营销懂情景、有温度，厉害了，网易有道！
(Domarketing) 发表于 2017-10-24 15:01:31    点击：

在第24届中国国际广告节召开之际，2017中国广告长城奖广告主奖颁奖盛典于10月22日下午举行。近年来活跃在各大颁奖舞台上的网易有道凭借其优秀案例斩获两项大奖——《蒙牛真果粒-蓝朋友请客》获中国广告长城广告主奖品牌塑造大奖，《雀巢1+2咖啡-高考陪伴频道》获中国广告长城广告主奖营销传播大奖。

（获奖奖杯）

我们都知道，中国国际广告节是中国广告业发展的一面旗帜，每年都会有最前沿、最优秀的营销理念与创新通过广告节进行碰撞与交流，同时也是品牌主寻找合作伙伴的机会。网易有道此次能够在众多营销案例中突破重围，斩获两项殊荣，展现了网易有道越来越有强劲的营销实力。

走进年轻人，让情景释放营销实力

近年来，网易有道坚持与年轻人打成一片，本着年轻的心态进行产品塑造与营销探索，同时也打造出不少经典案例，其中《蒙牛真果粒-蓝朋友请客》便是其中之一。我们都知道，蒙牛真果粒消费群体主打年轻人群。在大学生暑假前最紧张的6月考试季，英语四六级作为全国性考试更是令大多数参考同学头疼不已。有道探知到此关键节点，并深入洞察目标用户的生活场景与行为习惯，与主打年轻和活力的蒙牛真果粒联合为大学生打造了《蒙牛真果粒-蓝朋友请客》的备战旅程。

（蒙牛真果粒-蓝朋友请客）

而蒙牛真果粒选择学生必备的APP网易有道，与双方产品下聚合的年轻用户有很大关系，在《蒙牛真果粒-蓝朋友请客》案例中，借由四六级，洞察学生真实需求，通过蓝朋友李易峰陪你上课、四六级备考课程试听、抽取优惠券等一系列活动，“短平快”地发挥有道核心资源课程的价值，与学生的消费习惯与能力相符。在为期17天的传播周期内，总计品牌曝光量超过7亿，总点击超过1300万，在全国上百万大学生中掀起“蓝朋友请课”的高潮，此次活动走进年轻人的生活场景，调动其情绪进而产生深度互动，让情景释放营销实力。

从工具到服务，网易有道用温度为营销赋能

从去年有道词典品牌升级并提出“陪你看世界”的slogan中可以感受到，有道正在从工具类产品转向为用户提供更多具有情感依附的在线学习服务平台服务。比如在高考前夕学生紧张备考的环境中，极度渴望专业和情感的双重陪伴，网易有道洞察到此需求，便与雀巢1+2咖啡在高考前夕联手推出《雀巢1+2咖啡-高考陪伴频道》，意在为学生舒缓压力，提供学习的能量，同时也巩固和提升了品牌温度及影响力。

（雀巢1+2咖啡-高考陪伴频道）

在具体执行上，通过清华学霸分享高考经验、每日签鼓励、全民高考加油站等一系列设置，深入用户生活场景，体现其陪伴的作用，将营销与用户需求进行真正的深度结合，并将品牌陪伴的理念贯穿始终，深入目标受众心智。经统计此次营销收获了品牌实际总曝光超过27亿，总点击突破1200万，提升了品牌在用户心中的形象与温度。

目前，通过10年匠心打造的有道旗下产品总用户已达8亿，且用户人群以高学历、高需求的大学生及商务精英为主，作为技术驱动产品，产品赋能营销的网易有道，在本届广告节打出“网易有道商业产品6+1，精挑智选”的营销理念，充分利用其不同产品下聚合的不同人群，将用户与品牌广告主进行精准对接，同时，通过深入情景的内容与营销进行结合，为品牌主实现营销的价值最大化。