借势《中国有嘻哈》，躺赢的竟是它？| 一周案例红黑榜
阿sue(Domarketing) 发表于 2017-08-28 18:07:17    点击：

一周案例红黑榜：这里不仅有好创意，还有Low营销~创意可以无极限，但差评一定有道理！

“我和男朋友岁数相差太大，不知道能不能在一起”、“医生，我老公要是发现我是男人，该怎么办？”、“如何和爱豆在一起？”

听到这么辣耳朵的问题，千万别拔电源，你们的恋爱导师薛之谦已经上路了。他啊，虽然有点神经质，但关键时刻，还是能出点馊主意的。

腾讯动漫的这支神广告，请到薛老师就已经成功了一半。段子手、劳模、爱妻狂魔，在娱乐圈能保持这么稳定的人设，也是着实不易。

而且他还有一个很二次元的特质：机智且不按常理出牌。碰到这样贱兮兮的导师，你难道会视而不见？不，你的选择是，不明觉厉然后转发票圈供养它。

延伸阅读：知道二次元顶毛线用！你会突破次元壁玩营销吗？

其实，短片还暗藏着一处玄机，这些前来咨询的女生，都出自腾讯动漫APP上的漫画，分别是《狐妖小红娘》、《代嫁丞相》和《绑个明星做男票》。

看过漫画的你，难道不会被这么耳熟的情节惊到么？噗哈哈~

▎《Vogue》把时尚撩进了表情包

说起时尚，小编的记忆始终停留在梅姨的《时尚女魔头》。那个很专治很傲娇的女魔头，大概就是时尚人士应该有的样子吧。

表面光鲜，背后心酸；就算家庭破碎，也要拼命工作，维持体面。

巧滴是，这片子还真是以《Vogue》为原型的。女魔头的“真身”正是美国版《Vogue》的主编——安娜·温图尔。

不过最近，《Vogue》不打算高高在上了，它用一组 imessage 表情包“出卖”了时尚圈的尴尬日常。

“AWOK”是安娜·温图尔主编的通关暗语。每次申请的内容通过时，她都会写上“Anna Wintour O.K.”；T台上不仅有行走的美好肉体，还有随时可能掉下去的猫；而时尚圈的仙女们也有很凡人的时候，比如，把口红画歪。

贵圈乱象一直是瓜友们最热衷的聊天边角料。谁家爱豆又闹绯闻了、这么瘦的模特到底吃不吃饭啊……刻板成见的形成，本质来说就是一句话：知道的越少，越容易下判断。

而《Vogue》则选择用主动出击的方式，来向粉丝摊牌。一组很丧很日常的表情包，其实是在告诉粉丝，我们生活就这样，和你们没啥两样。

可能，唯一的不同便是，同一片天空下，各有各的丧法。

想要抓紧年轻人的品牌，或许可以借鉴下《Vogue》的套路：停止模仿，坦诚一点点足够。

▎五分钟拍完一部偶像剧，泰国广告做到了

青梅竹马的感情总是让人艳羡，尤其是兜兜转转还能走到一起的那种。

剧中的男女主角就是这样的“天生一对”，他们爱过、错过、也后悔过，直到某次街头偶遇，终于确定了彼此的心意。

这是泰国第三大银行KASIKORNBANK新推出的广告。这么偶像的剧情看似和银行没关系。其实，短片正是想告诉观众，时代一直在变，但我们的服务如同剧中的情感般，永远不变。

没有多余的渲染，细节全程高能。五分钟跨越了二十年，值得一看。

差评有道理

▎新百伦发挥失常，错把任性当尽兴

一则让人产生不适感的广告，怎么说都不能算作成功的作品。

看完《24小时尽兴指南》，小编就有这种感受。

这支短片由12条长度约为10秒的短视频组成，每条的开头都是一天中的某个时刻。并且用一句话给当时的窘境指明了方向。

早上7点，别着急起床，因为醒着无法做梦；中午11点，电梯偶遇男同事，和他约会比工作重要；下午5点，还谈什么工作，辞职去远方吧。

这种把生活和工作严格程式化的做法，很容易让人产生压迫感。就好像有人在追着你告诉你，什么点儿到了，该干什么了。

而且是以一种说教的方式，向你暗示，现在的处境已经一团糟了，只有这么做才能解脱。

更不解的是，W在制作这支广告时，期望的是，创造出一部极具实战意义的尽兴指南。反观短片内容，大多可行性很差，有的几乎没有。

工作日赖床、没理由翘班、一言不合就辞职……这难道不是任性么，和尽兴有什么关系。

如果只是为了创意而创意，为了口号而口号，品牌广告很快会就陷进自嗨的泥潭。所以，不要说观众的口味越来越挑剔了。一个正常人在飞机文案面前是不会有反应的，即便是拍出来的那种。

▎半个广告圈都在扎堆《中国有嘻哈》，躺赢的竟是它？

谁红谁霸屏，这已经是广告圈默认的潜规则。

被鹿晗、杨幂、薛之谦刷了近半年的屏，终于被《中国有嘻哈》节目组破功了。

下手最快且最狠的是麦当劳，节目开播前，就先签下了吴亦凡作为代言人。

有了爆款的苗头后，你的男孩 TT、VAVA、PG One、小白等人气选手都出现在了新广告《我们的嘻哈食光》中。

《我们的嘻哈食光》

不过，麦当劳做的也不地道。在吴亦凡战队还没公布名单前，就先曝光他们组的成员，这不是坑代言人么？

接下来是支付宝，有钱没钱的故事，说起来有啥意思，还是唱出来比较好听。

于是，马云爸爸找来嘻哈圈的灵魂人物欧阳靖，和邻家小哥哥TT为大家来了首《无束缚》。

歌词大意是，在花钱的路上，千万要放飞自我。

《无束缚》

除了团体代言，各位选手单接的广告也不少。

你的女神VAVA接下了唯品会，波普和京剧元素的混搭倒挺和谐。

《我的新衣》

随后，魅蓝出了首《STAY TRUE》，正经起来的小青龙有点酷。

 

《STAY TRUE》

这些只是广告中的一小部分，关于借势的栗子，炒一炒，还有一大锅。

H5方面，李玉刚和GAI爷给情侣们出了本七夕出游指南、小猪短租则要VAVA带着我们一起去旅行~

每当爆款综艺出现时，一大帮广告主就会出现彼此模仿的行为。究其原因，无外乎两个：人气和身价。人气选手的流量毋庸怀疑，除了自身特质外，节目本身的人气也是他们的加分选项。广告主虽然签的是某个选手，或者某个团体。实际上得到的却是整个节目的人气。

另一方面，从签约到拍摄，再到制作完成，往往需要一段时间。而选手的身价又会随着比赛的成绩正指数增长，所以，这些已经出街的广告，必定不是在选手正当红的时候拍的，身价也会比较划算。

有人气又便宜，请嘻哈选手不知道要比当红炸子鸡实惠多少。

但问题是，第一个吃螃蟹的会被当成勇士，第二个、第三个也会么？这么模仿下去，观众迟早得审美疲劳。

从上面的栗子来看，广告的形式基本一致，请人气选手代言+一段广告rap。

歌词写的再广告，听多了也会麻木，谁还会在意内容呢。

随着半决赛在即，淘汰的选手也将越来越多。这就意味着，剩下的人气选手会越来越少。在接下来的广告中，出现代言人扎堆的现象也就在所难免了。

当明星背后的广告越来越多时，品牌联想度就会越来越低，甚至毫无存在感。不少品牌看似抱住了金大腿，其实呢，不过是跟风刷了把存在感而已。

因此，即使热门IP吸睛力up，也要先考虑下品牌定位、产品属性等因素再做决定。

在这场借势大战中，小编觉得美图的“不作为”反而显得合适。

美图向来有帮观众“换脸”的基因。在《武媚娘传奇》、《太阳的后裔》等剧热播时，因为提供了剧中同款妆容，在社交媒体留下了不少印记。

这次同样使出了“换脸”技能，帮粉丝们圆了把嘻哈梦。

省钱又省力，还自带传播属性。反正别人都把freestyle唱烂了，“我”就安心成就P图大业吧。

多么聪明又稳重的选择。