优衣库要当最会打歌的卖货博主？比肯德基愤怒堡还要尬的广告！| 一周案例红黑榜
阿sue、喜角( DoMarketing) 发表于 2017-08-07 13:04:49    点击：

创意无极限

▎优衣库要当最会打歌的卖货博主！

在与顾客亲密接触了N+1次后，在本周，优衣库又迎来了一次小规模的吸睛大爆发。

首先是给日版APP做了个微型小手术，在清新的有点冷淡的页面上加入了UNIQLO MUSIC这项新内容。

歌单来自日本当下流行的热歌、潮歌，以及优衣库自己的音乐版块“fashion tunes”。该板块主要从时尚的角度进行音乐推荐。

不过，用户通过优衣库页面只能试听30秒，想要听完整版，还是得跳转到合作方AWA上。

而国内版的UNIQLO MUSIC则更名为“衣·乐人生”，跨界合作的对象是鹅厂的专属播放器QQ音乐。用户可以直接打开优衣库微信的“衣·乐人生”界面，也可以用QQ音乐扫码登陆，两种方式都可以获得想相应的优惠券。

很明显，无论是自创音乐板块，还是跨界打歌，优衣库已经瞄准了音乐社交这块大蛋糕。音乐没有国界、不分年龄，也最容易分享传播。

尤其是对于追求品质和生活态度的新中产而言，他们对价格不敏感，对大牌不感冒，经济独立的同时也想去追求自己的诗和远方。而音乐虽然不能代表远方，但它可以是远方的方向。

用户每一次的分享，也都是在搭建一个与自己品味相近的隐形社群。而优衣库要做的就是把这一社群用显性的方式展现出来，通过共享歌单，来集结一批与自己气味相投的死忠粉。并且增加用户的认同感。

打完歌以后，优衣库又凭着自动贩卖机赚了一把吃瓜群众的流量。考虑到存在尺寸是否合适、退货等问题，这台名为 Uniqlo To Go的自动贩卖机只出售保暖内衣和轻装羽绒服。打的招牌就是出差、旅行的保暖神器。

时刻牵挂人民是好事，可……在三四十度的高温天气，来谈保暖问题真的合适么？哈哈，还好，要立秋了……

▎Gmarket，请还我偶像！

看了那么多极具乡土气息的超市广告，偶尔也需要来一股泥石流洗洗眼睛。

比如，在Gmarket下面这支广告里，韩国偶像金希澈和金雪贤就变成了赤裸裸的蛇精。他们只会教观众左手右手一个慢动作，然后耸肩尬舞。讲真，这广告真的没啥创意，也不见得拍出了多么难以企及的高度。

但它真的太魔性了，控制不住的想跟着它抖腿耸肩，不信你试试~

魔性的广告往往自带流量，因为它们很容易激起人们的吐槽欲，然后分享转发。但前提是得有度、有刺激点。不少广告在假装魔性的路上，被喷的渣都不剩，也没见得带来多少转化。

而这支广告用简单易学的魔性尬舞来搭配重复了几十遍的广告词，避免雷区的同时，传播效果也是不言而喻。

▎《人民日报》圆我军装梦！

凭借建军90周年大阅兵的强势热点，《人民日报》推出穿上军装H5，瞬间燃爆人民群众爱国热情和娱乐high点，霸屏朋友圈多日，访问量大到连服务器都扛不住，截至8月2日17时，“军装照”H5的浏览次数累计8.2亿，独立访客累计1.27亿，一分钟访问人数峰值高达41万。

长扫二维码体验H5

穿越时空穿军装，既满足了老百姓的军装梦，年轻人角色扮演的幻想，也对不同时期的军装样式进行了知识普及，极具教育意义。通过自己动手选择年份、性别，上传照片就可以合成出该时期军装照，既具有简单操作的易参与性，又具备图片分享性。

此外，意见领袖的参与，引爆社交媒体。除了身边朋友玩疯，各路名人也自发加入这场狂欢，以雷军为代表的企业家，以杨洋为代表的明星，以草图君为代表的网红，意见领袖加全民互动，实现病毒传播。

据悉，这个“军装照”H5是由人民日报客户端策划出品并主导开发，腾讯天天P图提供图像处理支持的一款H5产品。鉴于数亿用户参与，人民日报客户端已与吉尼斯世界纪录驻华机构联系，提交申请。接收材料的吉尼斯世界纪录驻华机构工作人员表示，此前吉尼斯世界纪录的类目没有此类纪录的设置，他们已经上报英国总部。

小编还想说的是，其实就在这个H5刚火爆没几天，就有营销机构跳出来说对此营销“负责”，之后被啪啪打脸，再然后就是有论调说这支H5是“冒充人民日报客户端进行的一种网络诈骗新手段，服务器位于加拿大，是为获取公民个人信息实施诈骗。”，再次被随后人民日报的官方辟谣打脸，但其实从助推传播的角度来看，这些真真假假的信息，反而让这个H5的传播扩散广度变得更宽，哈哈哈。

差评有道理

▎罗永浩的定制手机只有噱头没有料！

坚果Pro发布时，老罗曾毫不谦虚的说：“不仅仅是在千元机中找不到几个能媲美坚果Pro的产品，就连五千元到一万元的产品设计也没有我们的好。”

被寄予厚望的坚果Pro确实表现的挺出色。在锤子515品牌狂欢日当天，京东上的销量就已过万。虽然距离老罗400—600万台的目标，还有不小差距，但相比于连年亏损的其他机型，已经算是很争气了。

最近，坚果Pro又怒刷了一把存在感。凭借着冈本定制版坚果Pro，老罗又给大家科普了一把定制机的新玩法。

原来，定制机已经用不上换壳、刻明星名字、送周边等“高端”手法了，在手机盒装几只避孕套也能算做定制。美其名曰坚果Pro冈本定制版，其实就是坚果Pro128GB细红线特别版，外加10个冈本避孕套、手感膜、手机扣等小物件。

披着定制机的外衣，锤子这下耍了次流氓。

然而，坚果Pro并不是个例。定制机的“原罪”，从它出生的那刻起就开始了。“形式大于内容”几乎是公认的看法。不管是明星背书，还是大IP定制，定制的噱头要远远大于它的实际功能。

以至于当某款明星定制机出现质量问题时，消费者都找不到换货和投诉的渠道。只能闷头吃了偶像的大亏。

延伸阅读：舍本逐末：定制手机的营销路还能走多远？

所以，小编建议，如果你对手机的功能没有多大要求，只是想买个有纪念意义或者单纯的想支持下爱豆的话，定制机完全可以满足你。反正你人傻钱多。

但若对性价比、细节有要求，那你还是老老实实的扒来手机参数看看吧。毕竟，一个手机壳就能解决的问题，真的不用多掏爱豆的代言费。

▎比肯德基愤怒堡还要尬的广告，就是你啦！

本周，肯德基把TFboys黑惨了，愤怒的汉堡，好吃吗？但小编想说的是却是比肯德基愤怒堡还要尬、还要雷的广告，当然说你雷，都是给你声响的赞誉。眼看支付宝、微信支付都发布了风格特异的高品质广告，不甘于支付宝爸爸保护伞下的蚂蚁花呗，也开始出来搞事，不求表扬，但望扎瞎我们的钛合金狗眼：竟与《超次元偶像》联手演绎武侠TVC。

《超次元偶像》这个综艺最近一次听说它，还是何老师因为学员的无礼，突破个人主持生涯底线，当场发怒。如果蚂蚁花呗想借这样一个黑热点，那真的是有点迟了。

当然或许你也知道，花呗应该是冠名赞助了这个节目，但问题是，《超次元偶像》这部综艺真的不火啊！哈哈，估计营销的小伙伴们，被逼的没办法也只能强上了。问题是，武侠TVC，如果画风简陋是为了恶搞，背景乐陈旧是为了复古，那么这无趣又莫名的剧情，小编真的是找不到说服内心世界秩序的理由了。

把蚂蚁花呗和武林秘籍硬生生的联系在一起，品牌价值和广告调性完全不搭，主题表达不够明确，不知道广告的中心点在哪。想要以轻快恶搞的风格拉拢年轻人的心，可是老派的剧情加陈旧的画面感，真的无法提起年轻人的兴致。广告制作整体基调与受众人群偏好脱轨。

如果你觉得蚂蚁花呗只是拍了支烂广告，那你太天真了，它拍了整整两支呢！在时长一分多钟的岁月里，为了给大家见证它有多糟糕，你们不知道小编都遭遇了什么！

这部广告画风倒不过时，但是人物演技太差，每一句台词都充满尴尬，想要通过剧情反转来表现蚂蚁花呗强大的自动还款功能，但是，反转的剧情也真的不搞笑，没有形成剧情的起伏，整部广告下来如白水平淡无奇。一味追求明星流量，却不考虑明星真实实力，只会让广告既失情又失真。

好啦，本周红黑榜的推送就是这样，我们下周末再见。