Brand Finance 2017年全球品牌500强榜单出炉
板栗 发表于 2017-02-06 16:55:35    点击：

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日前, 英国专业咨询机构Brand Finance推出了2017年度的全球品牌500强榜单，前三甲依旧被谷歌、苹果和亚马逊牢牢占据，不同的是今年谷歌反超苹果，再回冠军宝座。而这份榜单上仅有55家中国品牌，前50强中，中国企业仅占据10个席位，且有几近半数是国有银行。
Brand Finance是国际最权威的品牌价值评估权威机构之一，每年都会依据公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度和企业声誉等多重标准，同时考虑品牌未来收益的归属，从全球数千个知名品牌中评选出全球品牌价值500强。Brand Finance凭借其专业性和独立性，受到全球上市公司的广泛认可。

在今年的评选中，Brand Finance公司更是直接以“一家公司愿意就像未曾拥有其品牌一样为之付出”为计算值量，推出了2017年度全球品牌500强榜。

而这份榜单或许更像是品牌们2016年的一个成绩单。
 
谷歌、苹果、亚马逊：“好学生的游戏”

纵览interbrand、Brand Z、Brand Finance这几大全球品牌榜单，不难发现榜单前三甲就像是谷歌、苹果和亚马逊之间一场“好学生的游戏”。冠军之位在谷歌和苹果之间的兜兜转转，对于“万年探花”亚马逊来说，很难说不是一场相爱相杀的“秀恩爱”。

今年，谷歌反超苹果，位列榜单第一名，品牌价值为1095亿美元，同比上升了24%。要知道，谷歌上一次问鼎榜单还是2011年。Brand Finance称，谷歌在搜索业务领域“没有对手”。

苹果名列第二名，目前品牌价值为1071亿美元。和2016年1459亿美元相比，苹果品牌价值大跌了27%。Brand Finance在报告中写道，“简而言之，苹果透支了用户的信任，Apple Watch等新产品没有能带来大量营收，没有能证明它在开发创新性技术。苹果品牌失去往日光彩，除老对手三星外，它还必须与华为、一加等中国手机厂商同台较技。”
 
亚马逊仍然位列第三，品牌价值由2016年的人民币4774亿元激增53%至7298亿元。Brand Finance在报告中称，“随着它重塑零售市场并获得更高市场份额，亚马逊在变得越来越强大。”

过去12个月，谷歌母公司Alphabet股价累计上涨5.8%，苹果和亚马逊分别上涨33.6%和44.8%。标普500指数和道琼斯工业平均指数分别上涨17.5%和20.8%。
 
余下的10强依次为：AT&T、微软、三星、Verizon、沃尔玛、Facebook和工商银行。
 


中国品牌：仍需努力的后进生

1、top50中的中国品牌，国有银行几近半数

工商银行作为唯一一个进入前十名的中国企业，相较于2016年第13名的排位，前进了3名。去年占据这一位置的中国移动，虽只下降一位，却跌出今年的前十。

中国建设银行位列14名，发挥稳定，与去年的排名一致。


2、移动浪潮下，互联网公司爆发

2016年双11全球狂欢，再创1207亿记录新高的阿里巴巴今年表现亮眼：一方面蚂蚁金服走出国门，支付宝全球布局；阿里云成长迅速，和亚马逊AWS、微软Azure玩起了“三国杀”。榜单排名也是势如破竹，从去年的第60位上升至第23位。

BAT三巨头之一的腾讯，则依托国人最为熟悉的微信和QQ，成为了全球第二大社交服务商，并且一跃成为2016年国内市值最高的互联网公司。

事实上在国际市场，腾讯更知名的是另一个身份：全球规模最大的游戏公司，在收购游戏公司上频频大手笔：90 亿天价收购《部落冲突》开发商Supercell ，重金收购《英雄联盟》开发商拳头游戏公司。
 
  随着游戏市场版图急速扩张而来的是急速蹿升的品牌价值，腾讯从16年的117位上升到47位，品牌价值从99.5亿升至222.8亿。
而经历一整年风波的百度，则从去年的66位跌至116位，与阿里和腾讯的大步迈进形成鲜明对比。
 
 
榜单完整链接：http://brandirectory.com/league_tables/table/global-500-2017