传阿里、腾讯等将收购全球最大广告集团WPP中国20%股份
长安客 (DoMarketing-营销智库) 发表于 2018-07-22 21:40:25    点击：

来自英媒消息，阿里巴巴、腾讯与华人文化产业投资基金（CMC）或有意购买全球最大广告传播集团WPP中国业务20%的股份，预期业务估值在20亿到25亿美元之间，目前谈判仍处于早期阶段。

据知情人士透露，由阿里巴巴、腾讯以及华人文化产业投资基金组成的财团将分别购买同等股份，而WPP则会继续持有大部分股份。

总部位于伦敦的WPP集团旗下拥有一系列大型的广告传媒公司，例如奥美、智威汤逊、传立、扬·罗比凯等。

但近几年，以WPP为首的广告巨头们的日子并不好过：咨询公司的入侵，脸书、谷歌、BAT等网路公司在广告营收上的异军突起，宝洁、联华利华等广告金主不断压缩预算以及对广告代理商数量的裁减，都在一定程度上对广告集团的营收带来挑战和压力。

根据今年3月初公布的年报数据显示，WPP在2017年中的收入下滑0.9%至152亿英镑，业绩是2009年经济大衰退以来的最差表现，且今年至今也未见好转。

以WPP的最大客户之一联合利华为例，其在去年表示，最多可能削减30%的广告支出费用，也会把合作的广告机构数量从3000家降至1500家。WPP也表示，消费品领域广告支出占公司营收的1/3，但客户在这方面的支出正在下滑。

而在今年4月，曾经执掌全球最大广告集团WPP长达33年之久的苏铭天因被开展“不当行为”个人调查而闪电辞职。随后，苏铭天所持有的广告投资公司S4 Capital宣布以3亿欧元（约合3.52亿美元）收购数字营销公司MediaMonks。

对于MediaMonks的成功收购，也在一定程度上意味着苏铭天与WPP之间的彻底决裂，也是前者对后者的一次有力对抗。据悉，WPP其实也参与了对MediaMonks的竞购，并曾试图拿苏铭天在WPP里未来2000万英镑的退休奖金来要挟。

此外，就在几天前，阿里巴巴集团及其关联方刚刚以约150亿元人民币战略入股了分众传媒。

在国内的BAT三巨头中，阿里系和百度系的核心营收都来自于广告，尤其是百度系广告收入占比公司总收入维持在80%以上。

而腾讯系的一位主管广告业务的核心高管最近也向媒体透露，未来几年，腾讯计划将广告营收占公司总营收的比例提升至30%到40%成。但他亦同时强调，希望将这一占比控制在50%以下，以维护消费者体验。