你觉得青岛啤酒的世界杯广告抄袭了吗？
孤舟子(DoMarketing-营销智库) 发表于 2018-06-20 21:44:53    点击：

虽然国足无缘本届世界杯，但中国的品牌却依然扎堆世界杯营销投放，而且热情丝毫未减。

不但万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝牌和指点艺境这7家中国企业出现在俄罗斯世界杯赞助商的名单中。而且据之前媒体的公开报道，仅央视世界杯广告招商金额或已超40亿。

诸如蒙牛、vivo、奔驰、上海通用汽车、青岛啤酒等数十家品牌先后与央视达成不同程度的营销赞助合作。

曾有业内人士分析，品牌平均每投入1亿美元，即可获得1%的知名度提升，而在体育营销中，则可以达到3%。或许正是出于此考量，才会有众多品牌前赴后继，以期获得更高营销回报。

而今天文章谈论的主角正是青岛啤酒，因为它的世界杯广告这几日被不少营销圈内人士指责涉嫌创意抄袭。

想必大家已经在不同的媒介上看到过以下这支名为“新地壳运动”的广告，据了解，这是由创意热店天与空为青岛啤酒创作的世界杯广告片。
 

青岛啤酒《新地壳运动》

然而，这支广告却被指涉嫌抄袭以色列电信运营商 Pelephone 之前的广告片。

Pelephone 的广告片

对于是否涉嫌创意抄袭，想必对比看过两支广告片的用户，都会各自有看法，欢迎评论留言说出你的看法。

目前，天与空对此的官方解释是：邀请到色列国宝级导演Eli，参与创作并亲自撰写脚本，致敬其早年的一部作品，执导拍摄了一只短片，用影视呈现“新地壳运动”，同具魔幻风格。

小编经过搜索得知，Eli是以色列导演，并非“色列”导演。当然这都不是重点，按照天与空的逻辑，或许是早年导演Eli曾为以色列电信运营商 Pelephone 拍摄广告片，而今又将相同的创意卖给了青岛啤酒重新演绎一番，美其名曰“致敬”，自己抄自己、翻拍自己，怎么能算抄袭呢？

然而这样的逻辑或许会引发以下系列疑问：

既然天与空的官方微信都说是“致敬”了，想必甲方青岛啤酒也是知道此创意来源的，不知甲方客户当时是什么心态就心甘情愿的选择接受？不知道 Pelephone 是否知悉此事？一般甲方邀请乙方服务时，都会严格签订保密协议并约定作品归属，按常理Pelephone 广告创意作品的版权理应属于Pelephone 所有，不知天与空和青岛啤酒是否获得了Pelephone 的授权？如果未获Pelephone 授权，导演Eli是否有权把一个创意“一女两嫁”、一稿多投的卖给不同的客户？这里是涉及职业道德，还是违约责任？

对于这些疑问，截止目前，无论是天与空或是青岛啤酒，都未曾给出明确解释。

你觉得青岛啤酒的世界杯广告抄袭了吗？有趣的是，不久前天与空等21家创意公司还曾在业内发起了付费比稿的联合倡议。想必，青岛啤酒也是为这个创意付过费了呗？