“戏精”迪奥！宝洁等金主减预算，WPP集团CEO是这么看的！| 营销情报
阿sue(Domarketing) 发表于 2017-09-27 16:51:43    点击：

《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品，动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息，每天十分钟，炸开你的营销脑洞。

创意

1、嫦娥也爱小鲜肉，还是肯德基家的

中秋节眼看着就要来了，嫦娥小姐姐难免摆脱不了被恶搞的命运。这不，肯德基真的来搞事情了，在下面的短片里，嫦娥变成了一个寂寞空虚的好吃迷妹，一个小鲜肉酥饼就把她搞定了，还种草了首《月亮代表谁的心》。

DoMarketing-营销智库 点评：难道不应该叫小鲜肉月饼？

2、迪奥用45秒拍了部情感大戏

娜塔莉·波特曼是当之无愧的学霸影后，同时也是迪奥的代言人。在迪奥小姐淡香水TVC里，她美丽、妖娆、又不失攻击性，在45秒里上演了一出爱情大戏，还是很叛逆的那种。

DoMarketing-营销智库 点评：迪奥小姐的AB面：甜蜜的毒药，为了爱情而任性

行业

3、YouTube把机器学习用到营销上，帮助企业发布定制广告

据新浪科技消息，YouTube 今天面向营销人员发布了一系列新工具，其中一项较为引人关注的是Director Mix，可以让企业使用同一组创意元素针对不同的受众制作数千个视频广告。

即广告主可以上传多段不同的画外音、背景和拷贝，系统之后会自动制作不同版本的视频广告，匹配广告主瞄准的不同受众群体。这项技术充分利用了机器学习技术，而且还能让广告主知道哪些广告可以发挥作用。

目前，麦当劳已经用Director Mix为1个广告系列制作了77个版本。

DoMarketing-营销智库 点评：宝洁们上有政策，YouTube下有对策，双方共同发力，才能保证数字广告不被妖魔化、也不被过度神化。

4、苏铭天：广告从前是投资，现在却被当作成本

纽约广告周开幕当天，WPP集团CEO苏铭天与著名记者肯·奥莱塔的一次长谈引起了人们极大的关注，其中，苏铭天的几大观点值得注意：

1、面对宝洁、联合利华等客户开始大幅度减少广告支出，苏铭天表示，“一旦你把什么东西标准化了，这就变成了成本。广告业务从前是投资，现在被当作了成本。”

2、当问到广告业目前面临的问题属于暂时的周期性问题，还是结构性问题时，他认为，可能两方面的问题都有些吧，快速增长的市场、数字化破坏和数据是三个影响广告行业发展的力量，“数字化破坏”（digital disruption）的发展速度会超乎想象。

3、Google 和 Facebook 分别是 WPP 头号和第二号的投资目标，WPP 对 Google 的投资大约达 60 亿美元，Facebook 的投资则预计在 2017 年增加至 20 亿美元以上。

苏铭天认为 Google 和 Facebook 之间的关系更像是“灵活的朋友” ，他们必须去适应媒体公司这样一个角色，而不仅仅是一家技术公司。

DoMarketing-营销智库 点评：最近WPP股价大跌，2017年增长预期低迷，苏铭天的日子也不好过啊，于是开始教育客户了：你们正在犯一个严重的错误，广告从前是投资，现在却被你们当作成本，还压缩预算，你们会后悔的……哈哈哈哈。

营销

5、卡乐比推出了47种新薯片，全都是家乡味儿

日本卡乐比薯片表示，未来将推出47种新口味薯片，每种都代表日本每个都道府县的食文化。

最近，他们推出了薯片第1弹，包含了17个地区的代表性食物，至于味道嘛，北海道限定口味是辣根味，口味接近于人们熟悉的芥末；青森县则是青森大蒜味；佐贺县的代表口味则是佐贺海苔味，这些口味来自于当地的土特产和食材。

除此之外，还有一些口味来自于本地的乡土料理小吃，比如大阪章鱼烧味等。

据悉，新口味薯片从9月18日起在不同地区的便利店内限时限量发售，未来卡乐比还将在11月和明年2月相继推出第2弹和第3弹。

DoMarketing-营销智库 点评：再也不怕找不到喜欢吃的口味了~

榜单

6、Interbrand发布2017年全球最佳品牌榜单

品牌咨询公司Interbrand发布2017年全球最佳品牌榜单，其中苹果、谷歌、微软、可口可乐、亚马逊位居前五，科技品牌仍旧占据榜单的主导地位。

其中法拉利、Netflix和Salesforce属首次入榜品牌。上榜的中国大陆品牌是华为和联想。

DoMarketing-营销智库 点评：不得不说，华为还是品牌国际化做的好啊。