网易有道发布《情景营销之95后脑洞π研究报告》
(Domarketing) 发表于 2017-05-26 09:52:50    点击：

5月25日,由网易有道词典携手京东、荣耀8青春版手机共同打造的“2017有道词典首届世界脑洞全开赛”总决赛在中国传媒大学广告博物馆完美落幕。历经3个月覆盖全国46所高校，来自全国5所知名学校的6组创意作品，在决赛现场进行了激烈地比拼，最终角逐出2017有道词典世界脑洞全开赛总决赛冠亚季军。据悉，此次活动覆盖在校大学生群体近300万。此外，活动主办方网易有道词典也在现场发布了针对95后年轻群体调查研究的《情景营销之95后脑洞π研究报告》。
   
大咖云集，脑力全开的决赛现场
 
此次决赛邀请了多位来自学术、广告及企业的营销专家人士：国家广告研究院院长，中国传媒大学教授、博士生导师丁俊杰；网易有道副总裁刘韧磊；蓝道广告执行创意总监、艳遇中国首席设计师江绍雄；北京大学新媒体中心兼职教授、研究员，优朋普乐首席品牌官沈虹；资深创意人，金犊奖、大广赛等知名创意大赛评委薛振添；以及知萌咨询机构创办人兼CEO、趋势观察家肖明超。六位营销大咖组成的专家评审团，对六组参赛作品进行一一点评。
 
国家广告研究院院长，中国传媒大学教授、博士生导师丁俊杰，从选手脑洞作品与创新型大赛角度指出，“校园阶段是最容易产生脑洞创意的时期，世界脑洞全开赛无疑是同学们一边天马行空，一边参与创意实践，思与行相结合，让所思有所用、自我才华得以展示的最佳平台之一。”
 
现场六组参赛选手也脑洞大开，不仅呈现形式多样，创意点更是新奇。六组作品分别有文案、平面、影视、策划案等类型的作品：《傲子》、《看世界，我有道》、《译有道.行无疆》、《有道翻译官.翻译即生活》、《有道翻译官策划案》、《遇“道”》均让现场评委和脑洞观众，眼界大开，惊叹脑洞无奇不有！除荣誉证书与奖杯外，6组参赛选手还获得了万元奖学金，以及丰厚的礼品，更有来自有道创新营销实验室营销专家评审的联名推荐信。
 
网易有道副总裁刘韧磊介绍，本次创意大赛从所收集作品到决赛脑洞王的角逐，无不体现了95后年轻人的个性与鲜活，通过大赛及作品创意点可以了解到年轻人对产品的不同需求，这也为后续的品牌的发展提供了新的思路。
 
《情景营销之95后脑洞π研究报告》首次面世
 
创意作品比拼之后，由网易有道词典市场总监陈兰芳女士发布了《情景营销之95后脑洞π研究报告》，该报告由网易有道联合有道创新营销实验室专家团共同出品。为了更好地挖掘95后年轻人的脑洞、深度解读95后营销，经过深入且全面的调研分析完成。这项研究报告，既是对于情景营销的延续，同时也是对于品牌如何影响95后的营销应用指南。
 
陈兰芳指出，“95后是一群充满活力且个性化的消费群体，他们不因循守旧，善于尝试新事物，勇于探索新世界。” “脑洞π”既是对95后整体特征的归纳，也是品牌与95后沟通的立足点。对于95后而言，无法产生出其不意，让其“脑洞大开”的创意都是苍白和无效的。
 
根据报告调研数据显示，目前中国95后人群已经接近1个亿，成为新兴消费市场的主力军。同时，由于社交网络和娱乐方式的多元化，95后群体有更多个性化的展现方式，而生活在没有较多客观条件的束缚的环境下，他们具备更自由的想象空间，拥有无限的创新可能。对于品牌而言，要打开95后的脑洞，或者让95后有脑洞的状态，需要满足95后个性化、自我至上、娱乐、猎奇、二次元、追求自由和充满想象力的创意。
 
《情景营销之95后脑洞π研究报告》通过对95后脑洞π族群的研究，深化了品牌对于新兴族群的了解与认知，报告引用了大量的营销案例，可以洞察到新兴消费群体的消费逻辑，发掘品牌与年轻人对话的情景时刻与空间，为品牌升级及消费转型提供了战略及策略上的参考。
 
以大赛为载体拉近品牌与目标用户的距离
 
在一个去中心化的时代，“脑洞+创意+技术”成为品牌传播的新公式，年轻人的创新与创意正好以品牌为载体，二者结合，产生质变传播。网易有道深知自身产品属性，不断探索和深化年轻群体需求，近两年来已成功举办“有道英语武林争霸赛”、“‘有道词典,唱响世界’校园外语歌手大赛”、“欢乐英语人”等一系列大学生赛事，并获得广大学生和业界的一致好评。新一期的“2017有道词典首届世界脑洞全开赛”是继2016年有道词典品牌升级后，首次举办的高校赛事活动。
 
2017有道词典首届世界脑洞全开赛成功地将年轻人与产品进行结合，有道词典、荣耀8青春版手机、有道翻译官等都是为年轻人打造的优质产品。作为三组以产品为基础的命题，参赛学生对产品有了深入的了解，并在此基础上进行脑洞创意，这也为品牌提供了新的创意主张。随着赛事赛程的进行，品牌信息覆盖到更多核心消费群体的同时也得到消费者更深层次的认知。

以大赛为载体，拉近品牌与年轻人群的距离，让年轻人去创意品牌，从而实现让年轻人去搞定年轻人的目的，是实现品牌的升级与转型的一种方式。在2017有道词典首届世界脑洞全开赛后，网易有道仍将持续挖掘优秀创意人才，并为年轻人与品牌搭建最佳互动平台，使年轻人的创意更加有的放矢，使品牌能够更加深度的融入到年轻群体当中，永葆品牌的青春活力。