安布思沛发布2017中国数字趋势报告
(Domarketing) 发表于 2017-02-16 16:46:44    点击：

在数字经济时代，品牌面临着诸多严峻的挑战。
 
数据，不仅是决策者了解消费者的关键，也是所有营销活动可追踪化的基石。通过数据，运用搜索、电商、社会化媒体等多渠道，借助科技，品牌可以跟消费者建立密切的关系，从而与消费者建立个性化、相关化的会话，为消费者提供优质的体验，传递真正的价值给消费者，促使快速做出购买决策，最终达到提升品牌价值的效果。

期望经济底下的2017数字趋势，到底如何走向？作为品牌方，该如何应对？
 
数字绩效领导品牌安布思沛（iProspect），深入洞察，解读2017年前沿数字趋势，以数据洞见未来，帮助品牌找到2017年市场营销的着力点。
 
观点一：数据整合-有效利用数据是品牌赢得市场的关键

成熟的品牌，一直在通过收集数据的方式，洞察用户行为，制定更加有效的市场决策。2017年，能识别和理解消费者跨渠道行为的品牌，会脱颖而出。与此同时，品牌拥有的一手数据变得无比庞大。然而各媒体平台间设有壁垒，很难实现跨渠道数据利用，而这些数据对于了解消费者路径又至关重要。新技术的出现，使得数据的连结成为可能，而且连接性变得空前的有效。品牌下一步要做的：建立完整的客户模型，全方位锁定目标，精确投放，实现业绩目标。谁先具备这样的能力，谁就是最后的赢家。
 
观点二：个性化-营销者从个性化定位转战到个性化内容

至今，我们一直在强调细分消费者、精确投放的重要性，但是却很少关注传递的信息本身。2017年，我们将看到更多的注意力转向个性化内容，品牌也会更多的聚焦在与目标群体建立一对一的对话。动态的创意内容将会更受欢迎，因为它可以帮助品牌进行更加有效的投放程序化广告，实现千人千面的广告投放效果。最终，将对的信息，在对的时间点，传达给对的人。数字经济时代，如何基于数据分析，在购买路径中的每一个触点触达消费者，通过个性化信息传递，建立有效的沟通，是品牌成功的关键。
 
观点三：期待经济-科技助力品牌沟通

今天的消费者，对于品牌有着极高的期待。品牌必须充分利用科技，迎合消费者的期待，让沟通更有效。只有那些不断尝试移除沟通障碍，帮助消费者快速便利的获得他们想要的信息或产品，才是最后的赢家。

安布思沛（iProspect）期待品牌通过利用科技，不断寻求新的途径，实现无缝隙化沟通，去除购买路径中不必要的步骤，缩短购买路径，使消费者能快速做出购买决策，便捷购买。
 
观点四：无界电商-媒体“可购买”，品牌和绩效策略相融合

今天，许多市场营销者依然从品牌或绩效导向的角度来考虑，如何分配预算、如何建立数字沟通。随着社交媒体参与和商品交易间的距离越来越近，出现了”内容“和”电商“相融合的趋势，一些广告主开始寻找新的述说品牌故事的途径，同时要求产生绩效。新媒体解决方案的出现，满足了广告主的这种诉求，同时，它还可以帮助市场营销者最大化常规广告的投放效果。直播活动入驻电商平台，微博链接到淘宝平台，用户通过百度专区直接产生购买……2017年，越来越多的平台会支持购买行为。与此同时，社交平台也在向电商平台靠近，而电商平台趋向社群化，极大的提升了品牌活动推广效果和用户忠诚度。
 
为了最大化收益，品牌需要在短暂的时间内，充分利用每一个需求点、每一次交易跟消费者建立有效的沟通，快速响应消费者的每一次诉求。
 
观点五：智能内容-广告和内容的边界消失，高质量的内容显得愈发重要

个性化的数据越来越重要。今天，消费者不仅希望品牌可以跟他们建立个性化的沟通，而且希望品牌跟他们的沟通是有价值的。找到合适的内容，不管是广告还是互动内容，基于多渠道数据获得洞察，是捕捉成熟消费者注意力的前提。在数字时代，成功的品牌会在每一个阶段提供个性化服务，解读数据背后的每一个行为，找到关键转化点，有效运用沟通，促成最终的购买。
 
市场营销者需要明白，如何在内容上高效组织和分配预算，是个性化策略成功的关键。