这家广告公司扬言要做出一本圈内“网红笔记本”？
(Domarketing) 发表于 2017-12-25 19:01:30    点击：

广告人如果没有激情，可能一天也做不下去。特别正处于年末广告行业最为忙碌、焦灼的时期，招人、比稿、年末推广、年度规划……一个个接踵而来。
 
然而正在其他公司广告人都忙得眉头紧蹙，有一家公司却给行业人士双手奉上一本“神操作”大全。它，就是工作上一本正经，文化上却不爱“正经”的众引传播（MGCC）。临近年末，这次众引市场部又向营销圈投掷重磅炸弹——最新款的“正经系列”广告人网红笔记本。
 
这个自谑为“营销圈里最会做笔记本”的广告公司，自2012年起至今就以每年一版的频率，从“一本正经”推到“六本正经”，以IP化的营销思维打造自己的文化产品。去年形同拍砖的“五本正经”还记忆犹新，今年的新一季“六本正经”已经出壳。那么，众引人都是如何将自身的文娱周边扩散到营销广告圈，又是如何借用一个看似简单的笔记本campaign吸引广告人的注意力？针对这些，我们好像也寻得了一些蛛丝马迹。
 
“神操作”新主题背后的广告人心态
 
产品永远是核心，是“主菜”，其他一切都是为其服务，做最好的“辅料”。虽然广告圈里各个广告公司都有自己的文化周边，但是愿意将产品用IP化思维去运营的少。
 
虽然名字叫正经系列，但明眼人一看这就不像“正经”的笔记本。
回看前五期的“正经”笔记本，从外形上看就已经非常的“耐人寻味”，有的款式酷似电脑、茶杯，竟然还有裤兜里的枪、板砖状的本子，不由地让人猜测笔记本创作者的“脑洞”究竟有多深？
 
作为一家“懂生意，擅传播”的大数据营销传播集团，众引传播擅长整合多方资源的神操作。而今年的《六本正经》更是以“神操作”为主题，从“文笔、审美、逻辑、沟通、管理、逼格”六个维度为营销从业者们分享了66条神级别操作指南。

看起来，六本正经是一本“如何在公司敷衍上司、对付同事、应付工作”的套路技巧操作指南，仔细回味下，却是将广告人私下的自娱自乐、嘲讽黑幽默展现的淋漓尽致。于是在这群快乐的广告人手中，笔记本不再是原来那个只是单纯记录工作的本子，却变为工作之余还可以放松、幽默一把的“灵感”利器。
 
《六本正经》，就是要正正经经地公开怼老板
 
想要抓住普通大众的眼球就已经很难，更何况是要吸引沉浸在这个创新迭出圈子里的广告人，加上正经系列已出到第六代，如何才能让老板满意，让大众觉得有新意？“六本正经”从创意策划时就遇到了不小的挑战。
 
但是挑战也等同机遇，正是在“内忧外患”的双面夹击下，一个独具特色的创意H5就此横空诞生：《这个H5要是不火，我就要被开除了》。
 
作品以“女魔头”的一通来电打破办公室的平静为开头，用夸张、幽默加自（tu）嘲（cao）的方式，记录了本次“六本正经”诞生背后的故事……
曾经与客户斗智斗勇的熟悉场景，突然变成公司内部与老板的脑洞PK。“改了200遍的封面换成第一版”、“从楼下大爷那梳理出的大数据洞察”……笑料不断，包袱不停。创意团队经历了老板软硬兼施的各种“作妖”要求后，这一次干脆一不做二不休，在“六本正经”这个年度大本推出前，将艺术来源于生活这招发挥的极致，以一支H5公开Diss了一下老板。
这个改编自众引办公室故事，同时结合了上海方言、营销知识点配以趣味动画的H5一经发布，引发职场人的共鸣不说，更是让营销人们会心一笑，对今年的《六本正经》产生好奇。
 
不正经的事，跨界玩才有意思
 
新推出的《六本正经》兼具实用性的同时，还承包了“正经”系列中的“颜值”担当。
与以往不同，《六本正经》拥有着其兄弟系列无法企及的“豪华阵容”，光是笔记本的封面就推出了六款，其中除了图案、色彩、元素截然不同以外，为了与内页文字呼应，封面上的六款不同文案口号已经让人感受到了戏谑背后的强烈共鸣。
 
同时，众引传播更是与flower plus跨界合作，将《六本正经》“颜值”再度提升，在看到这款定制礼盒后，就不信你不心动。

当然，双方的合作在增强了产品的质量和设计感的同时，更赋予了比原本产品更多的情感和与消费者的共鸣。也许当你闻着花香若有所思时，一句在花盒背后精心设计的文案能够让你在整个工作日都拥有愉快的心情。
 
不正经笔记本背后的正经思维
 
在《六本正经》面世之前，很多人都没有想到这个“正经系列”笔记本一做就是六年，坚持每年打造一本针对营销人使用的笔记本在外界眼里可能是毫无意义，但是对于众引而言则是作为广告公司对自我营销的长期探索和尝试。
 
如今碎片化的媒体环境，多元化的消费场景，分割独立的单次营销活动效果差强人意，这些现状使得企业与品牌面临逐渐加剧的挑战和考验，此时，如何建立一个长期固有的品牌形象和IP就显得尤为重要。
 
一个好的IP并不是一蹴而就的，以营销圈从业人员作为TA，众引传播六年以来一直持续创造“正经”系列，不断出现在营销人们的视野，通过呈现其丰富的性格魅力和独具一格的娱乐性，长久鲜活地在用户的使用过程中深耕下其专属的记忆。
 
但想要创造一个IP光凭这些还不够，与受众的互动才能将传播最终落地。也许是考虑到这一点，在《六本正经》推出之际，众引传播以“女魔头来电”为楔子打开人们的好奇与共鸣，引发行业人士转发和热议的同时，更增强了《六本正经》与营销圈的粘性和惯性。
 
有一句话说得好“不想做笔记本的营销公司不是好网红”，看似不正经的笔记本实则是众引人正经的营销思维，以IP化的方式经营其文化周边，想不红都难！