苍井空结婚，杜蕾斯满分！华为投1亿美金为1款手机做广告！| 营销情报
发表于 2018-01-04 12:14:13    点击：

《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品，动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息，每天十分钟，炸开你的营销脑洞。

创意

1、苍井空结婚，杜蕾斯满分！

1号深夜，苍井空在微博公布了自己的婚讯和恋情，被疯狂转发。

而刚刚踏入2号零点，杜蕾斯官V便借机推出了一波满分文案。

DoMarketing-营销智库 点评：杜蕾斯的文案一定是轮流值夜，24小时全天在线那种！

营销

2、必胜客也蹭乾隆热度！

《国家宝藏》让农家乐审美的乾隆再火了一把，必胜客赶紧抓住这个机会，蹭了一波热度。不光推出了吃货界的各种釉彩大瓶——“九五之尊”PIZZA，还专门做了一支动画广告片，让乾隆做了把代言人。

长按二维码观看视频

DoMarketing-营销智库 点评：人人都吐槽朕的审美，朕不要面子的啊?！

行业

3、为了美国市场，华为将投入1亿美元广告费

华为和美国运营商 AT&T 合作的旗舰机型 Mate 10 将在 2018 年 2 月份上市，这被认为是华为大举进军美国市场的重要信号，华为方声称：将会在这款机型上投入 1 亿美元的宣传推广费用。

与国内手机行业不同，美国消费者购买手机的第一站往往是去运营商店。市调机构 CIRP 的渠道数据显示，美国运营商渠道占智能手机总销量比重高达 55%，苹果自有渠道占了 13%；在其他公开渠道中，百思买和亚马逊占比分别为 12% 和 7%。

此前华为手机主要通过百思买、亚马逊等商城在美国销售，这是华为第一次在高端机型上和美国运营商合作，希望以此与苹果、三星展开正面对抗。目前无论是中兴还是华为，其美国销售的智能手机依然停留在裸机售价低于 250 美元的中低端机型。（来源：好奇心日报）

DoMarketing-营销智库 点评：靠着这1亿美元的广告投入，华为能够和三星正面PK吗？

4、滴滴入局，小蓝单车又活了？

昨晚，36氪爆出消息称，滴滴在近期完成了对小蓝单车的收购，已经签署收购协议。根据中国企业家报道：有匿名人士爆料收购的事情大概发生在两个月之前，在滴滴看来，小蓝单车的倒闭是因为运营缺陷，但是其产品体验和团队依然存在一定的价值。而运营正是滴滴的擅长之处，所以选择收购小蓝单车。

此前，滴滴曾参与过ofo的四轮融资，可谓是小黄车的大股东。早在2017年7月，滴滴曾经派出高级副总裁付强、市场负责人南山、财务总监Leslie liu在内的滴滴高管进驻ofo，分别担任执行总裁、市场负责人和CFO。

据称，付强等人进入ofo之后，发现ofo从团队管理到产品、运营等层面都存在问题，他们希望将滴滴五年的经验用在ofo身上，使其发生一些改变。结果并不乐观。甚至有媒体报道称，“滴滴系否决了戴威的多条决定，ofo董事会层面存在分歧”。

2017年11月，几位高管同时”集体休假”。至此，滴滴的目光从ofo转向小蓝单车，似乎并不难理解。据爆料，滴滴下一步会在首页设置“共享单车”入口，同时接入小蓝单车和ofo小黄车。（来源：中国企业家）

DoMarketing-营销智库 点评：这起看似规模不大的并购，将滴滴想要亲自涉足共享单车市场的野心暴露无遗。小编就想问一下，收购了小蓝车之后，之前欠用户的押金滴滴会一起负责吗？

报告

5、2017中国APP用户增速榜单出炉

近日，艾瑞数据发布了2017年APP增速TOP50榜单。

短视频成为2017互联网行业热度最高的领域。抖音、火山小视频和西瓜视频占据TOP10中的三席，其中抖音和火山小视频月度独立设备数的年内复合增长率均超过45%。

2017年共享单车经历了由快速扩张向洗牌阶段的过渡，双寡头格局基本确立。ofo和摩拜基本完成一二线城市布局，逐步向三四线城市渗透，在这一过程中依旧保持着高速的增长。

电子商务应用中6个APP登上TOP100榜单。其中，社交电商平台拼多多异军突起；消费升级背景下，跨境电商平台小红书表现出色。除此之外，苏宁易购、聚美优品、天猫和京东商城四家主流电商平台增幅较高，年内复合增长率均在榜单前30内。（来源：艾瑞咨询）

DoMarketing-营销智库 点评：今年的短视频领域经过进一步爆发后，还会交出什么样的成绩，值得期待。而知识付费能否成功推广，估计要从明年的榜单中来看了。