“墨镜王”的广告 还真有《重庆森林》、《花样年华》的味道
宁飞虹(DoMarketing) 发表于 2017-11-06 10:20:18    点击：

122年后，在同一个地方，总带着墨镜的王家卫从法国女神伊莎贝尔·阿佳妮手里，接过卢米埃尔电影节颁给他的“卢米埃尔大奖”。

卢米埃尔电影节创办于2009年，它致力于电影史上经典电影的修复、翻拍与交易，“卢米埃尔大奖”是其每年颁出的唯一奖项，名导昆汀•塔伦蒂诺、佩德罗•阿莫多瓦、马丁•斯科塞斯，还有法国女演员凯瑟琳•德纳芙等电影从业者都曾获得过此殊荣。

墨镜王终究还是墨镜王

“After all，dark glasses are undeniably classy”（毕竟，墨镜是不可否认的经典），卢米埃尔电影节官网在宣布今年大奖的获得者是王家卫时，用了这么一句一语双关的话。随即，官网给出评价：

王家卫的电影不能简单地用类型来定义，从香港的霓虹灯到东北的雪，他的每部作品都有无数闪光的美，充满光芒，令人沉思。

《东邪西毒》和《重庆森林》在1994年上映之后，人们开始发现王家卫的电影似乎总带着一种很独特的风格：唯美的影像触觉，细腻的感情刻画，精致冷漠的镜头意象，孤独又暧昧的人世情味。

然而，王家卫的电影似乎也有另一个侧面：剧情散漫、节奏拖沓、台词无聊，更注重情绪和感觉，不晦涩却也不直白。

人们惊叹，这才是文艺片啊！

王家卫的老相识王晶曾在《外滩画报》的一次采访中说道：“我和他没有本质的区别，都是商人，只是一个贩俗，一个贩雅。”，“王家卫有商业算计，不过是在艺术片的范畴里，我个人是蛮佩服的。”

王家卫并不只是个拍了29年文艺片的人，他还是个懂市场的人。

1997 年，《春光乍泄》在戛纳获奖，王家卫第一次尝到了票房带来的甜头。他凭借《花样年华》成为港台区率先进入内地进行宣传的导演，同时也是少数几位早期就进入内地合作拍戏的香港导演。

他拍电影惯用明星大牌，为了给电影制造卖点，他请来好莱坞女星为其助阵，每一场首映礼前他都和工作人员事无巨细地讨论到深夜凌晨。

甚至在与内地发行方谈合作时，王家卫都亲自上阵给两方算市场、算收益，对于版权、片酬和票房分成他都牢牢地抓在自己手里。

香港“新浪潮”代表导演之一张之亮曾经评价王家卫说，“他懂得商业操作，他会选择最优秀的工作人员集合在一起，组合在一起就成了名牌。这就像人们去巴黎一定会买时尚品牌一样，名牌心理很多人都有。”

正如他那一副在哪儿都不愿摘下的墨镜，已经成为他的个人标签，一张王氏招牌。他个人受追捧的程度，也远远超过了单纯的大牌明星。

广告导演，王家卫

戛纳夺奖之后，摩托罗拉便与王家卫签下了一系列的广告订单。王家卫电影里浓烈的后现代风格，在欧美市场饱受礼遇，即使在票房不佳的时候，广告“片约”也没有停止过。

日本独立时装设计师菊池武夫的个人品牌是早期与王家卫合作最为契合的雇主。1996年，王家卫为他拍摄了一部名为《wkw/tk/1996@7’55’’HK.net》的短片。

片名宛如一个文字游戏，“WKW”是创作者王家卫(Wong Kar-wai)，“TK”是歌颂对象菊池武夫(Takeo Kikuchi)，上映年份为“1996”，片长为“7’55”，地点是香港“HK”，创新地用电子邮箱的格式串连在一起。

在爵士曲《Mannish Boy》的伴奏下，莫文蔚和浅野信忠拿着各式各样的枪支，王家卫用广角镜头描绘大量碎片化的信息，快速跳跃的剪辑加上明亮的视觉色彩，试图呈现年轻人的那份乖张并借此挽回年轻人对品牌的共鸣，宛如电影《堕落天使》的延续。

（扫码观看视频）

在互联网视频广告刚刚兴起之际，宝马曾推出过一个系列广告片《赏金车神》（The Hire），这8部汇集了国内外重量级导演和演员的电影俨然已经成为了宝马的品牌符号，至今仍被奉为经典。

而这8位重量级导演之中，就有王家卫，当时他拍了一部情感片《The Follow》（追踪）。

男主角克里夫·欧文扮演的私家侦探在路上狂飙、飘移、超车，追逐着女主角的行踪。片子从始至终仿佛自言自语的旁白，“捕风捉影”式的晃动镜头，都在延续着王家卫的传统电影美学。在Mercedes Sosa（梅塞德斯·索萨）的一曲拉美音乐《Unicornio》下，把结局里酒吧发生的邂逅和怜悯轻轻地挑出，却让人不可避免地想起了《春光乍泄》里的拉美风情。

宝马系列广告的成功让王家卫成为广告商们的青睐对象。

2007年，微电影的概念还未形成；这一年，飞利浦推出了Aurea液晶电视。飞利浦邀请王家卫和法国女演员Amélie Daure一起，用这种尚且未叫“微电影”的新方式，为这款脱离时代脱离风潮的新产品拍摄一支广告。

这支名为《There's Only One Sun》（只有一个太阳）的广告，科幻背景加上伤情故事，主人公之间用俄语和法语进行着对话，再配以那首我们熟悉到不能再熟悉的歌曲《Siboney》，这简直就是一个微缩版的《2046》。

（扫码观看视频）

王家卫拍的这部短片堪称完美，即使放在今天来看，也可以称为是一部优秀精良的微电影，它太过文艺了，以至于人们反复回过头来看，还是不知道它在卖什么。

无论是摩托罗拉广告里古灵精怪的王菲在打着电动游戏，还是兰蔻男士香水广告里用肢体眼神传达出的神秘诡谲氛围，亦或是芝华士广告里相遇、暧昧、忘不了的情与重逢桥段，都或多或少地染上电影《重庆森林》、《花样年华》和《2046》的色彩与风格。

正因为如此，有人说王家卫其实不适合拍摄品牌宣传片，但也有人认为恰恰是这种方式，才符合品牌想向大众兜售的理念与主张，王家卫适合拍品牌的广告，而且他也只拍品牌的广告。

这正如人们经常质疑，王家卫到底是个伪文艺的商业导演，还是个伪商业的文艺导演？

不过，即使墨镜王还在继续拍片，就像飞利浦再无AUREA这种极致颠覆的任性产品一样，2046时代也早已一去不复返了。