《羞羞的铁拳》告诉我们：这是个看基因的世界！
阿sue(DoMarketing) 发表于 2017-10-11 17:22:50    点击：

经历过调档、撤档、票补等风波后，今年的国庆档终于以《羞羞的铁拳》大获全胜拉下帷幕。
 
猫眼数据显示，截止到10月7日晚8时，“国庆档”（9月30日至10月7日）国内影视总票房高达26.4亿元，远超去年同期，创出历史新高。
 
其中，开心麻花的第三部大电影《羞羞的铁拳》成为票房大赢家，截至7日晚8时，该片累计票房达13.2亿元，超同档期其他四部国产电影的票房总和。

 
此外，由奥兰多·布鲁姆和吴磊、昆凌、任达华等主演的《极致追击》则口碑稍差，9月30日首映日只取得不到600万元票房，目前票房仅为1600多万。范冰冰、李晨夫妇联手捞金的《空天猎》同样败在了口碑，豆瓣评分4.9，排片率一度低走。
 
相比之下，羞拳的票房还在持续上涨，有望冲破20亿大关。
 

一脉相承的“麻花”基因 

作为开心麻花的第三部大电影，《羞羞的铁拳》从出生起享受的就是质量保证的贵族基因和大批量的粉丝基础。
 
2015年9月30号，开心麻花的首部电影《夏洛特烦恼》上映，这部无名导、无流量巨星、无大制作背景的影片，在首日便收获2300万票房，随后靠自来水一路飙升，轻松打败《港囧》、《九层妖塔》、《解救吾先生》，问鼎当年的国庆档冠军。
 
《夏洛特烦恼》的逆袭，很大程度上可以看做是口碑的胜利，上映期间，韩寒、何炅、王珞丹等明星自发为影片宣传，韩寒甚至在微博力挺夏洛：“意外，惊喜，大赞，决定二刷，极力推荐。”
 
随后，观众的自来水大军开始发力，直接导致了夏洛在后期反超的局面，这点有点类似于《大圣归来》和《湄公河行动》。
 
最终，《夏洛特烦恼》拿下了14.4亿的战绩，为开心麻花在电影市场开了个好头，更重要的是，把观众对这个品牌的认可延伸到了电影领域。
 
一年后，开心麻花乘胜追击，推出了黑色幽默电影《驴得水》，和夏洛不同的是，前者走的是爆笑喜剧风，相对轻松，而后者则重在反讽，用一个由驴引发的故事，来折射知识分子的内心底线。刚开始，这部电影并没有受到资本市场的青睐，票房惨淡，但之后再次凭着口碑逆袭，一举摘下年度国产电影第一的桂冠。
 
可以说，这两部电影一个是票房奇迹，另一个口碑爆棚，联手给《羞羞的铁拳》打了个很好的底子。
 
不过，在说到粉丝这件事上，开心麻花本身也是功不可没。
 
相信大家都还记得春晚著名的搞笑担当郝建和马丽，这两位演员均出自开心麻花，自2012年起，开心麻花已经是央视春晚的常客，《扶不扶》等映射社会现实的小品在当时还引起了不小的热议。

 
马丽与何炅的搭档的《超幸福鞋垫》、《超幸福大战》等超幸福系列也在湖南卫视的元宵喜乐会上取得不错的效果。
   
2015年起，开心麻花又登陆喜剧真人秀节目《欢乐喜剧人》，日渐成为一个喜剧大IP。频繁的露脸重量级晚会及综艺虽然不至于狂拦多少死忠粉，但混个脸熟、积攒点观众缘总是应该的。
 
其实，在做剧场时开心麻花就已经积累了不少粉丝。一方面，开心麻花首创并主打“贺岁舞台剧”，把受众群定位于年轻人，内容上，也多是普通上班族的工作生活话题，在引起共鸣等方面具有不可比拟的优势。
 
另一方面，在发掘观众G点上，开心麻花也有着一套独门武功。做话剧出身的麻花，常常会根据观众的反馈及时修改剧情、重新配置笑点，这点有点儿类似于韩剧边拍边播的模式，及时根据用户反馈迭代升级，不到最后一秒谁也猜不到结局是什么。
 
在国内，受制于资金、政策以及观众收视习惯等因素，边拍边播很难成为主流，而一次性的押注全片无异于一场豪赌，赌赢了收视率丰收，赌错了有可能连播的机会都没有。
 
改编自话剧的《夏洛特烦恼》就是这一机制的产物，在正式上映前，同名话剧已经上映了一年，剧情都是经过反复修改打磨而成的，无论是演员，还是导演，无不对细节烂熟于心。
 
而《羞羞的铁拳》最早是在2014年年底登上舞台的，在正式上映之前，它已经被观众反复检验了3年，拿经过观众验证的内容押注，赌赢的几率自然更高。

五行缺喜剧

在内容上，《羞羞的铁拳》也在诠释着一部优秀的喜剧应该有的样子。
 
拳击手艾迪生因为一次意外，与自己的死冤家记者马小互换灵魂，二人虽然互相嫌弃，但在一次又一次鸡飞狗跳的闹剧中，揭开了未婚夫吴良伪善的面具，和权力的背后不为人知的金钱交易。
 
艾迪生很怂但很清醒，拳台上身败名裂后，选择了自暴自弃，甘愿做黑色交易的奴隶；马小勇猛、果敢，可惜却守死理、不知变通，沦为坏人的棋子而不自知。
 
即使在撕破敌人丑恶的嘴脸时，二人也仍然要面对无能为力的事实，看着被绑架的父亲，除了奋命一搏，毫无办法。
 
然而，这就是真实生活的写照，很多时候，在善与恶面前，我们是无法选择的。“笑中带泪”就是喜剧的本色，正如著名小品演员陈佩斯所说：“喜剧都有一个悲的内核”。
 
这点上，无论是《夏洛特烦恼》，还是《驴得水》都做到了。
   
说起喜剧，一个不争的事实是，在国庆档等合家欢档期，这种题材的电影似乎更吃香，近几年来，几乎每年国庆档都有喜剧片取得不俗的成绩。
 
2014年9月30日，黄渤、徐铮主演的《心花路放》上映，该片在6天内票房过亿，最终凭着11.67亿的总成绩，登上2014年国产电影榜首。
 
2015年9月25日，《港囧》上映，虽然最终以832万元的劣势不敌《夏洛特烦恼》，但截至2015年11月25日，票房累计16.13亿元，成为中国电影史上2D片最高票房纪录。
 
五天后，《夏洛特烦恼》上映，15天内突破10亿票房，再次书写了一本教科书级自来水教程。
 
2017年，麻花系作品《羞羞的铁拳》再次成为国庆档最大赢家。
 
从下面这张图也可以看出，在中国本土电影票房排行榜上，占据大多数席位的也是喜剧。
     
另一方面，经济下行的压力下，中国人太需要发泄的出口了。比起丧和焦虑的反向爆发，喜剧更像是一个可以暂时避风的港湾，谁都知道，出了电影院该面对的还是要面对，但谁也不会放过在小黑屋里短暂的轻松时光，好像在那两个小时里，只要做个开心的傻子就可以天下无敌了。
 
反观这次国庆档，港匪题材的《追龙》和动作片《英伦对决》，深受类型片的限制，难以掳获大多数人的胃口；军旅题材的《空天猎》始终摆脱不掉《战狼2》的阴影，剧本、台词一言难尽。
 
比来比去，唯有《缝纫机乐队》有竞争力了，但这部同为流量二代的电影却一脚踩进了另一个雷区：音乐歌舞题材的小众化。也就是说，即使做到绝对的精良，也很难突破受众喜好的壁垒。
 
于是乎，今年喜剧的坑，理所当然的被《羞羞的铁拳》占上了。

 
《夏洛特烦恼》之后，有网友曾预言：夏洛式的奇迹将难以复制，两年后，《羞羞的铁拳》不但再次突袭，而且总票房已经超过了夏洛。
 
目前，开心麻花手持23部话剧，除去《疯狂的石头》外，其余均为原创话剧，如果能继续保持夏洛、羞拳的成绩，开心麻花在电影领域的发展空间将不可想象。
 
但是，仅凭这几部电影就能预判开心麻花已经坐稳中国喜剧第一大IP，还是有些草率。拿羞拳来说，笑点密集是其一大优势的同时，又致使了剧情被严重切割、连贯性、内涵不够等问题，接二连三的重复这种模式，观众会不会出现审美疲劳，仅凭笑点堆砌真的能成就一部又一部优秀的电影么？
 
如何平衡话剧与电影业务的关系、如何突破瓶颈、当库存被消耗殆尽时，又该如何找到下一个增长点？对于开心麻花来说，狂欢过后，这才是亟待考虑的问题。
 
不过，对于《羞羞的铁拳》，小编仍然以为，当电影院大多数人都憋不住笑出声的时候，作为一部喜剧，它就是成功的。