奋不顾身的爱情》这样的剧组，还是太少。

黄海波因嫖娼被抓了，但并未他在圈内的好人缘。孙海英夫妇曾对着铜墙铁壁里的黄海波隔空喊话，“你给我听好了，你做错了事情，你就把它改过来。你改好了，我还演你父亲，吕丽萍还演你妈！”

因出事停工的《一场奋不顾身的爱情》剧组也没有抛弃他，剧组公开表示，他还是他，不会换角。

可曾想，这一等就是三年，影视圈都要变天了。

以前，人们想着法儿的搞噱头，好像没有话题性就没有收视率。有位电视人曾这样分析，为了炒作，制片方会刻意制造事故，借“槽点”引发关注，有时候这些素材甚至和电视剧没有关系。

而现在，“长尾效应”越来越明显，低俗营销吹的泡泡越来越容易碎，口碑传播的作用开始凸显了。也就是说，内容终究还是要大于形式，并且和形式形成连带关系。

于电视剧而言，演员、剧情、技术等应该被提到同样的位置，一招不慎，满盘皆输。不过，不同国家还是略有区别的，比如，基于制度原因，技术问题在我国基本上不会出现；而在韩国，类似于白百合这样的出轨戏码，会被圈里封杀，哪有苟延残喘这一说。

说到底，贵圈不怎么相信眼泪，该道歉就得道，有的时候，道了也不见得有用。