国产“慢”表情包出街，这样的QQ清新的很有底蕴！
阿sue(Domarketing) 发表于 2017-12-19 14:47:53    点击：

穷忙的年代，我们的生活太容易被不安裹挟，寻找精神寄托成了既迫切又奢侈的刚需。如何才能在快得窒息的时代，享受片刻的“慢”生活，读书、去旅行，还是回归田园？

正如“焦虑”和“丧”等文化大举袭来时一样，如今，以在夹缝中寻找远方的“慢概念”也已入侵整个社交场，就连最难平复的表情包界也被撼动了。

日前，腾讯QQ与传统文人画大家郭西元合作，将郭西元文人画作品引入QQ个性装扮。届时，QQ名片、主题、背景、表情包、个性签名、头像挂件、来电动画等都将嵌入传统画作的风采。

当诗情画意遇见QQ会擦出什么样的火花？可以确定的一点是，对于小年轻们来说，这将是一次具有传统文化特色的社交体验，并且是绝无仅有的。

“慢”下来的表情包，进击的传统文化

“慢概念”的进击不算是野蛮生长，2013年起，旅游、亲子等真人秀节目就已经打破了传统户外竞技节目一统天下的局面，先行试水慢节奏。同年，宋冬野的《董小姐》因为某选秀歌手翻唱而走红，将民谣推向了关注的顶峰。

值得一提的是，不光是综艺和音乐市场，就连一向被冷落的纪录片也赶上了自来水的风口，《我在故宫修文物》、《舌尖上的中国》等节目的爆红，就是力证。可以说，在整个内容业，强调纾解压力、反快餐式生产的“慢”正在回归我们的视线。直到2017年，随着各大卫视齐发力慢综艺，正式迎来井喷之年。

但在“慢概念”火热的同时， 却出现了这样的怪象：诸如《朗读者》、《见字如面》等节目收获了良好的社会反响和口碑，但像《中餐厅》等却在后期迎来口碑反转，收视飘红，质疑声也此起彼伏。

为什么同样都是打着“慢”的旗帜，效果却如此不同？究其原因，还是出自节目内涵本身。某些节目虽然在模式设置上尽力强调“慢”，但在表现上却“慢”不下来。前期以田园牧歌式的生活吸引受众，后期却仍逃不过秀人设、按剧本表演、超脱生活等套路。说到底，还是抹不掉“秀”的痕迹，内涵不够。

反观这次QQ与郭西元的合作，郭西元是传统文化的守护者，被誉为“原生态的文人画家”，其画作曾受到多项大奖认可。无论是作品质量还是内涵，都是不容置疑的。

而QQ对内容的“野心”同样不容小觑，在2017年腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯公司推出“三个百亿”计划全面扶植内容创业者，QQ也推出“百万新青年计划”扶持青年内容创作者和创业者。这次合作正是QQ个性装扮将内容扶持计划落地，可以说，是传统文化与QQ内容生态有机融合的一次重要尝试，填补了社交界有情绪没内容的空缺。

如何social，才能给传统文化更多机会

具体到传统文化开发方面，仅仅有一颗回归传统的心还远远不够，奢侈品大牌们就曾上演过一系列车祸现场级案例。红色、生肖、绣花、丝绸等元素，被随意的排列组合，直到最后做出中国人都看不懂的时装系列还不肯罢休。

一些因用力过猛而被网友抵制的品牌也不在少数，意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana就曾因为一组#DGLovesChina# 图片，被网友喷到不得不删博。

由此看来，这种不顾忌品牌调性和自身定位、强行中国化的路径，注定是要失败的。对于品牌来说，传统文化加持所带来的生命力和商业价值是巨大的。但品牌与传统文化的合作并非仅是简单的加法，唯有优势互补、内容相契合，才能给受众带来更好的体验。

在QQ和郭西元的合作中，前者坐拥8亿用户，是年轻人最大的社交平台，其传播力和曝光率远不是其他平台所能达到的量级。与此同时，又有着非常丰富的运营经验，在与王者荣耀、天龙八部、穿越火线等IP合作中，受到了广大年轻用户的一致好评。

后者虽是大众眼中的“冷门”，但从表现形式来看，却也十分新颖有趣。拿郭西元笔下最为经典的人物之一钟馗来说，在我们印象中，钟馗有着威武身躯、性格刚烈，宝剑不离手。但在郭西元的画作里，钟馗却显得腼腆，甚至多了几分禅意。“持一把破折扇，展开欲遮脸面，全没了捉鬼的威武之气。”

众所周知，QQ是年轻人的“战场”，在这里，人们喜欢颠覆、喜欢新鲜，对高冷嗤之以鼻。而郭西元的画作风格恰好适应了这一调性，随意、自然，同时又带着几分意外的趣味，可以说，和QQ有着一脉相承的气质。从这点看，这次合作值得期待。

面对传统文化，年轻人的G点在哪里

心理学家马斯洛在他著名的“人的需求五层次论”中这样阐述：人必须在首先满足生理需求、安全需求之后，才能上升到自我价值需求乃至社会价值的需求。

也就是说，随着居民收入水平的提高以及购买力的飞跃，消费者不会只把生理需求当做刚需，而是追求更高的自我价值和社会价值需求。

这一理论很好地解释了年初《中国诗词大会》能够刷屏的原因，在物质充盈的时代，我们比任何时候都更需要精神上的滋养。与其说，是生理上的满足驱使我们追求精神救赎，不如说，文化审美本身就在朝着理性方向发展，并且以一种健康的包装形式向我们走来。

同众多文化教育类节目一样，《中国诗词大会》坚守着传统文化的底线，但在形式上，并不排斥现代传媒手段，以及喜闻乐见的大众娱乐形式，时代感才是让它触及更多人的利器。

据OMD行业报告研究院统计，截止到2016年，90后的数量已经占了中国总人口的17%，相当于每6个人中，就有一个90后。也就是说，未来的5—10年内，这群17岁到27岁的年轻人将逐渐成熟，开始在社会上立足，并且成为消费的主力军。

对于品牌来说，如何掳获这一群体，成为亟待考虑的问题。反观“诗词大会”等节目的成功，无不是在坚守传统的基础上与时俱进，时代感与传统并重。

基于此，此次QQ个性装扮引入郭西元文人画作品，就是在坚守传统基础上的进一步创新，与互联网元素结合的范例。通过新鲜趣味的方式向年轻人展示传统文化的魅力，并且触及年轻人生活的各个场景。这样，既能在社交中营造文化艺术氛围，同时，又把传统文化这门“冷”生意做得新颖而有趣。

说到底，年轻人口味再刁钻，也抵挡不住为自己量身定制的诱惑，而营销，无非就是投其所好，将对的产品推给对的人。

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