摩拜筐里有猫啦！2017广告行业薪酬报告出炉！| 营销情报
发表于 2018-01-04 11:51:10    点击：

《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品，动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息，每天十分钟，炸开你的营销脑洞。

创意

1、2018，我们练爱吧！

 踏入2018，I Do 联合17家品牌共同发布了2018练爱18招，看看你掌握到了几层功力？

长按二维码点击观看视频

DoMarketing-营销智库 点评：回家前都觉得自己牛逼的像MV中的脏辫小伙，真到了回家时，一秒变视频最后的乖巧青年！

营销

3、摩拜单车筐里有猫，看得见摸不着！

最近摩拜搞事之心不断，继扫码解锁播放《圣诞歌》后，近日又推出了一项小惊喜，用手机往车筐内一扫，居然会跳出一只猫！

据悉，这是网易洞见和摩拜单车共同打造的一款摩拜实体AR单车，共有近5000辆，将陆续在浙江省杭州市、嘉兴、京华、衢州等几个城市投放。

用户用网易洞见App扫描摩拜单车车框内的指定图案，就可以随机召唤一只姿态各异的AR萌猫，通过手机屏幕看到喵星人在你的摩拜车筐里撒娇卖萌。

DoMarketing-营销智库 点评：果然是喵星人时代了！到了狗年，是不是下次考虑来一份“汪星人”营销？

行业

4、涉嫌色情？今日头条被清空首页！

上周五，今日头条的应用首页被清空了一天，其“推荐”栏目宣布：本频道将于 12 月 29 日 18 点至 12 月 30 日 10 点间进行升级维护，请浏览其他频道” 的公告。

说是维护，但北京网信办在 29 日下午公布消息：当天约谈了今日头条，理由是传播色情低俗信息，存在严重导向问题，并且 “在尚未获得互联网新闻信息服务资质的情况下，今日头条手机客户端违规转载新闻信息”，因此“责令即停止违法违规行为。”一同被约谈的还有凤凰新闻客户端。

北京网信办的声明还提到，今日头条“推荐”、“热点”、“社会”、“图片”、“问答”、“财经” 等 6 个频道，以及凤凰新闻手机客户端“头条”和“推荐”频道，自 2017 年 12 月 29 日 18 时至 12 月 30 日 18 时暂停更新 24 小时。说是暂停更新，但这几个栏目里的所有内容都被清空了。

今日头条还在下午发布了一份名叫 《正视问题 积极整改》的回应，说是 “将严格按照整改通知，逐一落实各项管理要求，深入自查自纠，以严肃认真的态度，全面加强网站业务和人员管理，努力达到社会和广大网民的期望，为用户提供更好的服务。 ”凤凰新闻客户端也有类似的表态。

紧接着，今日头条在上周日宣布，关闭社会频道，并称，该公司根据相关法规和管理要求，封禁、禁言了 1101 个涉嫌违规的含低质内容的自媒体账号。此外，今日头条还设置了新的新时代频道，将其作为默认频道之一。（来源：好奇心日报）

DoMarketing-营销智库 点评：之所以今日头条会被网信办点名批评，还是因为缺少互联网新闻信息许可。今日头条目前拿到了网络文化经营许可，可经营范围仅限利用网络经营游戏、动漫产品，但没有新闻服务经营许可。枪打出头鸟，下一个又会轮到谁呢？

报告

5、2017广告行业薪酬报告最新出炉！

前不久，数英发起了一次关于广告人薪资的调研。今天，这份报告终于新鲜出炉。除了调研了不同职位的薪资状况外，五个问题同样引人关注。

新人和老鸟，怎么选择广告公司？

尽管总体文案、美术、客户和策划样本数量较为均衡，但经过交叉分析后发现，不同地域的广告人才还是各有特色。

将不同城市的广告人横向比较，在计算不同地域样本权重之后发现。上海、杭州的客户服务和创意设计人才比重最大。而在文案和策划方面，北京、深圳和广州具有明显优势。

所以，如果你是刚刚入行的广告新人，可以优先考虑去同类人才较多的城市，可以积累很多学习经验。如果你是浸淫行业十几年的老鸟，去同类型人才较少的城市，无疑会更容易得到实现自我价值的机会。

在什么城市做广告，比较有“钱途”？

以北京的薪资待遇为参照基准，上海同岗位平均工资大约是北京的113.3%，是全国最高的城市。而深圳为102.6%，杭州为95.9%。而最低的广州，只占北京薪资待遇的80.91%，似乎有掉出“北上广”的趋势。

性别跟广告人有关系吗？

在收集到的问卷样本中，在文案、策划、客户服务三大职能中，女生占据了明显的人数优势，而男生在创意设计岗位上稍胜一筹。但在同样人数的情况，选择文案岗位的女生比重更多，而选择创意设计型的男生比重较多。在客户服务和注重逻辑的策划的两个岗位上，男女差异十分微弱。

男生比女生比起来，谁更想涨工资？

经过交叉分析样本后发现，男生中选择30%以上的高幅度加薪较多。而女生低于30%的小幅度加薪占比更多。相对来说，男生比女生的加薪愿望更加强烈。

做广告真的是吃青春饭？

业内有一种观点认为，广告人吃的是青春饭，30岁焦虑的广告人比比皆是。但经过调查后发现，薪资待遇和相关经验有着明显的正比关系。例如1年以下的大部分新人，薪资基本处于3k至5k；而15年以上的资深广告人，待遇基本月薪20K起步。相关经验越久，待遇水涨船高。（来源：数英网）

DoMarketing-营销智库 点评：2017，你在广告界混的如何？希望2018，一切越来越好！