精分宣传片成就了公安圈“鹿晗”、非洲小朋友举牌广告涉嫌违法？| 一周案例红黑榜
阿sue( DoMarketing) 发表于 2017-08-14 11:41:29    点击：

创意无极限

▎系列精分宣传片成就了公安圈“鹿晗”

这年头，想要一本正经的的红起来，已经不那么容易了。要想一鸣惊人，要么美的不可方物，要么丑的别具一格，要么就得像李建国一样，放下身段，把自己当成个浮夸又自在的“神经病”也挺好。

系列《民警李建国》的宣传片，成就了李建国在公安圈的地位，虽然谈不上位高权重，但至少，当个社交圈的“炸子鸡”还是绰绰有余的。这部宣传片既没有阴森森的犯罪现场，也没有老干部式的说教，有的只是李建国和他逗比同事的作业烦恼。当然，根本目的还是为了普及安全、普及法。

第一集：防范溺水篇

第二集：居家安全篇

第三集：防猥亵儿童篇

其实，在权威萌化的版图里，李建国不算是先例，共青团中央才是把Social玩的最6的政府机关之一。从去年的超燃rap《我们这一代》开始，这个神秘组织就决定自己走下神坛了。先是入驻B站，一首《那兔 will rock you》跟了一把鬼畜风；又在微博自称团团，和各路大V来了场又爱又杀的小互动。

最近，网易云音乐也被共青团入侵了。其开设的栏目大都以励志、正能量为主，从《国际歌》跨度到小沈阳《幸福的眼泪》，风格十分诡异。

政府机关纷纷降级营销的背后，也是对年轻群体的“觊觎”。在新媒体形势下，飞扬跋扈的小年轻们越来越不喜欢严肃正经的说教了，高冷自带气场，而贱萌才是真个性。要想抓住这一群人，首先自己也得变成他们！

▎脑残粉都拯救不了的“三生三世”，因为一条内裤翻身了！

看完影版《三生三世十里桃花》，小编有一种想摔爆米花的冲动。

刘亦菲的举手投足都很白浅，杨洋的美颜就是夜华。可……突然尬一段拉面秀是什么操作，被“舌尖”莫名附体么？还有白浅的婚礼造型，你们确定当天的造型师不是从隔壁剧组拉过来充数的。

如果光看剧情有点辣眼，那么再瞟一眼周边吧，这双钛合金狗眼保准闪瞎。

在三生三世的同款内裤上，赫然印着“浅浅过来”。还有不可描述的广告词：“男人内裤，枪弹分离”、“做一个像夜华一样的男人”等文案。

除了夜华牌内裤，官方还推出了浅浅牌卫生巾：

对于这种周边，有人说猥琐有人说俗。在小编看来，三生三生这个IP已经被衍生的透支了。出个正常的周边，路人都不会多看一眼，还提什么流量啊。想要吸睛，当然得另辟蹊径喽。况且，你又不会真买真用，哈哈哈哈。

▎微信支付“8.8无现金日”营销都出香水了耶！

微信支付“8.8无现金日”的动作已经连续了3年，今年将持续一个月。为了给自家活动造势，同时全面碾压只会freestyle的某宝，微信支付的营销动作真的好全。

首先是一支画风有点咆哮的广告，长介样：

《不用等，就现在》

然后是一瓶人人都想闻的香水，据说是钱味儿的。为了验明真身，微信支付还和“一条”合作，找来几位宝宝测评。

比较实在的玩意儿就是鼓励金和代金券了。今年的新玩法是，鼓励金可以分享给好友，通过社交给商家引流。商家还可以通过小程序在群里发优惠券。

如果你在各大公号上看到微信支付的无现金日海报，千万别怀疑自己的眼睛。因为那真的是广告。另外，不要问小编明明支付宝也很努力啊，为什么不写它？因为碰巧，因为心情好，因为就想写微信支付，咋滴？

差评有道理

▎全裸出镜的旅行社广告，不是性感而是俗！

在哈萨克斯坦旅行社Chocotravel最近发布的广告里，几位空姐几乎全裸出镜，只是用横幅和帽子遮住了重要部位。广告一出，就引来了不少争议，有网友表示，这分明是在歧视女性。

空姐篇

随后，该旅行社又放出了另一条广告，除了视频里的女性变成男性以外，其他的情节丝毫未改动。官方表示，广告是想要表明她们的服务与机票高价毫无关系，乘客可以放心大胆的购买促销机票。

空少篇

被指控物化女性的广告不在少数，但回应的如此奇葩的还是少见。第一次被喷以后，该旅行社似乎并未认识到自身的问题，以为仅仅是被贴上了“物化女性”的标签。所以，把空姐换成空少以后，继续上线。

直到再次被吐槽，这家公司也没有认清：真正激怒网友的不是广告的主角是男是女，而是打着性的擦边球博人眼球的手段让人不耻。况且这一形式还和广告内容没什么关系。

性感和性的尺度拿捏很微妙，多一分就会越界引起公众反感。而少一分，广告主又觉得心有不甘。奥格威老爷子告诉我们最好的办法就是代入和换位思考，如果你的亲人、朋友被替换成主角，你的感想就是最合适的尺度。

延伸阅读：营销短视症？谁来背“物化女性”的锅？

▎别闹了 “非洲小朋友举牌广告”犯法了！

让外国友人来佐证产品质量的广告屡见不鲜，但让一群毛都没长齐的小朋友来打广告真的有点悬了。

最近，非洲的小朋友就担负起了这样的重任。他们十几个一伙，围成一群，用蹩脚的中文对着镜头前的我们，喊起了黑板上的口号。“玩王者荣耀，用360手机”、“高德地图，可以解锁”、“ofo 摩拜， 一键呼叫”。

随后，这些视频迅速在社交网络上疯传，霸屏一波又一波。有媒体扒出，“非洲小朋友举牌广告”已经形成了一条完整的产业链。在某宝上就可以买到，价格在10—200元不等。

创意倒是好创意，一手交钱一手交货的买卖也无可厚非。然鹅，更严重的问题是，这样堂而皇之的打广告行为已经涉嫌违反我国的广告法了。

首先，根据《广告法》第9条规定，广告中不得使用“最高级”“最佳”等用语。反观举牌广告的内容，“非洲人都知道”等用词明显的夸张，不符合事实，涉嫌虚假广告。

其次，新《广告法》还规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。估计视频中的很多小孩子都是未满十周岁的吧，或许有人会说，视频中的小朋友没有出现姓名、不以自己的名义做广告宣传，应属于广告表演，无需为角色行为负责，那么这种广告就完全不具有可信度了。

从道德层面来讲，这一特殊产业链本身也存在着很大问题。比如，利益分配不公。视频里的小朋友并不像客服承诺的那样，可以拿到一定报酬。很多人拿到的只有一块巧克力，有的甚至什么都没拿到，就是去跟着凑了个热闹。

总之，过度消费小朋友不算什么好事。我们能做的，就是控制住想分享票圈的手啦。