女版薛之谦人设也崩，梦想脏了，生意也能做？
阿sue (DoMarketing-营销智库) 发表于 2017-12-21 18:03:14    点击：

最近爆红的一位叫关晓彤，和老百姓划开距离以后，瓜尔佳格格迎来了全网黑。她的爷爷是谁，爸爸是谁，男朋友得到了多少好处，人民群众表示出长达半个月的关心。

而这无形中被转移和聚焦的注意力，或多或少掩盖了“女版薛之谦”的人设崩塌丑事。今天小编要谈论的主角不是关晓彤，而是SNH48成员，没错，就是那个在直播间诅咒粉丝去死，还嘲笑他们的打赏买件衬衫都不够的李艺彤。

据悉，冲突直接的导火索是，粉丝想让她和曾经的CP唱一首歌。

要搁韩国，这位女星估计会被封杀，可搁咱们这儿，有个更贴切的词能形容她的行为：人设崩了。

毕竟，在此之前，她还是个中二的段子手，偶尔撕逼，像极了某位男星。

36线艺人的上位之光：炒作、坑队友、互扒底裤

说起SNH48，还真是个魔幻的组合，很难想起她们有什么代表作，或是其中的某个成员，但要说起与之有关一系列营销，一个大写的“服”字都不足以形容。

最出名的梗是“四千年第一美女”，打着这个引爆全网的噱头，SNH48顺利把鞠婧祎捧红了。这是一张Angelababy看了都羞愧的整容脸，尽管质疑声浪漫天而来，也丝毫不能阻挡她在电视、电影、综艺上频繁刷脸。当时的网友将SNH48分为两类：鞠婧祎和其他人。

由于组合内部崇尚竞争文化，即使鞠婧祎这样的ACE，也有被替代的危险。于是，拼资源、拼人气、拼粉丝成为成员和粉丝内部的潜规则。

为了抢头条，妹纸们最常用的手段是自曝黑历史。比如，有妹子自曝，鞠婧祎曾被团队排挤，有人还在她舞鞋里放过玻璃渣；还有疑似队友不合的传闻，以及一些阴谋论。

当然，这些“待遇”也不是谁都能享受，没有竞争力的团员不包括在内。

刚入团时，李艺彤就是个没什么存在感的“小透明”，连被排挤的资格都没有。

网友曾曝出过她被雪藏的证据：公司内部邮件屏蔽了她的名字，安排到的资源差到不行，某次选举得到第六名，但至今为止没出公演图。

也就是说，她其实没什么展示自我的机会。

不过，这姑娘倒是很聪明，另辟蹊径，迅速建立起了段子手人设。她的成名作是《关于我和4000年第一美女》，这种没有包袱的自黑，让网友很快注意到她。坊间有说法：男有薛之谦，女有李艺彤，尽管资源还是稀烂，流量大拿的位置倒是坐稳了。

然而，火了之后，画风也开始改变。今年的人气总选中，李艺彤仅次于鞠婧祎获得第一，她的获奖感言非常霸气：“这个座位明年一定是我的！而且只要我坐上这座位，我就不会轻易下来。”

这还不算什么，有了流量撑腰，撕逼大戏才算开始。撕的最勤的，是前搭档黄婷婷。二人曾是公认的卡黄CP，也为团里吸引了不少CP粉。

第一次撕逼是因为分室友事件，由于黄婷婷拒绝和李艺彤合租，二人在微博上撕了起来。在这次直播中，李艺彤还当着粉丝说，她取关了黄婷婷。

然后是鞠婧祎，李艺彤写歌暗讽她是狗。

最近的矛盾，集中于一个离团的前队员曾艳芬。说起曾艳芬，也是个非常real的队友，她曾在微博力挺薛之谦，骂李雨桐王八蛋；也曾在港独事件中，揽上一身浑水。

而这次，曾艳芬疑似在小号中指控，李艺彤曾指使队友打人。随后，公司官微也回应了此事，简单概括即是，李艺彤有错在先，而曾艳芬确实也做了不受待见之事。

到底谁在炒谁，尚不得而知。只能说，靠着黑历史、撕逼、争番位，这个组合已经成为热搜常客。12月23日，李艺彤的生日会如期举办，从时间点来说，这次撕逼很有可能又是场炒作。

哪有梦想，全是生意好伐？

2005年，日本进入经济通缩时期。就业困难，人们的工资不升反降，可演唱会门票却居高不下。为了解决中产的文化需求，偶像养成团体AKB48应运而生。

一群穿着超短裙、扎着马尾的少女，开始频繁出现在剧场。重要的是，票价仅是普通演唱会的十分之一，用制作人秋元康的话来说，“就是希望让粉丝们看看他们在自己眼前渐渐成为明星的过程”。

七年后，作为AKB48的翻版，SNH48在上海成立。从素人起开始打造，再包装为偶像，表现突出再转型明星，这是SNH的养成逻辑。“梦想”、“成长”是这些姑娘身上共有的标签，在这场养成游戏里，粉丝就是玩家，他们与团员是休戚与共的关系。某种程度来说，甚至决定了团员的未来。

除了宫斗戏码是本土原创，握手会、剧场公演、投票……SNH48也基本上还原了AKB48的运营逻辑。

拿年度总选举来说，这根本就是一场粉丝间的战争。粉丝只有踏踏实实地用钱投票，才能让偶像取得好名次，获得更多资源。

而像李艺彤这样的表现，过于直白的言词可能会招来争议，但其背后的公司却会因此受益。因为这种感言会激发粉丝的战斗欲，让他们产生帮偶像圆梦的欲望。

数据显示，在今年的总选举中，由于参赛人数增加，粉丝最终投出300万张选票，这意味着光是选票带来的收入就已经超过一个亿。

此外，今年还推出了“单推王”机制：为每个成员评一个为她投票最多的粉丝。这样做，一方面给了粉丝上墙的优越感；另一方面，也能为公司找到维系粉丝群体的“意见领袖”，方便安排宣传活动。

相比之下，握手会和剧场公演则更像是一种提高产品溢价的小心机。80块一张剧场门票是最接地气的追星方式，23块一张的握手券则满足了粉丝与偶像近距离接触的念想，况且，你还可以选择握手时长。这些券通常会随EP赠送，或者直接上淘宝买。

券买上了，等多久也是个问题，通常情况下，“神七”成员（总选举排名前七）要等2—3个小时，才能排完一轮。

养成偶像和明星，差了多远？

最新消息显示，鞠婧祎成立个人工作室，正式单飞了。

不过，其所属公司仍是丝芭传媒。这也是和日本不同的一点，SNH48的成员对公司资源的依赖性要更强，他们的所有合约都在丝芭传媒团里。但AKB48的模式则是，成员还可以与其他经济公司签合约。

在SNH48中，鞠婧祎拥有绝对的资源优势，但要跟公司外的当红女艺人比，还是有很大差距。最大的落差可能是实力，众所周知，不同于韩国动辄七八年的练习生制度，中国养成节目的生产周期通常就是几个月。

在韩国，练习生会接受形体、音乐、舞蹈等多方面的训练，严苛且自律，而基于竞争压力，中国某些节目的落脚点，则变成了撕逼、成员不合等具有吸睛力的话题，对于学员本身能力的培养却停留在表面。

正如本次事件的女主李艺彤，尽管她再会蹭流量，也弥补不了自身实力的缺陷。灵魂歌姬、机械舞王仍是伴随她至今的称号，作为一个偶像，唱歌等专业实力的缺失，的确很要命。虽说，薛之谦也是靠段子手发家，但至少人家的创作技能可是有目共睹的。

进一步讲，一个偶像养成了以后，如果后续的造星机制跟不上，对于选手来说，也是一种损耗。推广、包装、谋划定位、争取资源等，都是公司亟需为选手考虑的问题。

反观鞠婧祎，要想在小花频出的娱乐圈站住脚，仅靠目前的实力和资源是远远不够的，如何在保证不出戏的情况下提高演戏？如何又能突破公司的资源局限，接到有影响力的作品，都是她在单飞以后即将面临的挑战。

事实上，对于养成偶像来说，正式出道以后，寒冬才刚刚开始。