TSA大咖谈| IDEA+创意实验室出谋划策 中国创意如何闪耀国际大奖
(Domarketing) 发表于 2017-08-31 17:24:42    点击：

 

趋势一：中国元素在国际舞台 “刷屏”

针对中国创意在国际舞台上的表现，滕丽华、劳双恩与张敏毅分别道出了他们的看法。腾丽华对中国品牌和代理商带来的众多创意与元素印象深刻。劳双恩表示，中国创意在国际舞台上有了存在感，在今年戛纳国际创意节上，腾讯社交广告举办了ClubHouse， China Day上出现了中国代表性媒体，CCTV、腾讯以及代表性的客户，华为。张敏毅也补充道：“腾讯社交广告所创立的IDEA+ Club和腾讯本身能在国际化的舞台上闪耀，是需要紧密的把创意和科技技术融合起来的。”
 
趋势二：“科技+创意”取代纯科技流

新科技的崛起于创意碰撞出新的火花，而大数据为创意提供了更深入的洞察。谈及数据和科技与创意的关系，郑以萍说：”过去两年一直在强调大数据，今年看到的更多是创新，合作和讲故事。行业需要以人为中心，将创新转化为好的讲故事的方式，好的用户洞察，才会深入人心。”劳博表示，虽然AI等科技崛起，但仍要做好与人的沟通，这也许是今年腾讯等中国科技公司获奖比4A公司获奖数量还要多的原因。
 
趋势三：创意人融合共创是未来行业趋势

创意人一直保持与时俱进的状态，在追求创意的道路上紧跟行业趋势。刘松根据今年创意人参加戛纳国际创意节的表现，点评了他们今年的心态，他说：“今年创意人们都以一个更加活跃的心态，更加的灵活的状态来参与到讨论当中。”杨燕燕则针对未来趋势表达了看法：创意人已经结合不同的优势，共同讨论如何用技术驱动创意，解决消费者痛点，这将会成为向未来推动的趋势。
 

在谈及如何定义好的创意时，五位业界资深人士纷纷表达了深刻的见解，劳双恩认为：所有的创意都是会回到人性的，理解人性，优雅地解决难题。滕丽华表示，真正会打动人的，还是能够触动人内心的那些部分。而对于刘松来讲创意则需要真实和有意义，所有的技术和数据的呈现，不需要很伟大，只要是未经包装且存在意义的，就都会让人走心。郑以萍则以啤酒为例，解释创意应该将品牌与人结合，她说：“我们做啤酒，表象是什么状况下会喝的比较多。重要的是啤酒是将人联系到了一起，有了情感。”杨燕燕则更强调对于消费者需求的把握，她表示：消费者的问题，就是品牌的决策。平台的技术是赋于这个决策一个很好的落地和解决问题的一种方法，但是技术的赋能，让这个事情可以更加实际去落地。
 

在这次探讨中，七位业界资深人士不仅对创意未来趋势及创意本质进行解读，还未中国创意的发展提出建议。劳双恩表示，在中国的社交环境下，更多去拥抱爱且要散发正能量，给品牌创造意义。从理性与感性层出发，刘松则表示所有公司做的每一件事情，不管以什么创意、什么样的呈现，一定要给人带来更多价值，能够创造感动。

张敏毅说道：“腾讯社交平台一直致力于去摒弃过于浮躁和商业化的信息，使我们的平台变成能够抓住人心当中比较善良和欢愉的地方。”郑以萍建议品牌应该要肩负起社会责任和压力，用更好的方式寻求有意义的沟通，让人与人之间的关系，和与社会的关系有一个更好的连接。滕丽华希望中国创意能在一定的文化范围内，做更精准且好的定位传播，同时，把更有文化特色的方式方法带上国际舞台，形成非常强有力的传播。结合中国实际国情，杨燕燕则指出，在中国，品牌有海量的用户，如何优雅地把大家凝聚到一起，把他们的才能释放出来，这是要去共同努力的。