腾讯视频营销上天啦！
发表于 2017-07-17 11:45:50    点击：

7月11日清晨，北京郊区上空惊现多个热气球，给平静的天空增添了几分绚丽的色彩。这是一次乘坐热气球看日出的活动，由腾讯视频携手青年意见领袖、大众媒体人和网友一同体验。原来“上天”的感受，如此之“燃”。

据悉，腾讯视频联合“联合“QQ-X计划”、新浪微博、壹基金、“地球站公益创业工程”等共同发起“点亮地球一起燃”活动，这是腾讯视频暑期品牌季的一部分。此次活动分为“燃”时光分享会和热气球看日出活动两部分，目的是以此鼓励年轻人激发正能量。

联合公益力量，倡导燃文化

过去一年间，用户观看视频的时长和频次的增长速度开始放缓，视频网站也更迫切需要发展新的商业模式和收入来源，而年轻人是互联网的主流用户，是文娱消费的主体。抓住年轻人，成为了视频网站首要的需求。

联合公益力量，无疑是对提升品牌形象有促进作用的。然而公益活动因其特殊性，对于品牌有着更高的形象要求，否则很难赢得公众认可。

今年暑期，腾讯视频推出基于好时光的传播主题“好时光一起燃”，联合公益力量的同时， 利用系列趣味“燃”事件大力倡导“燃文化”。为腾讯“不负好时光”注入更年轻、更具活力、更丰富的解读。今年暑期的“好时光一起燃”传播季中，腾讯视频还推出了北京地铁望京站15号线二次元视觉包站、coser地铁直播秀、与新世相联合打造的“好时光列车”等。

第一，用公益精神传递燃文化，与受众进行情感共鸣

在本次“点亮地球一起燃”活动现场，腾讯视频联合“壹基金”、“地球站公益创业工程”两个公益组织，进行“地球站一起爱”主题享，分享主题围绕着环保可再生概念展开，将“燃”精神的向上力量，引入到关爱环境、热爱公益的层面。

在信息化和碎片化的当代，一次营销事件要抓住受众分散的注意力，所以跟受众产生共鸣的关键点要简洁有力。此次事件，腾讯视频通过一系列公益元素把“燃”的精神引入关爱环境、热爱公益上来，传递“积极、果敢、向上”的正能量。以“燃文化“这种正能量为切入点，配合“点亮地球一起燃”活动的影响力，为消费者找到情感归属和认同。

腾讯视频的“坐热气球上天看日出”活动在直播平台和各大社交平台上引发了极大关注。腾讯直播和一直播对此次“点亮地球一起燃”活动进行了20小时的不间断直播，再加上各位重量级“意见领袖”嘉宾的分享传播，拉近了现场参与活动的嘉宾和线上围观的粉丝的距离，用公益精神把燃文化传递给更多的人。

第二，找到准确营销切合点，用细节增强感受

腾讯视频的品牌理念与公益活动主旨有效结合后，还有一个需要考虑的问题，就是如何带动更多的人参与，同时，利用有限的资源使传播效果最大化。年轻人不会再乖乖坐在屏幕后看视频，让他们参与进来非常重要。

要有视觉冲击力地全方位的调动年轻人的参与感，一个营销事件的形式设计非常重要。在活动现场，我们能看到周围的布置都是再生书包和桌椅，让更多年轻人接纳和感受再生物品。“地球站公益创业工程”旨在推进物尽其用、循环经济的环保理念，现场这些再生品的应用给年轻人一些生活灵感，向他们更直观地沟通了环保理念。

腾讯视频从活动形式上放弃了说教方式，甚至放弃了打情感牌，而是主要切入体验式的感官层面，让用户在参与体验，与此同时传递正向的情感。

第三，用年轻人更能接受的方式，进行精神交流

事件营销和公益活动想要取得关注，掌握好与受众的沟通语言非常重要。新形态下的年轻化营销是让年轻人自己加入到品牌传播战役中来，用他们喜欢的方式成为品牌传播的一员。   

热气球营销的形式设计非常新颖，本身就具有极佳的传播潜力。在清晨随着热气球一起升空，用俯视的视角再度审视我们的生活环境，这种视觉的直接冲击，让受众对于环境的认知上升了一个维度。同时，腾讯视频组织了庞大的KOL和“青年意见领袖”阵容，代言和推广“好时光一起燃”，让“燃”精神更具感染力和传播力。

新一代年轻消费者更具有个性，他们更容易接受平等的对话方式，喜欢与品牌进行情感上的沟通。这要求品牌完全站在用户的角度，在引发人们情感共鸣的基础上，讲一个他们认同的故事。腾讯视频合作的这些KOL都是有创意和勇气的年轻人，比如青年作家赵星、野建筑Yeah Archkids创始人王子一、壹基金联合公益“垃圾小王子”安伦杰、公路面包车发起者贝姨。他们的故事有着共同的特点：有梦想、有创意、有激情，充满“燃”的精神。而这些年轻KOL的身份和对话方式，能够更有效地和年轻族群沟通。

（公路面包车发起者-贝姨）

（野建筑Yeah Archkids创始人王子一）

腾讯视频找寻年轻人的共同心理，通过触媒习惯和情感共鸣，在泛人群中互动沟通，把痛点、槽点、笑点、泪点相融合，多点触碰，全面体现“好时光一起燃”的正面导向。

公益带来的是品牌质感和温度

公益传播是用线下事件来实现社会价值，这背后，也是腾讯视频的品牌愿景。2016年年底，腾讯视频宣布“不负好时光”核心品牌精神，半年来得到了用户的充分认同和喜爱，在今年暑期，推出基于好时光的传播主题“好时光一起燃”，用“燃文化“，为“不负好时光”注入更年轻、更具活力的解读。这为品牌未来的长线发展提供了方向和灵感，成为一个品牌的核心诉求，它的意义不仅仅是通过精神共鸣吸引自己的粉丝，还会长期支持着腾讯视频品牌的精神内核，能有效产生品牌差异化，让品牌更具质感和温度。