薛之谦洗白无望，再陷抄袭门？绝味鸭脖双11翻车、LV出棺材！| 一周案例红黑榜
阿sue(Domarketing) 发表于 2017-11-06 11:02:38    点击：

一周案例红黑榜：这里不仅有好创意，还有Low营销~创意可以无极限，但差评一定有道理！

▎罗振宇加冕中国“首骗”

一篇《罗振宇的骗局！》把罗胖送上了风口浪尖。

文章指出，罗振宇所代表的知识付费不过是一碗毒鸡汤，鸡汤易上瘾，底子还是薄。或者更直白的说，这碗鸡汤喂饱你的不是知识，而是虚荣心。

面对这样的“羞辱”，罗胖本人倒是挺淡定。刷屏当天，他在朋友圈写道，“这两天，不少人问我对一篇文章的看法，我回答：不值得讨论。写那篇文章的人，放在20年前，会写《读书无用!卖做原子弹，不如卖茶叶蛋!》，放在10年前，会写《MBA无用，读完总裁班后，公司终于倒闭了!》。”

对于此事，和菜头也在公众号“槽边往事”中发表了看法。作为《得到》APP的专栏作家，他认为，知识付费的出现，是因为供求双方都存在，而罗振宇做的也只是带大家入门而已。

本以为，媒体们表明立场之后，这件事就该谢幕了。没想到，五天过后，罗胖又提起了这个梗，而且还要直播，预告片叫做《罗振宇点评“罗振宇的骗局”》。

在这场直播中，罗胖充分显示出了一个老板应该有的素质：时刻不忘给自家公司带货。

刚开场就来了个反转，“其实今天是个标题党，根本没打算回应那篇文章，我们只是想看看来看热闹的人有多少，顺便宣布一下公司下一步的战略转型。”话虽如此，但他还是没憋住给点评了两嘴。

被黑说明什么？说明罗振宇有影响力；为什么有人说我们是骗子？因为有的人确实掏了钱，也觉得没用。中国第三季度最著名的骗子是谁？当然是李笑来啦。罗胖对李笑来才是真爱好嘛，为了解救他于水深火热，罗胖心甘情愿加冕中国“首骗”。

着实佩服罗胖的格局和营销眼光，本来嘛，名人被黑是常有之事，淡然处之即可。有时候太过较真，反而会刺激受众情绪，引发不必要的次生舆情。

如果能趁着噱头还热乎的时候，帮自家公司免费宣传，不是很好么。

罗振宇的经历，不由得让人想到另外一位“罗胖”罗永浩。和罗胖比起来，老罗“硬气”多了，他要做的是，抓紧每一次被黑的机会，绝地反击。不管是手撕王自如，还是怒砸西门子，老罗一如既往的保持着战士本色。

不过，在谈到锤子手机的时候，老罗周围的空气突然安静下来。当锤子销量扑街的时候，他选择闭嘴。

把一切都暴露在镁光灯面前真的好吗？还是做个安静如鸡的企业家吧。

延伸阅读：《那个做手机的英语老师罗永浩，其实是位营销老炮》

▎看到LV的棺材，我连死的心都没有了

万万没想到，有一天，连死的尊严都被剥夺了。

奢侈品大户LV联合Supreme出了款棺材，长介样：

看到这花纹，有没有种似曾相识的感觉？没错，他们都穿过：

也许你会质疑，这是炒作吧？还真不是，国外潮流杂志Hypebeast已经给出实锤了，不仅是口真棺材，而且拆卸自如奥。

还记得Prada的裹尸袋么，还有香奈儿的死人化妆品、爱马仕的寿衣、D&G的花圈、兰博基尼的灵车~

这些都是网友歪歪的结果，唯独LV的棺材是真的。为了给万圣节加戏，LV真的拼了，冒着被群喷的风险，这家奢侈品有惊无险的收割了无数流量。

如LV一般，把网友的恶搞变成真物，也是品牌接地气的一种表现，与民同乐嘛。但这事儿要搁国内估计够呛，作为西方的“舶来品”，万圣节在国内的接受度还有待考量。毕竟，国人对死亡的敬畏有增无减，对棺材、裹尸袋之类和死亡有关的器物也是格外敬重。

▎华为这波“炫技”，心服口也服

手机防水不算是什么新功能，关于它的广告也大多停留在炫技层面。

华为偏偏向我们发送了一支催泪弹，短片中，一位刚刚执行完任务的消防员通过视频给家人报平安，而女儿看到视频里爸爸的脸脏了，便将手机拿到水龙头下给爸爸擦脸。

“爸爸你的脸脏了，我给你擦擦脸。”结尾这一句，戳中了无数网友的泪点。

也许你会说，这故事很牵强啊，逻辑也有点奇怪，但不得不承认，这支广告给我们留下了非常深刻的记忆点。冷冰冰的防水功能，和亲情建立了强关联，并且催人泪下，从这点来说，这广告就是成功的。

差评有道理

▎绝味鸭脖双11“翻车”，活该！

双11将至，品牌们都在忙着促销大战，唯独绝味鸭脖却选择了开车，而且，这车翻的一点儿都不难看。

少女只穿着一条红色内裤半躺在床上，双脚却戴着锁链，旁边的文案配的是，“鲜.嫩.多.汁，想要吗”、“抵不住的诱惑”、“越啃越有味”~

这么赤裸裸的性暗示，出现在了绝味双11的营销海报中。

对于这种诱导性的宣传画面，网友几乎一边倒的表示，观感不适，这么低俗的海报根本就是物化女性么。

随后，绝味天猫旗舰店下架了这幅海报，并于官方微博发布了一则道歉声明：

接受批评并道歉，本身没毛病，但“不玩猫腻和跟风”这句话，意思是绝味是新司机，这次翻车纯属意外？

恐怕不见得，小编随手翻了下绝味的官方公众号，画风格外迷醉。

以下是最近的一条推送，在著名裸男大卫的背景上，绝味的胖友们又开始飙车了：

 

答案已经很明显了，这是一家擅长打着性的擦边球做营销的公司，而这次被喷也纯属意料之外，情理之中。

如果说杜蕾斯的成功，证明了性感营销的富矿尚待挖掘，那么绝味鸭脖的翻车，则表明，性感不等于没节操，用力过猛反而适得其反。

性感营销确实可以短时间内吸引眼球、突破消费者的心理防线，但想让消费者认可且买账，还是要考虑产品定位、目标受众群等因素。偏离产品、偏离品牌、只是局限于外围的“性感”，似乎没有太大传播力。

回看绝味的营销案例，作为休闲食品品牌，绝味鸭脖在广告中的角色，似乎更像是勉强客串。不但没有记忆点，有时候还特别出戏。这回被抵制的海报就更不用说了，分明就是恶俗。

说到底，营销终究是为品牌服务的，性感营销也不可能完全做到放飞自我。毕竟，考虑到国人对于性感的接受度问题，还是需要“带着镣铐跳舞”。

▎薛之谦洗白无望，又陷抄袭门？

离开娱乐圈的41天，薛之谦选择用“抄袭”回归。

10月31日，薛之谦发表新歌《别》，据说，上线八分钟，播放量就破万了。

不巧的是，也正是这时候，网友发现专辑封面很像塞尔维亚摄影师Jovana的作品，角度、表情，黑手，已经达到了抄袭的级别。原作品意在表达，要跟随自己的想法，不要受限制左右。

铁粉前脚为偶像站台，“人家摄影师都没说话，你们bb个毛”，后脚就有实锤啪啪打脸了，摄影师回应，“并没有授权”。

前女友的四篇长文，让薛之谦陷进丑闻泥潭，两年积攒下来的好运，十天之内消耗殆尽。最明显的表现便是，品牌纷纷撤掉代言人，众多的综艺资源被拦腰砍断。

《别》似乎是薛复出的节点，发表前夜，他专门在微博晒出手稿，为新歌造势。没想到，第二天就被粉丝“开光”了。

抛开是否抄袭暂且不论，就算是涉嫌侵权，这场侵权大戏的主角似乎也不应该是薛之谦，而是他的摄影团队。

相关资料显示，在和专业的摄影团队合作时，双方通常会对摄影作品的使用范围作出约定，即照片的著作权归摄影师，明星只有有限的使用权。如果照片超出约定的使用范围，明星就要承担相关责任。

也就是说，如果薛在合同里并没有照片的著作权，那么就不需要背侵权的锅了。

事实确实是这样，但要搁到公众人物身上，尤其像薛这样有“前科”的明星身上，就要另当别论了。

不管是公关团队、摄影团队，还是化妆团队，在公众面前，都是没有任何存在感的。他们的所有努力，都在于打造明星这一个“符号”，或者更准确的说，是把明星作为一个品牌来打造。

一个成功的明星品牌，需要长时间的经验和作品的积累，同样的，通过品牌化，人们也会很容易的联想起某个明星所代表的意义和特质，从而对明星所参演的节目做出大致判断。

与之同时，明星的舆论危机也相当于品牌的危机公关，一旦出现，人们不会去追究到底是哪个系统出了问题，而是把它当做一个整体来看待，这个整体就是明星本人。

最后，想引用在知乎上看到的一句话，“不要因为一个人的行为而贬低他的作品，也不要因为一个人的行为而支持他的作品。”

作为歌手，薛之谦还有很长的路要走。