据说这是一份不会出错的自媒体投放清单！
(Domarketing) 发表于 2018-01-15 11:12:57    点击：

从最早的报纸电视到如今的微信微博，媒介发生着巨大的变化。越来越多的品牌主将营销费用往新媒体上倾斜，“10万+”和“朋友圈刷屏”成为每个品牌梦寐以求的荣耀。

但是，至少在2016年微信公众号大批“刷量”之后，品牌主在微信上的投放其实是“痛并快乐着”。一方面，海量的粉丝基数和社交流量让每个品牌主都跃跃欲试，人人都想做出“刷屏案例”；另一方面，水涨船高的微信投入并没有换来预期的转化，大量真假难辨的公众号反而增加了品牌焦虑。

面对鱼龙混杂的现状，应该如何选择和押注，已成为每个品牌主都在思考的投放难题。

近日，有道云笔记发布了《2017年微信价值排行榜》，基于其6000万用户、超过1.8亿次的收藏行为而形成，榨去微信公众号的阅读量“水分”，从真实、有效的“收藏”角度出发，为品牌主在微信公众号投放时，提供了一个全新、有价值的思路。

有道云笔记《2017年微信价值排行榜》完整榜单

微信公众号该怎么玩？或许你可以试试这三招

1、担心阅读量有“水分” 不如看看“收藏指数”

阅读量容易“掺水”已不可避免，但收藏行为的深入性导致其造假成本更高，能够相对客观地反映出公众号的含金量。更为关键的是，收藏本身就意味着用户对内容质量的认可，是发生在阅读之上的“二次行为”，其忠实程度和用户特征更为凸出，因此收藏数据更能反映投放人群的精准性。

从《2017年终微信价值排行榜》可以看到，资讯类、技能类、金融类、文化类等公众号是用户收藏热门。以罗辑思维为例，从开始推送文章到跃居总榜第二，仅用了不到一年时间，而在前半年还一度高居榜首，其覆盖的知识群体无论在讨论度还是购买力上都表现突出，粉丝粘性高。这种高粉丝粘性，不仅能够做很好的“知识付费”的转化，在营销效果上的转化也很好。

2、收藏指数高、粉丝粘性好 投放效果转化好

真正收藏率反映出的是粉丝与公众号间的“价值认同”，对于公众号的观点，其粉丝会产生先入为主的信任。

而基于这种“信任”，将公众号内容与推广品牌巧妙结合，借对公号的信任转化为对品牌的信任，往往会取得事半功倍的效果。例如其在推荐课程时，常会从一些生活感悟出发，在琐事的讲述中让你感受学习的意义、讲师的人格，最后顺势植入推广内容，显得巧妙又不唐突。

除了软性植入，收藏指数高的公众号，表明其用户在其文章的停留时间越长。因此投放在公众号底端的广告栏同样会得到更大程度的曝光，再根据自身所需的目标受众，选择对应的金融、职场、文化等不同领域的公众号，从而实现低成本、高效率。

3、高级选项：联合公众号的深度合作

除了软性植入、硬广投放这种比较常规的操作外，不少品牌主也开始尝试了和公众号之间的深度合作。

以“十点读书”为例，去年12月15日联合尼雅葡萄酒发起《小城记事》2018生态战略发布会，传达彼此对品质生活追求的同时，也为尼雅葡萄酒进行了一次有效推广。一直以来，“十点读书”都以文艺、暖心的调性深受广大文艺青年喜爱，旗下“十点读书会”、“她读”、“旅物”、“十点电影”等微信矩阵覆盖人数超过千万，深受十点文化影响的粉丝同时也是尼雅葡萄酒的受众，“一杯酒遇上一座城”很好的完成了流量转化。据了解，在整个《2017年终微信价值排行榜》中，“十点读书”排在总榜第八位，而榜单中还有更多的价值值得去挖掘。

自2016年起，有道云笔记每半年一发的《微信价值排行榜》，为业内衡量微信公众号价值带来了全新的视角。而与前些年鸡汤文、标题党横飞不同，理性思考、价值回归成为2017年用户收藏行为的最大亮点。

迄今为止，微信公众号已诞生5年，经历了“草莽时代”的鱼龙混杂，精耕细作的“理性文明”刚刚开始，去伪存真才能走得更远。这或许正是有道云笔记《微信价值排行榜》带给我们的思考，也为营销人士提供了更值得参考的依据。