广告人逛淘宝造物节的正确姿势
(众引智行沙龙) 发表于 2017-07-18 11:35:44 点击：
未来品牌应该考虑如何在内容创作上结合淘宝达人进行共创，来置换淘宝更多的资源平台。
这周末，为了给各位大大们播报最新鲜的“淘宝造物节”内幕消息和现场照片，小智先遣队顶着烈日早早抵达了杭州！
今年造物节汇聚了108家淘宝店，俨然把杭州国际博览中心变成了一个“奇市江湖”。这里汇聚了形色各异，内容极具特色的店铺，其内容不仅有欧美日韩的混搭，另类设计的中国元素，各路明星大神也都在这里玩起了毒鸡汤和丧文化。
造物节“黑科技”上线,承包你人生的第一次最让小智先遣队兴奋和跃跃欲试的当然是造物节上“黑科技”般的存在，无人超市和无人零售的咖啡馆。小智先去逛了无人超市，进去的时候先通过身份验证，接下来所有的购物体验都和平时一样，出来的时候只需要通过一道结算的门，手机都不用拿出来，自动识别你买了什么，自动支付宝扣款。这剁手剁得毫无感觉 ，回头看支付宝才觉得肉痛。
淘宝无人超市
无人零售咖啡店也是无人超市的一部分，有工作人员负责点单，支付是通过脸部识别读取你的信息，完成自动扣款。最后小智心血来潮，想试试看把帽子脱了是否仍可以被识别出来，万万没想到，最后什么都脱了，竟然还是支付成功！
淘咖啡 TAOCAFE：无人零售的咖啡店
小智在通过脸部识别付款东市南街,汇集潮流酷炫、脑洞大开的潮牌店
全部造物节会场将被划分为“东市西市南北街”，分别代表潮人玩家、脑洞神店、治愈美好、独立设计四个不一样板块。东市南街则汇聚了一种潮流酷炫，脑洞大开的潮牌店。
东市南街是自带潮人气息，各种开脑洞，神人都聚集在此，这不玩悠悠球的，斩鸭子的，都来了......
西市,文艺、萌系、匠心手作店
西市有一家淘宝店叫“睡一觉”。店主黄薇把对食物题材的关注，“食色”之本性和“贪瞋痴”之欲，以艺术周边的形式搬到了淘宝上，各种茶盘、手机壳皆以“食色”为主题，大胆的造型和张扬的色调，毫无保留地刺激着观者。
北街,原生创客汇集地北街有众多的原创店铺，其中让小智驻足最长时间的还是朱敬一用书法打造的“毒鸡汤”。这波“丧文化”玩得实在有书香气！
店铺“好东西杂货仙堂”，演绎出独特中国风。而在去年的造物节上，店主吝凯和他的店铺凭他们所描绘的中国传统设计拿到了与德芙、故宫文创等合作机会。
众引广告人观察
年轻一代都爱的网红IP，品牌如何借势营销
相较去年淘宝造物节更多是90后的节，今年虽然各商家争相吸引的对象仍然是90 后和 95 后，但是我们看到许多网综IP的加入，比如：《火星情报局》、《奇葩说》；还有网红张大奕、同道大叔、熊本熊等国内闻名的网红IP登陆造物节现场。不难看出，这一届淘宝造物节无论是二次元还是三次元，网红都占据了半壁江山，看来未来品牌如果想牢牢抓住90后的心，还是要多想想如何借势年轻一代都爱的网红IP，把营销玩得更6吧！
张大奕风格诊所为我们提供了4种“病”，吸引了一波拍照和直播的年轻人。
米未小卖部的粑粑瓜子和好厉害爆米花，集结一群厉害的奇葩蜂拥而至。
同道大叔家，爱好星座的你，一定要去拜拜十二星座，准没错！
内容营销成趋势，淘宝达人成为内容原创生力军
阿里巴巴 CEO 张勇说过，“造物节就是希望大家不买东西也上淘宝，我们需要的是产生精神链接。” 今年打造的“奇市江湖”，希望打造的更像是一个大展会，店家在这里讲述各自的故事。这里展现更多的是一种态度，一种文化。
其实从今年阿里对淘宝APP进行大改版后，我们发现淘宝开始做内容了，它不再只是一个展示、出售货品的平台，个性、原创、发现、推荐才是它的关键词。
正处于风口上的短视频和直播也成为淘宝的内容营销形式，淘宝直播、微淘视频还有淘宝二楼，为的都是让你边看边买。
淘宝力图打造一个没事也可以上来逛逛的场所，这些原创内容的打造者（淘宝造物者）主要由买手、达人、红人、匠人和创客五种人群组成，他们将自己的想法融入各行各业，转化出原生的商业力量。如今，每个“造物者”平均拥有9.75万粉丝。在吸金能力上，超5成造物者年均GMV过百万。
为此我们特意采访过淘宝达人李奇，也是众引传播在电商方面最紧密的合作伙伴。他告诉我们淘宝已经开始在整个电商平台搭建内容，“内容+营销”这应该是一套组合拳。内容资讯比较偏向让用户“种草”，当电商不断有资讯给用户种草的时候，适当的营销机制可以很好的把这个草给除了。除此之外利用淘宝站内不同内容会场的调性，淘宝达人根据品牌性质精准投放产品内容，增加品牌曝光量，实现流量变现！
未来品牌应该考虑如何在内容创作上结合淘宝达人进行共创，来置换淘宝更多的资源平台。
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