“一带一路”广告联席会议召开，一点资讯李亚与嘉宾共话广告发展
(Domarketing) 发表于 2017-10-24 17:28:37    点击：

   
李亚在总结发言中指出，如何把品牌国际化、区域化和多元化，挑战与商机并存。应加强广告行业的自我管理，把更多的社会价值和消费价值，以及企业自身的利益需求结合到一起，打造可持续的品牌。习主席所提出的走出去引进来，包括提到的发展不平衡不充分，如果放到更全球视角来看都传递了一个信息：中国经济发展的下一步，与中国企业、中国品牌走向世界，与各个国家的需求、机会联系在一起。

以下为圆桌论坛速记精编整理：

李亚：各位都知道哪些中国品牌？在你们国家或者地区看到有哪些中国品牌在做广告？

Shafiee（伊朗）：在伊朗我见过华为、比亚迪的广告，但是所占的广告份额并不大，有一部分户外广告，但是在当地电视上并没有看到，我偶尔也在广播中听到过华为的广告。

Anvar（乌兹别克斯坦）：我想告诉大家，在我们独联体国家，尤其是中亚国家，最多的中国品牌的广告是华为公司的产品，另外也有一些石油产品、天然气器材和一些大型的机械设备的广告，在广告市场上的占有量还是比较大的。其实在我们中亚地区，中国产品在市场上的占有率是十分高的，而且是一些日用产品和家电产品。但是很遗憾的是在我们的广告市场、媒体市场当中，很少有中国企业投放广告。一个更严峻的问题是，中国的家电产品质量很好，在我们中亚国家市场占有率也特别高，消费者十分喜爱，也愿意使用这些产品，但是，在这方面没有任何的广告。

李亚：在你们当地，什么类型的中国企业和行业是最适合去做广告的？

Shchenev（白俄）：在回答这个问题之前，首先感谢一下主持人。我想介绍一下，白俄罗斯距离中国相对远一些，另外白俄罗斯有我们自己的一些独特的情况。我更想说的是，我们两国之间、两国企业之间联系都相对较少，各项商业活动交往也相对比较狭窄。我特别希望中国在座的各位企业家们，能够更加关注白俄罗斯市场，尤其是广告市场，也包括中国的一些产品能够进入我们白俄罗斯，希望两国人民之间的友好往来，能够随着商品之间的流动不断加强和扩大。

李亚：理解，我想中国广告协会与IAA国际广告协会之所以举办“一带一路”广告联席会议这样的活动，就是为了让更多的中国企业和品牌走向这些国家和地区，帮助他们介绍优质的资讯和广告营销合作伙伴。未来，希望中国广告协会能够建立跨国界和跨地区的广告业界的交流平台，使之常规化，也能够更好地起到促进发展的实际效用。

Anvar（乌兹别克斯坦）：很荣幸能够参加此次国际性的会议，也很荣幸能够认识各个国家的企业代表。我建议主办方在会后，可以将各个企业代表的联系方式和简介制作成册，方便会议结束后能够更好的践行彼此之间的合作。我们也可以把这种方法在我们国内进行推广，让乌兹别克斯坦的其他企业，与中国，甚至是东南亚的企业建立贸易合作的关系，都可以利用这份材料。

Shafiee（伊朗）：在我们国家和地区，有很多不同等级的中国产品， 但是他们在品牌建设方面做的并不好。我认为他们应该规划专门针对于国际市场的品牌预算，重新建设自己的品牌。在伊朗也有很多的中国品牌，但大都不是很知名，所以我建议规划专门的预算来进行品牌建设，也希望有更多的中国品牌能够来到伊朗。

李亚：对很多企业的首席营销官、广告行业的、广告协会的专家和从业人员来说，在品牌和产品的营销服务，如何把品牌国际化、区域化和多元化的策略方面，可能有非常多的挑战，但也有非常多的商机。

我知道很多的产品，在其他地区出现，都是采取贴标或贴牌的方式，但是未来的价值的提升，品牌的打造确实是非常重要的。这种意识从这种会议的组织，以及后续我们将要推进的活动，都期待能够给我们带来一些提升。

习主席所提出的走出去引进来，包括提到的发展不平衡不充分，实际上如果放到更全球的视角来看，我觉得给我们国内的广告从业人员，以及其他国家的参会人员都传递了一个信息：中国经济发展的下一步，与我们中国企业、中国品牌走向世界，与各个国家的需求、机会联系在一起。