那位拍知乎世界杯洗脑广告的刘昊然 今天才被官宣为代言人！
孤舟子 (DoMarketing-营销智库) 发表于 2018-06-28 16:00:41    点击：

虽然中国队无缘参与世界杯，但并不妨碍国内观众激情似火的看球、评球以及吐槽世界杯广告。目前，围绕马蜂窝、Boss直聘、知乎三家击穿营销圈层、进入普罗大众层面的洗脑广告的各类热议和评论还在进行中。

品牌知名度和美誉度只能是完全割裂的两件事吗？是否能够兼得？

在CMO向CGO转型的语境下，品牌话事人们到底该重视营销的短线还是长线？

乙方Agency在给雇主提供服务时，到底该提供创意（creativity）作品还是和创意的解决方案（creative solution）？

叶茂中式的“冲突”洗脑营销以及晋江广告三板斧投放模式（央视媒体资源+叶茂中提供的一句广告+企业出钱请的大牌明星），未来是会更有市场还是会被抛弃？

……

相信，围绕这些话题的争议和讨论，对营销圈层和产业链的各方，都是有价值的。

而就在今天，曾在广告中拼命问你“你知道吗”、“你真的知道吗”、“你确定你知道吗？”、“你真的确定你知道吗？”的刘昊然，被知乎正式宣布成为首位代言人。

知乎世界杯广告

其实，早在6月14日上线的世界杯广告中，刘昊然就已经被标注为知乎的代言人，而在今天知乎又正式对外官宣一次，并大范围公关铺稿，估计还是为了继续保持这波广告热度，在扩大公关营销传播的同时，将“有问题，上知乎”的定位传递给更多网民。

当然，看了知乎的广告，小编倒是想起了十几年前梁冬为百度捉刀拍的怼谷歌的《我知道你不知道》广告，当时在有效传递百度比谷歌更懂中文卖点的同时，而且获得颇多赞誉，与如今的知乎广告相比可谓是两种截然不同的舆论基调。

百度广告唐伯虎篇

知乎在新闻通稿中表示，“对于电影、游戏、世界杯、篮球、表演等多元领域的关注，也表现出刘昊然对世界的好奇心，与知乎专业、有趣、多元的品牌形象十分契合。”

在知乎平台上，关于“如何看待刘昊然代言知乎？”，网友“章鱼怕黑”表示：知乎有必要做下沉以便更好的触及低领和高龄用户以及二三四线城市用户，启用流量小生做代言，相比高晓松、马东等文化名人，从流量角度性价比更高。但是目前这版广告太不知乎，排比问句，有点“杠精”附体的感觉。

而上一次刘昊然进入营销圈KOL的视野，还是其在去年年底时带火中戏羽绒服事件。

当时，正因为刘昊然对于中戏羽绒服的执念，无论是在机场、拍摄现场，还是校园，他都穿着自家母校的羽绒服。最终在一定程度上导致中戏羽绒服滋生黄牛党的新闻登上热搜，引发不少中戏学生加价几百到一千的将羽绒服卖给校外人，某二手平台甚至加价千元出售同款。

此外，出生于1997年的刘昊然，虽然年纪不大，但在商业代言方面却呈增长态势。除此次代言知乎外，据 DoMarketing-营销智库 的不完全统计，近两年他还先后为红米手机、美年达、PUMA、吾尊、《大话西游》手游、野兽派、一叶子、王老吉凉茶等品牌进行商业代言。并且还在今年1月和6月作为Louis Vuitton官方受邀中国明星，亮相巴黎时装周、2019 Louis Vuitton春夏秀场头排看秀。