清新暖心or污力盖天，看品牌七夕营销怎么玩？
发表于 2017-08-30 10:37:24    点击：

七夕，各大品牌在这个散发着美好荷尔蒙的节日里，营销奇招层出不穷，力求笼络一票沉浸在爱情中的男女，鼓励告白，教送礼物，助攻啪啪啪，可谓是提供一站式七夕节日解决方案。今年的七夕节，看“甜炸天战队”、“关爱单身狗战队”、“污力滔滔老司机战队”、三大品牌战队各自玩出了什么新花样。

甜炸天战队

不断撒播爱情的种子，是七夕品牌营销的主旋律，甜炸天战队第一位代表选手“天猫”，在七夕前夕上线了“中国有CP”，通过重新捏合世人熟知的历史经典CP，向众人展示那些未能获得圆满结局的爱情，同样拥有非凡的意义，传递了一种“无论结果如何，爱情一旦发生，就会永远存活下去。”的观点，用艺术的表达形式，直戳用户痛点。

 
 

 

 

 

此外，天猫也没有离开品牌“买买买”的主旋律，在海报中植入诸多细节，例如：林黛玉喊着要包包，贾宝玉干脆得回答买买买；祝英台女扮男装用的胭脂化笔；传递了一种“爱情，需要物质的润色”的信息，引导用户上天猫，买独家好货，为爱告白。

如果说天猫赞颂的是古代残缺爱情的美好意义，那伊利畅轻则是深抓当代年轻人的痛点，在南京打造了“爱情地铁站”邀请明星郑恺、作家张嘉佳、自媒体大V咪蒙、情感导师苏芩等数十位名人、大V分享各自的爱情经历，写下一封封直戳人心的情书。

当代年轻人的感情受到太多“物质”、“现实”等因素的影响，畅轻抓住这一痛点，用过大V们的故事，传递“爱情难得”，触动消费者的内心，倡导珍惜当下的幸福，给予消费者勇敢爱、珍惜爱的信心。

甜炸天战队的两位优秀选手，没有将赞颂爱情停留在表层，天猫抓住了消费者对于已逝爱情的惋惜心情，畅轻则深入洞察当下经受重重考验的爱情，从不同的角度传递爱情的美好。

关爱单身狗战队
 

在赞颂爱情的七夕大氛围中，也有品牌独树一帜，杀出重围，关爱单身狗。

唯路时包下深圳地铁，贴满单身人的心路独白，传递“谈不谈恋爱不重要，重要的是—做你自己”，搭配极具设计感的海报，博得众多单身年轻人的好感。

单身对很多人来说不是被动状态，而是主动选择，在这波海报中，单身狗们找到了认同和共鸣。

七夕处处散发着恋爱的酸臭味，社交软件被“秀恩爱”刷屏，这对于单身狗群体来说着实是难过的一天，单身年轻人的数量远远高于情侣数量，品牌在七夕这天转向单身人群，送温暖、送关爱，和消费者实现情感沟通，另辟蹊径也能取得意想不到的效果。

污力滔滔老司机战队

   七夕的爱情，可不仅仅停留在精神层面，荷尔蒙丰富的年轻人在这个美好的节日里，“污”也是一大主题。品牌从“污”的角度切入，不仅能让消费者开怀一笑，还能拉进同消费者的距离。

杜蕾斯作为老司机中的战斗机，这一波七夕营销，“污力盖天”怎么能少了它，杜蕾斯官方微博在七夕零点到来时，连发四条微博。“今年七夕，想要大一点的。”，配合连串的小鸟表情，让人摸不着头脑，引发了一众粉丝的猜测和调侃。
   
吊足了消费者胃口后，晚上八点发布了今年的七夕借势海报，配文案“不看天上，看街上。 ”，这个七夕，想要大一点的鸟，这鸟不是搭建天上鹊桥的“喜鹊”，而是街上的“鸟”，老司机们心领神会，开怀大笑之后对杜蕾斯的品牌好感度又上一阶。
 
   杜蕾斯这个老司机是明目张胆的“污”，那杰士邦则是含蓄的，撩动消费者心弦的“污”，“春风十里不如你”被杰士邦改造为“春风十里，不如睡你”，这波“污”中竟然还充满了小清新的气息。

   三条纯爱视频中，年轻男生女生的荷尔蒙溢出屏幕，将青春中的蠢蠢欲动刻画的淋漓尽致。
   
   杰士邦洞察当代年轻人的情感萌动，鼓励年轻人大胆去爱，不仅能够触达年轻消费者的心，老司机们看到之后也能勾起无限美好的回忆，可谓是一举两得，全面覆盖各年龄层的消费者。

   污力滔滔的不仅有安全套品牌，令人想不到的是，餐饮品牌也来这个战队漏了一手。汉堡王在七夕到来之际，提供“再见吧”套餐、“有一腿”套餐，思路清奇，令人刮目相看，分手来汉堡王吃“再见吧”套餐、约会来汉堡王吃“有一腿”套餐，虽然只是小小的改变了一下套餐名，但是这种七夕借势也足够让消费者感到新奇有趣，用很低的成本实现销量转化。
 
   纵观三大战队的七夕营销攻势，不难发现，“爱”这一主题有众多角度诠释：已逝去的爱情也有意义；当下被现实考验的爱情需要珍惜；没有爱情做单身狗也活的骄傲；青春萌动时就大胆去爱；无论品牌营销是触发情感共鸣，还是博消费者一笑，真正能够达到营销效果的途径只有一个，即“深入洞察”，做到想消费者所想，基于洞察走在消费者前面，将消费者心中所想讲出来。

“甜炸天”、“关爱单身狗”、“污力滔滔”，无论七夕营销站在哪个战队，能够做到让消费者“会心一笑”的选手，及是成功的七夕营销品牌。