信息流广告：备受关注的5要素
miku(营销365) 发表于 2017-07-31 18:32:15    点击：

信息流广告被认为是继搜索广告之后，更适合移动互联网时代的新广告形式。

其基于大数据聚合，算法和逻辑，在合适的时间、场景下，给合适的人展示合适的广告创意和品牌信息的广告特点，备受广告主的青睐。

那么，在实际投放信息流广告的过程中，广告主可以选择哪些平台？什么样的信息流广告内容会更受用户的关注？影响信息流广告受关注的因素有哪些？
 

几乎所有互联网公司都在抢占信息流广告

作为信息分发平台，今日头条借助信息流广告，在2016年的卖出了近100亿元的广告。今日头条快速发展，也让腾讯、百度等互联网巨头慌了神，开始进行的围剿。与此同时，一些其他的大型互联网公司也纷纷下水、投入到信息流产品的领域。
 

根据网上统计，目前有这六类主要的信息流广告玩家，他们拥有着较大的用户基数和打开率；同时，这些平台也拥有着较强的大数据解析能力，能够提供更精准的信息流广告的推送服务，让品牌信息传递更具有人性化与温度。

1. 新闻资讯类：今日头条、一点咨询、腾讯信息客户端、天天快报、新浪新闻客户端、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端。

2. 社交媒体：微信、QQ、微博、陌陌、贴吧等。

3. 搜索引擎：目前比较有代表性的是手机百度，并且手机百度目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯。

4. 视频类：爱奇艺、腾讯、优酷、乐视以及直播、短视频APP，如快手、梨视频等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升，这也是目前比较受关注的信息流广告之一。

5. 浏览器：UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器、360浏览器等。

6. 其他内容联盟：WIFI钥匙、墨迹天气、猎豹移动、翻墙应用VPN等。此类工具性产品，一般为多产品联合推出信息流广告。

信息流广告备受关注的5因素

在艾瑞发布的《2017年中国移动社交用户洞察报告》中，移动社交用户对信息流广告进行了调研研究，发现了用户对信息流广告的态度及影响他们关注广告的关键因素。

1、移动社交用户对信息流广告态度

对于移动社交用户来说，61.6%的用户表示愿意看到信息流广告；相较于传统而言更喜欢信息流广告的人数比例超过一半，为50.4%，比更喜欢传统网络广告的用户例多16.3%

2、影响移动社交用户关注信息流广告的因素

用户虽然相对更喜欢信息流广告，但信息流广告内的各因素还是会进一步影响到用户的满意度。

在所有因素中，广告创意、美观、趣味及需求相关性更被用户在意，满意度也相对更高。

（1）广告内容创意

一个好的创意，让广告不再是一种打扰。

（2）内容画面美观或契合周边内容环境

在信息流中，具有画面美感的内容更易吸引受众的关注；但值得注意的是，不一定越精致、高大上的海报类素材点击转化就高。有时候，与周边环境相符合的原生、真实类图片，可能更容易打动用户，反而CTR会更高。

（3）广告内容趣味性

在娱乐至死的时代，“有趣”似乎成了一个极高认同的评价，做人要有趣、交流要有趣，做广告肯定也需要有趣。

（4）与用户需求相关性

信息流广告需要“有的放矢”而非“错位投放”。依靠数据、技术支撑，制作出与用户相关度更高的广告内容，才会真正“玩”到用户心坎里，起到好的广告效果。

（5）明星、网红代言、参与

在移动社交用户中，40.5%的用户对有明星、网红参与或者代言的信息流广告内容的偏好度会更高，则与用户自身需求关联较大，产品、明星网红创意等因素相主。注息流广告的用户占比总体达到 78.8%。

3、受用户青睐的信息流广告形式

对于信息流广告形式，视频、Gif动图和静态图文都获得了50% 以上用户的青睐，此外，可互动的H5 广告也得到 48.5%用户的喜爱，只有纯文字广告形式度稍低，只有29.1%。总体而言，富媒体形式的广告内容会更受青睐。

写在最后：信息流广告的“黄金时代”已经来临。但只有依靠数据、技术的支撑，制作出更有价值的广告内容，打造出更好的用户体验的信息流广告，才能真正“玩”到用户心坎里，像一剂新鲜血液一般，让品牌的移动营销焕发新活力。