可口可乐100万悬赏不一样的甜味剂！| 营销情报
(DoMarketing) 发表于 2017-08-09 17:33:46    点击：

《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品，动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息，每天十分钟，炸开你的营销脑洞。

创意

1、网易云音乐的乐评专列又发车了

今年3月，网易云音乐的乐评专列扎了不少空巢青年的心。有人感慨、有人内伤，还有人忍不住老泪纵横。最近，这趟伤心列车又要发车了，不过，网易这次却把乐评搬到了农夫山泉的瓶子上。

DoMarketing-营销智库 点评：这叫“把从嘴里喝进去的水，从眼里流出来”。

2、除了接吻就是滚床单的广告，真不是杜蕾斯家的

下面这支广告厉害了，男女主角整整接吻了45秒啊，而且是滚来滚去的那种。在沙滩、在水里、在小树林，每个场景都要怒洒一把狗粮。如果小编不说，你能想到这大片儿是拍给移动运营商的吗？

DoMarketing-营销智库 点评：这工程量也是蛮大的，男女主角辛苦了~【笑哭】

3、面包都成精了，鬼还是像鬼

见过面包精吗？会唱歌、会打盹、会吐泡泡的那种。有的还挺有个性，变脸比翻书还快。如果没有，戳开视频，感受下来自烘焙世界的群魔乱舞吧。

DoMarketing-营销智库 点评：可爱的想一口吃掉，连渣都不剩的那种。

营销

4、这个可移动的清酒吧，有点冷淡有点酷

为推广日式清酒文化，Japan House 机构联合伦敦建筑设计工作室 Soho+Co，最近在大英博物馆的大中庭推出了一组便携式清酒吧。这个可移动的清酒吧由 20 个六角形单元组成，每个单元可以单独使用，也可以移动到不同位置组合使用。

据悉，这次的 Pop-up 清酒吧，是配合大英博物馆正在举办的《葛饰北斋：巨浪之外》展览同期进行的周边活动，明星展品是日本浮世绘回家葛饰北斋的代表作《神奈川冲浪里》。（来源：好奇心日报）

DoMarketing-营销智库 点评：整体来说，还是比较性冷淡的~

5、汉堡PK汉堡，麦当劳在作什么

麦当劳再次用行动证明了炒作是不需要理由的。

今天，日本麦当劳将推出分别代表“麦克”派、“麦克唐”派的“东京烤牛肉汉堡”、“大阪炸牛排汉堡”，以及“东京柠檬罗勒蛋黄酱味”与“大阪好味烧蛋黄酱味”两款新口味麦乐鸡新蘸酱。

用户可以在Twitter 上为两款汉堡投票，哪方胜出将决定麦当劳在日本是叫“麦克”还是“麦克唐”。同时，麦当劳还在活动页面上播出了两支为“麦克”派、“麦克唐”派汉堡加油打劲的应援视频。

PS：麦当劳进入日本市场时，一直沿用的是音译的“麦克唐纳”。但为了读起来简便，日本采用了“麦克”这个简称。结果，喜欢叫“麦克”的人，就和喜欢叫“麦克唐纳”的人分成了两派，并且一直争论没有结果。

DoMarketing-营销智库 点评：借着两大派别的荣誉之战，麦当劳又赚了一把。

6、可口可乐悬赏100万，寻找天然、低热量甜味剂

最近，可口可乐推出了两项众包挑战，想要找到更新更好的甜味剂。一项挑战是“可口可乐甜味剂挑战赛”，呼吁研究人员寻找天然、安全、低热量的甜味剂，参赛者将有机会获得2018年10月颁发的100万美元大奖。

另一项名为“甜蜜故事挑战”，邀请世界各地的人们分享各自文化、社区和家庭中的天然甜食或饮品，5名获奖者将分享10万美元的奖金。（来源：好奇心日报）

DoMarketing-营销智库 点评：对于可口可乐来说，这100万美金真的有点少。

行业

7、WPP将在snapchat投放两亿广告

近日，WPP集团的首席执行官Martin Sorrell 在接受采访时表示，2016 年WPP在 Snapchat上花费了大约1亿美元，而今年可能会增长到2亿。WPP去年在Google上投放60亿美元，在Facebook上则投了20亿美元。

DoMarketing-营销智库 点评：WPP宣布可能在snapchat上投放2亿广告后，snapchat的股价也跟着涨了。

8、阿里妈妈诞生十周年，品牌启动升级、换标

今天，在杭州召开的“武林大会”上，阿里妈妈总裁朱顺炎表示，效果营销和品效协同，是阿里妈妈前十年和之后十年重点做的事情，阿里妈妈的业务从淘内的效果营销升级为覆盖淘内、淘外的品牌营销。

为此，阿里妈妈发布了其全新的品牌升级战略，以“品效协同”为新营销的关键词，开启下一个营销十年。

DoMarketing-营销智库 点评：从收入上看，阿里巴巴其实也是一家广告公司，以前是做效果广告的，现在也要涉足品牌广告了。继续和百度，腾讯以及其他门户抢食吃。

报告

9、尼尔森：2017中国新零售白皮书发布

近日，尼尔森发布了《中国新零售白皮书》。其中有以下几大趋势值得注意：

1、提供高品质产品是制胜市场关键

中国消费者越来越重视生活方式与品质，过去认为太过昂贵的产品与服务也变得触手可及。

2、购物路径变得难以捉摸

新零售时代悄然来临，商家纷纷开始打造融合线上线下的全渠道购物体验。科技创新配合崭新的渠道铺货策略，零售业在未来十年间会被重新定义。

3、线上线下购物者存在极大差别

尼尔森最新研究发现男性占所有网络购物者的44%，但男性只占实体店购物者的20%。近58%的网络消费者家庭月收入高于1万元人民币，而线下消费者中这一比例为21%。

4、预期消费者在何处购买

线上与线下关系互补胜于竞争，渐渐相互融合。越来越多消费者在店内购物时，先使用网络查询价格、寻找最划算的方案。消费者也会反向操作：先上网搜寻，再到实体店购物。

5、线上离散，小众品牌发挥空间大

在线上，小众品牌和新品牌有更大的发挥空间，更能够与财力雄厚的大企业在公平环境下竞争。因此，零售商可以考虑在线上渠道瞄准特定的“小众消费者”。 

6、包装规格战略也至关重要

为线上与线下渠道设计出不同的包装规格，可以带动整体销量增长。

7、掌握节庆与农村市场的庞大商机

根据尼尔森的零售核数和线上零售监测数据，可以观察到去年元旦假期与“双十一” 购物节伴随着的快消品销售增长，也带动了全渠道的增长。

8、重新思考实体店的定位

根据尼尔森最新的零售监测资料与中国消费者信心调查，线上快消品尽管带动了整体销售额增长近29%，但线下渠道销量仍占全国快消品销售额的74%之多。至少在近期，实体店不会消失。 

天佑四川，祈福九寨！