请PG One卖口红的雅诗兰黛，这回惹怒了漫威粉！| 营销情报
阿sue(Domarketing) 发表于 2017-09-07 17:14:36    点击：

《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品，动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息，每天十分钟，炸开你的营销脑洞。

营销

1、雅诗兰黛请PG One来卖口红，却惹怒了漫威粉

近日，雅诗兰黛和当红的嘻哈歌手PG One合作拍了支唇膏广告。

本想着靠当红小生赚点流量，却遭来了网友两极鲜明的态度，有人表示，会强力支持，也有人表示PG One的人设要塌了。

其中，争议最大的点在于“万磁王”这个词。PG One的外号被称为“万磁王”，其粉丝成为“万磁王”（漫威角色）超级话题的主持人后，将话题里与漫威角色万磁王的相关微博删除，引发漫威粉不满。

漫威粉认为“万磁王”属于迪士尼注册商标，其他个体或企业都不得以这三个字作任何商用。雅诗兰黛的官微在文案中使用的“万磁王”一词，不够谨慎，甚至有侵权的风险。

DoMarketing-营销智库 点评：把品牌溢价嫁接在明星的粉丝流量上，本就是个极具风险的挑战。代言与品牌的契合度、稳定性、争议点等问题都应当作为备考选项，雅诗兰黛这次明显疏忽了。

延伸阅读：《女人再穷也要买口红？品牌竟是这般贩卖“春药”的！》

2、悠哈推出可以当饭吃的软糖

悠哈味觉糖最近与日本一家代餐粉公司开展了合作，推出了一款具有代餐效果的软糖。

据悉，一袋 COMP 软糖有 10-13 粒糖，热量为 200 卡路里。日经 TRENDY 在试吃了COMP软糖后给出的评价是，“适合加班或者替代下午茶小点心来吃。吃上 3 粒有一定饱腹感。”

三袋 COMP 软糖的体验价为 500 日元（约 30 元），目前，只能在COMP官网上才能买到。（来源：好奇心日报）

DoMarketing-营销智库 点评：“三颗就能饱腹”这种鬼话，谁信谁就输了。

3、肯德基发布首个子品牌K PRO，试水刷脸支付

肯德基首个子品牌K PRO于9月1日在杭州正式发布，首家K PRO开业近两个月后，K PRO将会在其他城市开始逐步扩张。

据悉，K PRO主要针对白领人群，主打西式简餐，产品主要以沙拉、三明治等为主。此外，小龙虾和啤酒等具有中国特色的餐食也出现在了菜单中。

在发布会上，肯德基还联合蚂蚁金服发布了肯德基K PRO杭州店的“Smile to Pay”刷脸支付。据介绍这也是此项技术在全球范围内的首次商业应用。

DoMarketing-营销智库 点评：探索细分市场的开始~

4、支付宝与黄焖鸡合作概念店：24小时营业，提供过夜服务

近日，有媒体报道，支付宝将与杨铭宇黄焖鸡合作，"孵化"全新科技概念店--24小时营业，点餐到买单全自助。并且提供借宿服务，消费者凭芝麻信用评分可领取共享睡袋一个，在店里过夜。

目前，支付宝方面已经证实该消息。

DoMarketing-营销智库 点评：改名叫“黄焖鸡客栈”得了。

创意

5、巧了，我也想上你的车

对于老司机来说，和爱情一样迷醉的，还有对车的执念。尤其是，别人家的那种。想上又不能上，还要和自家的车恩怨纠葛，这种感觉啊，简直是百爪挠心。

DoMarketing-营销智库 点评：有趣

6、总有妖精想撩朕

那个懵懂的年轻女孩或许没想到，有一天，会被紫色毛绒怪撩走。它带着她，穿越车水马龙、diss现任老板，直到来到在一个干净明朗的办公室，才把她放下。原来，这毛绒怪的真实身份是~

DoMarketing-营销智库 点评：这是怪物大学版的《职来职往》？

7、陈奕迅和酒驾的关系是……

为了坚守反对酒驾的初心，百威发布了一则名叫《明智选择》的公益广告。陈奕迅和其他三位素人分别讲起了自己和酒驾的故事，有懊悔、也有执着，真实的情感格外动人。

DoMarketing-营销智库 点评：对于公益广告来说，代言人的稳定性尤其是要着重考虑的因素。代言过戒毒广告的某东，被啪啪打脸的栗子就是教训，正当红的艺人并不比江湖老油条划算多少。