“宇宙养肺老字号”京都念慈菴冠名《脱口秀大会》，爆笑一夏
(DoMarketing) 发表于 2017-08-10 11:55:34    点击：

8月9日，腾讯视频、笑果文化和京都念慈菴《脱口秀大会》节目启播仪式在上海举行，腾讯网络媒体事业群行业客户部副总经理张菁、京都念慈菴中国市场总监陈婷婷、笑果文化董事长叶烽等出席发布会，宣布京都念慈菴冠名的《脱口秀大会》在8月11日正式启播。
 
在此前火爆的《吐槽大会》中，京都念慈菴即是总冠名商，经常“猝不及防”塞你一嘴广告，“大笑养肺，不笑浪费，宇宙养肺老字号”等广告语给观众留下了深刻的品牌印象。
 
即将开播的《脱口秀大会》，由《吐槽大会》原班人马打造，腾讯、笑果将再携京都念慈菴，推动百年老字号在“潮牌”发展之路上，更进一步。
 
内容优质是节目火爆的核心，腾讯在此次《脱口秀大会》中，再次和专注“脱口秀”领域多年的“老司机”笑果文化合作，双方强强联手，打造喜剧综艺的又一超强IP。
   
 腾讯网络媒体事业群行业客户部副总经理张菁、京都念慈菴中国市场总监陈婷婷、笑果文化董事长叶烽（从左至右）现场互动提问
 
本次合作中将有更多有趣的广告植入方式，Slogan 升级为“肺要经常养，大笑不缺氧”，用最简单易懂的方式带出中医理论里“大笑宣肺”的观念。创意片头中巧妙地植入了宇宙养肺老字号京都念慈菴的元素。另外，京都念慈菴的形象IP--养肺大明猩“菴菴”也会在节目中尬舞，为两队拉票助威，施展舞技。同时在李诞池子互动环节里，插入了一些“润润喉养养肺”的产品小知识，观众将会在最轻松的情况下了解到念慈菴的产品诉求。
 
腾讯用多样的环节设计，帮助品牌通过脱口秀大会增加观众和消费者的关注度，从而更了解品牌的历史及产品的卖点。

     
此前京都念慈菴冠名的《吐槽大会》创造了一个网络综艺节目的高峰，总播放量达到15亿，单集播放量最高破2亿，在品牌曝光量方面获得了不俗的成绩。
 
发布会上京都念慈菴中国市场总监陈婷婷表示：“腾讯视频对年轻群体具有强大的号召力，此前我们和腾讯视频合作的《吐槽大会》，达到了超出预期的效果，我们信赖腾讯视频综艺节目的高活跃度用户规模。”
 
脱口秀是以轻松幽默的方式来表达个人对事情的观点，这和京都念慈菴一直以来带着欢笑传递养肺的知识，不谋而合。此外，脱口秀更是一个需要用各种声音来呈现态度的节目，这种滋润效果也只有京都念慈菴能带给大家。《吐槽大会》合作的成功，对推动品牌年轻化升级起到了显著的作用，也为本次《脱口秀大会》的再次合作奠定了坚实的基础。
 
据了解，腾讯视频在2017年将会在综艺部分着重发力，预计会有近30档超强综艺IP亮相，平台的用户规模和用户黏性将取得更大突破。
 
腾讯网络媒体事业群行业客户部副总经理张菁说：“腾讯视频在《吐槽大会》中和京都念慈菴的合作，已经取得了良好的效果，在累积了经验后，我们相信此次《脱口秀大会》的合作，会更上一层楼。”
 
平台决定了营销讯息到达的广度，节目内容决定了品牌营销能够挖掘的深度，而广告植入方式则影响了受众的品牌好感度。此次京都念慈菴继续冠名同类型节目《脱口秀大会》，即是看中腾讯平台的超强实力，在自制综艺上的内容把控力以及切合品牌调性的广告植入定制能力。
 
火爆的脱口秀节目，加上腾讯平台实力和优质内容的双重保证，相信此次腾讯和京都念慈菴的再度合作，会让年轻人在每个开怀大笑的时刻，都可以想起养肺的京都念慈菴，推动京都念慈菴在品牌年轻化的“潮牌”之路上更进一步，销量再创新高。