群邑《今年，明年》：2017年中国媒介市场的6个关键数字
发表于 2017-05-18 17:01:24    点击：

《今年，明年：中国媒体行业预测》是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分，数据主要来源于母公司WPP集团旗下各个领域的资源，包括广告、公关、市场研究和沟通传播等。

群邑中国最新发布的2017年春季版《今年，明年：中国媒体行业预测》报告称：稳定的宏观经济环境和消费者信心，消费升级的需求，大规模城镇化进程，国家对媒体行业的要求和政策以及世界经济回暖预期，都将支撑整体媒介花费继续增长。2017年中国媒介市场总花费预计将增长7.8%，达到5813亿人民币。
 
从整体花费构成上看，2016年，互联网媒介花费首次超过整体媒介花费的一半。报告预计2017年，互联网媒介花费在整体的占比将占到57.2%。但随着互联网在中国城市居民中基本普及， “流量红利”和“新用户红利”已经过去，增幅也呈逐年下降态势。
 
2017年电视硬广花费将下降5.2%，但电视仍旧是影响力最大的单一媒体。央视近年来持续发力综艺市场并将在2017年陆续推出更多优质节目，在广告经营理念上也进行转变，预计2017年广告花费将增长5%。卫视马太效应持续，但头部卫视间收视差距缩小，竞争趋于激烈。
 
内容营销和数字营销则在不断吸收传统电视硬广流失的花费。部分硬广花费正在加速转向软广植入花费，广告主对软广植入这一内容营销的方式越来越认可，既能通过电视媒体扩大知名度、塑造品牌形象，在电视综艺全面台网联动的时机下找到与消费者的连接点。监测数据显示2016年植入形式数量同比增加近20%。
 
城镇化进程加速扩展了消费者的生活圈，为户外媒体提供了更多想象空间。预计2017年户外广告花费增长率为2.7%。互联网企业借助户外媒体进行广告宣传成为2016 年户外媒体发展的显著特点。
 
群邑中国首席投资官底飞表示：“近年来，各种新媒体和新技术可谓层出不穷，百花齐放。在这样不断变化的时代，紧扣住消费者对媒介的使用是群邑始终不变的行动指南，即遵循‘以人为本’的理念，通过采集、整合并挖掘不同来源的数据, 提炼出对消费者的深入洞察，并将其运用于日常的媒介采买中，帮助客户更有效地与其消费者进行沟通。”
 
群邑中国首席执行官兼WPP中国首席执行官徐俊说道：“在今后一段时间里，我们将看到更多媒体相融共生的现象，媒介类型的竞争将更多是内容上的竞争。需要注意的是，相关性红利在所有媒体都是存在的。有效的广告与‘相关性’有关，而‘相关性’又关乎于时间、地点、场景、创建和深化认知，以及可操作性等。深挖平台和内容的优势，为品牌创造新的、相关的传播方式，是媒介代理公司的价值所在。”