What？实锤！麦当劳中国竟改名“金拱门”？
阿sue(Domarketing) 发表于 2017-10-26 14:12:37    点击：

昨天傍晚，麦当劳（中国）就上演了一出改名大戏。

下午6点，有媒体称，麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司，其各地分公司也正陆续更名。

工商信息数据显示，今年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称已从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日，公司名称也已变更为“金拱门（中国）有限公司”。

目前，全国各个地区的麦当劳分公司已经陆续用“金拱门”替代原来名字中的“麦当劳”，但北京麦当劳食品有限公司、上海麦当劳食品有限公司等分公司尚未更名。

据悉，早在8月8日，麦当劳就曾宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作已顺利完成交割。新成立的公司将运营和管理麦当劳在中国内地和中国香港的业务，因为新名字还没敲定，所以暂时用麦当劳（中国）替代。

也就是说，麦当劳在中国改名其实早已是规划之中的事了。金拱门炸出来之后，迅速在网络上传开，并且登上微博热搜。

而麦当劳中国的官方微博也在昨晚九点做出正式回应，认领了这一事实，并表示，这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。

麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫.伊斯特布鲁克非常直接的表明换名意图：中国将在不远的未来成为麦当劳在美国以外最大的市场。我们通过更快速的本地化决策，满足中国顾客的需求。

他的意思是，金拱门就是最炫中国风？

面对这一爆炸性事实，大部分网友表示出不明觉厉的态度，一点都不像水军的样子：

也有审美正常的胖友发出了格外real的声音：

机智的网友还顺带给友商也支了个招儿，以及咳咳……很应景的造了个句。

然并卵，不管你惊不惊喜，意不意外，金拱门就在那里，陪朋友斗完地主，还是可以去混个通宵；金旋风、金乐鸡、金辣鸡腿堡，关键时刻，总能救活一条饿货吧。

金拱门的背后：偶然决定命运

和风风火火的麦当劳比起来，金拱门背后的故事，可能要让你失望了。准确的说，是有点寡淡，并且充满了偶然性。

1937年，帕特里克•麦当劳在洛杉矶的蒙罗维亚机场，摆了个小摊做起了热狗生意（注意，麦当劳最开始卖的是热狗），取名为“The Airdrome”。

1940年，他的两个儿子马克和迪克，把热狗摊迁移到了圣博娜迪诺市。八年后，热狗摊再次改头换面，不仅采用了最新的流水线快餐概念，把汉堡的价格降低到竞争对手的一半，还把快餐店的名字也换了，“麦当劳的著名汉堡包”，嗯，这也就是麦当劳的原形。

1952年，兄弟俩萌生出给第一个特许经营的麦当劳门店做设计的想法。迪克说，用两个半圆吧，这样就可以吸引到摩托Man和饿货们的注意了。

于是，他们找来了洛杉矶建筑师斯坦利•克拉克•梅斯顿及其助理，巧的是，梅斯顿也对迪克的建议发自灵魂的赞同，他表示，要装X，半圆怎么够，至少得有25英尺高吧，还得用blingbling的金色霓虹灯装饰奥。

据说，这个其貌不扬的建筑，可是融合了当时建筑界最IN的时尚元素，而且成功的给麦叔叔的汉堡抬高了身价。有瓜友表示，made in 这家店的汉堡，至少值100万吧，噗……

后来的故事，就和你在电视剧里看到的差不多了。麦当劳日趋平稳，俩兄弟安于现状，而搅局者也悄悄出现了。

一位名叫雷•克洛克的销售员（就是我们所说的麦当劳之父），看到了麦当劳潜藏的巨大商机。于是，便辞去手头工作，加盟麦当劳。

不得不承认，这个心机boy真的蛮聪明，六年时间，发展了十几家加盟商，并且最终以270万美元完全买下了麦当劳汉堡餐厅。

而麦当劳兄弟呢，他们还沉浸在克罗克的口头约定里，雷•克洛克承诺会赋予麦当劳兄弟每家新餐厅的专利权。

然鹅，悲剧的是，最后，他们不仅失去了专利权，连麦当劳餐厅名字的权利也没保住。所以，看出来了吧，单纯boy是做不了生意的。

1968年，雷•克洛克彻底抛弃了原来的麦当劳标识，改用“M”标志，即现在的金拱门。

原因是，某位心理学家说，根据弗洛伊德的理论，麦当劳的金拱门象征着母亲滋养的乳房，而麦当劳里恰好有很多无需咀嚼的便捷快餐，所以……（此观点仅供参考）

不过，这还不是最终版，2003年，这个标志又被修正了一番，颜色被调暗，但看起来更丰满。

其实，一直以来，金拱门都是麦当劳的经典logo形象。

麦当劳的秘密还没完 还有更奇葩的

蓝拱门、黑拱门、白拱门也是有滴。

在美国亚利桑那州的塞多那市，金拱门破例被改成了蓝拱门。原因也很霸气，当地政府认为，黄色和周围的红色岩石不搭，有损市容。

麦当劳在加州蒙特雷餐厅的标志，则选择了五彩斑斓的黑拱门；而巴黎香榭丽舍大街上的麦当劳采用的是白色拱门。

至于原因嘛，大概是就是有颜任性的意思吧。

麦当劳的原始吉祥物才不是小丑。

提起吉祥物，我们总是会忍不住想起Ronald McDonald。这个形象是麦当劳在1966年委托一个马戏团的小丑迈克尔•波拉克夫设计的。他的上一棒，是一个叫“Speedee”的白胖子（1963年以前使用）。

麦当劳有所汉堡大学。

1961年，麦当劳的前任总裁Fred Truner在美国伊利诺伊州创办了汉堡大学，截至2016年，这所大学已经在世界各地开设了8个分部，超过8万人在此获得了“汉堡学”的学士学位。

然鹅，不要以为汉堡大学就是国内的新东方，只会教汉堡。政治、经济、管理，该有的课程，这里通通备齐。

英国女王也有一家麦当劳。

坐拥一家汉堡店，是什么feeling，这事儿你得问英国女王。

位于牛津的 Banbury Gateway Shopping Park是皇冠地产的一部分，也就是说，当地的麦当劳也不出意外属于女王资产了。

话说回来，国际大牌的中文名字哪有不尬的道理：

H&M——海恩斯莫里斯、Google——谷歌、Airbnb——爱彼迎、durex——杜蕾斯、GAP——盖璞、ZARA——飒拉、jissbon——杰士邦……

况且，麦当劳只是改了公司的名字，和品牌名字有半毛钱关系吗？哈哈哈哈。

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