奥利奥、甜甜圈、棒棒糖…安卓家族的名字可以开家甜品店了！
阿sue(Domarketing) 发表于 2017-08-29 16:22:52    点击：

等了三百多年，美帝人民终于迎来了属于他们的日全食。

8月22日这天，北美大陆的居民比任何时候都更“骚动”。他们纷纷走出办公室，不约而同的检验起了自己的手机像素。

就连川普也暂停发推特，和妻儿一起，观看这场百年难遇的天文奇观。

完事儿以后，网友还不过瘾，又在社交网络上搞起了新一轮的“日全食”。

@深情的烤冷面：“这是我唯一想看的日全食。”

@才华横溢的天使：“这是我唯一重要的日全食。” 

当然，品牌们也没闲着。Twitter和The Weather Channel做了场直播活动，除了直播日全食外，还举办了集体婚礼、红牛悬崖跳水系列赛等线下活动。

蔬果品牌Chiquita，两周前就放话，要干大事情。结果是，把“月亮移到地球和太阳中间，创造出了太阳香蕉”。

还有更心机的，趁着日全食之际，谷歌发布了Android 8.0，并且取名为“奥利奥”。宣传片的内容是，在日全食结束的时候，穿着奥利奥马甲的Android 8.0诞生了。它不仅能量超强，还教会了小弟们“扭一扭、泡一泡”的风骚走位。

而奥利奥也推出了安卓主题的定制饼干，流传的概念图是这样的：（绿色的，难道是抹茶味儿？）

奥利奥有着国民网红的地位，这个男女老少皆宜的小饼干，因为一场“每天一扭”的内容营销活动，在2012年一炮而红。短短100天内，影响了4.33亿Facebook用户，被业界称为“数字时代市场营销的新标准”。

随后，又通过一系列成功的借势，虏获了大把年轻人的心。

 此次，安卓选择与奥利奥合作，无疑是看中了奥利奥的影响力与传播力。而选在日全食这一时间节点发布，则为自己的产品又赋予一层重要的历史意义。和那些走肾不走心的品牌比起来，这场营销还是颇有城府的。

 不过，安卓选择用甜品来命名新系统，其实也不全是为了夺眼球，而是一贯以来坚持不懈的营销套路。

 看了下面这张图你或许就会发现，谷歌发布的所有安卓版本都是以甜食命名的，并且这些名字的首字母全部以字母表顺序排列。

所以，当发布完棒棒糖（Lollipop，Android 5.0）、棉花糖（Marshmallow，Android 6.0）、牛轧糖（Nougat，Android 7.0）后，安卓8.0的首字母就必然是O了。

 除了版本名称以外，每个安卓版本还拥有专属的内置代号。和版本名称对应，内置代号也是以甜食命名且以首字母排序。不过，它使用的甜点名称往往更具体，而且是以首字母缩写的方式存在于每个版本的内置编码中。

 比如，M版本的“MNC” (Macadamia Nut Cookie，夏威夷果派)和N版本的“NYC” (New York Cheesecake，纽约芝士蛋糕)。

 在安卓8.0发布前，有网友发现隐藏在系统代码中的可疑缩写是“OC-DEV”和 “OC-MR1”，疑为Oatmeal Cookie，即燕麦曲奇。

 然而，这也纯属猜测，谷歌之所以选择奥利奥（Oreo），除了人气，应该还有其他的考虑。

 其实早在安卓正式发布前，还有两个内部测试版本。一个叫阿童木（AndroidBeta），另一个叫发条机器人（Android 1.0），由于涉及到版权问题，谷歌才选择用甜点来作为命名规则。

 据说，在Android 4.4版本发布时，为避免“KitKat”与雀巢产生法律纠纷。谷歌还特意联系了雀巢，双方一拍即合后，才大胆使用了“KitKat”这个名字。

也有的名字是网友众筹想出来的。例如，在安卓7.0版本发布前，谷歌特意在Google I/O开发者大会上，向所有网友征集了以N 开头的新版名字。

 谷歌还在官网上开辟了征名专区：

他们还发布了一条搞事情不嫌事儿大的视频。大意是，专业的起名公司都不如网友好使。

 

在网友的吹捧下，一种叫Neyyappam的印度甜点脱颖而出。

这件事还引起了印度克勒拉省旅游局的注意。为了给自家甜点造势，这家旅游局还在Twitter上号召网友为Neyyappam投票。

然而，可惜的是谷歌最后并没有选择Neyyappam，而是选了Nougat（牛轧糖），作为安卓7.0版本的名称。

 说到底，谷歌对于甜品的执念，虽有一点不得已，但更多的还是小心机。毕竟，谁会抗拒香甜无公害的甜品呢？即使不喜欢，也不至于反感吧。

 当提到IOS系统的时候，这一切都要推翻。在IOS面前，安卓再也不是那个软萌的小可爱了，它要做的是战士。

 最直白的一次，是在2014年。Apple Watch全球开售时，Google地图上突然跳出了一只安卓小人，朝着苹果logo撒了泡尿。

这只安卓小人定位在巴基斯坦南部的某座城市，当切换到卫星版地图时，就会消失不见。

 随后，谷歌承认是编辑恶意所为，并且向公众道了歉。地图编辑工具也被关闭了。

 谷歌的道歉是真情还是假意，无从知晓。但双方互相看不上，这倒是真的。

 安卓diss苹果有一个永恒的主题——“be together, not the same”(在一起，不一样)，这也是安卓的品牌口号。

 广告公司Droga5曾接连为安卓拍过两支颇有意味的广告。一则是在2016年格莱美颁奖礼期间，一位钢琴家正入神的弹奏着贝多芬的《月光奏鸣曲》，琴声悠扬。突然，他转头弹起了另一架钢琴，这架钢琴只能发出一个声音。

 这时，广告语出现：“每一台钢琴都有88个琴键，每一个各不相同，但如果它们全都一样会如何？”

《Monotune》

另一则广告则要隐晦的多，短片把安卓用户比作拇指，通过描绘不同身份的人在一起友好相处的情景，体现了安卓系统的包容性。

毫无疑问，两支广告针锋相对的是IOS系统的不兼容性。

《fingerprint》

 苹果的打法更直接，它要做的就是赤裸裸的揭对手的短，而且是一针见血的那种。

 今年五月，苹果接连发布了5支广告，从速度、音乐、隐私等五个方面来碾压安卓，告诉机油们，不兼容又怎样，IOS还是比安卓好用啊。

长按二维码观看视频

其他几方面倒是事实，说到隐私，苹果大概忘了臭名昭著的“泄露门”事件。面临着1亿手机用户的集体诉讼，苹果公司是否存在追踪、记录以及传送用户信息的行为，怎么也得给个答复吧。

 这点上，无论是安卓，还是IOS，都难逃其咎。

 其实，安卓和苹果也不完全是敌人。至少在很久很久以前，安卓之父（安迪·鲁宾）的身上还流淌过苹果的热血。

 28年前，鲁宾在开曼海岛度假时，遇见了一位失魂落魄的程序猿。被女友赶出家门的程序猿心里格外的凄苦，一不小心就丧到了鲁宾。

 无奈之下，鲁宾给他找了个住处，二人也因此结交。若干天后，在程序猿的引荐下，鲁宾顺利进入了苹果公司。据苹果员工回忆，鲁宾啊，格外的迷恋机器人，那时候，大家就给他起了个外号，叫Android。

 看吧，命运啊，真的是由很多个不经意改写的。这个故事告诉我们，做人呐，还是得善良一点。