抖音的H5为啥火了？C罗上半身刷爆美帝人民的朋友圈！| 营销情报
( DoMarketing) 发表于 2017-07-17 11:34:17    点击：

《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品，动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息，每天十分钟，炸开你的营销脑洞。

H5

1、世界名画抖抖抖抖抖起来了

在很多明星的加持下抖音火了，这个魔性的全拼演技APP可以说的上是升级版的小咖秀。近日，由它推出的H5《世界名画抖抖抖抖抖起来了》也在朋友圈怒刷了一把存在感，作为一支视频型的H5，除了内置被恶搞的名画视频外，还添加了交互设计，用户可以自由选择人物。

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DoMarketing-营销智库 点评：H5与品牌调性、产品气质的高度契合，以及直接带来的下载安装，才是这支H5最大的亮点，为什么火的总是别人家的H5，因为我们通常只看到了技术，而忽略了内在。

创意

2、C罗的上半身刷爆了美帝人民的朋友圈

夏日炎炎，如果有什么比冻死在冰箱里更美好的事，那一定是被美好肉体闪瞎双眼了。当C罗的裸照出现在朋友圈里，女人们两眼放光，男人们自愧不如，美帝人民哈喇子都流下来了，他自己却后知后觉。是谁“出卖”了C罗呢，是……

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DoMarketing-营销智库 点评：沉浸在肉体狂欢时，大家都把“隐私”抛在脑后了~

3、奥美让水果修炼成精了

在奥美为Kean果汁新拍的广告里，水果们都修炼成精了，苹果化身肌肉男、菠萝要当运动健将、水蜜桃还要划船去远方……看到最后才发现，原来，这都是水果们在被吃掉之前的内心戏。

DoMarketing-营销智库 点评：这么欢乐的超现实世界，好像白浅姑姑的青丘~

4、这么多手机品牌联手拍了支恐怖片

衣服里飞出蝴蝶、盆栽里伸出手掌、打个喷嚏发型都变了，这些诡异的事件难道是因为最近要水逆？其实，这些出奇的脑洞只是想说明，手机的存在会让一切不可能变成可能。

DoMarketing-营销智库 点评：脑洞拿捏不好，创意也会打水漂，还好各家品牌配合的还挺和谐。

营销

5、肯德基开了家潮牌网店

近日，肯德基开了家名叫KFC Ltd.的潮牌网店，这家网店主要出售的是肯德基的相关“周边”，除了有时装、饰品还有家居装饰用品。

而这家店的“镇店之宝”是这颗价值2万美刀，拥有400年历史的陨石雕刻成的“Zinger汉堡”，据悉，所有的产品都是限量供应，特别是这个只此一颗的汉堡陨石。据悉，肯德基计划未来将与时装和生活方式品牌合作开发全新的产品。（来源：麦迪逊邦）

DoMarketing-营销智库 点评：卖指甲油、防晒霜、跨界出定制，看来，肯德基已经不仅仅满足于好好做“鸡”，而是要把肯德基打造成一个大IP。

6、依云又要出新包装，还要在东京开快闪店

从 7 月 31 日开始至 10 月末，依云日本将推出与 My Little Box 第二次合作的设计瓶套装，这次的主题是“巴黎假期”。

据悉，瓶身上一共有六种插画图：在露台聊天、野餐、购物、边欣赏埃菲尔铁塔边饮水……所有场景中的人，都是处于休息放假状态。瓶容量有 330ML、500ML 和 1.5L 的规格可选，只在日本限量发售。

8 月 4 日至 5 日，依云还要在东京表参道开了一个快闪店，提供水果茶吧，以及这次限定产品及周边的售卖。

DoMarketing-营销智库 点评：跨界的梗屡试不爽~

CMO观点

7、IBM 6年来营销转型过程中，最大变化是什么？

最近，《哈佛商业评论》中文版采访了IBM大中华区CMO周忆，在谈及像IBM这样复杂性如此之强的企业如何定义CMO这一角色时，周忆表示“2012年我出任CMO一职时，我是很忐忑的。当时我已感觉到新一轮巨型转变即将来临。后来事实证明，我历经的这6年是IBM变革最激烈的6年，也是IBM大中华区转型最激烈的6年。说到IBM对CMO的定义，其实很有意思，因为在我接任CMO以后，从没有收到任何一个CEO给我发出关于工作责任的明确指令，没有人跟我讲过这是你的工作范畴，这不是你的工作范畴。就好像约定俗成我们都知道，作为CMO在这家公司应该肩负的使命是什么，就是：品牌建设、业绩成长和文化转型。”

而在这6年的营销转型过程中，周忆认为经历的最大变化主要集中在四个方面：一、从产品为中心的营销到以客户为中心的营销。二、从数字营销到全面以数据为驱动的营销。三、营销活动从过程导向到结果导向。四、组织架构的变化，从各自为阵的团队到以专长为导向的别动队。

DoMarketing-营销智库 点评：好的CMO要是个多面手，不仅仅是CMO，还需要是CIO 、CTO、CBO、CGO等。

洞察

8、中国的高净值人群最爱给人送啥礼物？

日前，胡润研究院与MEC尚扬媒介联合发布《2017中国高净值人群情谊往来白皮书》，主要关注了中国高净值人群（受访者家庭年均现金收入417万元）在不同圈层情谊往来的行为、偏好、差异和影响因素，以及渠道对其购买决策的影响等。

高净值人群给家人买礼物的比例最高。有趣的是，67%的高净值人群在去年有给自己送过礼物。这一现象在女性中更为普遍（74%，指数110）。这与当下追求“小确幸”、“仪式感”、“宠爱自己”等概念相契合。

高净值人群在选购礼品时主要考虑三个方面：产品、品牌和价格。产品的“品质和工艺好”（87%）、“实用性”（85%）、“独特性”（77%）以及“包装精美”（74%）是最主要的考虑因素；品牌的“有档次、体面”（90%）、“知名品牌”（83%）和“品牌是否符合对方的形象”（80%）；以及价格是否“符合收礼人的期待和接受度”（61%）是最核心的考量。

和一线城市相比，二线城市的高净值人群表现出了更为积极的态度。春节、生日、中秋节和纪念日送礼物的比例最高。不同性别和年龄的高净值人群在礼品选择上略有差异：男性更多送金银珠宝、鲜花植物和箱包等；女性更多送手表腕表，个护仪器和手机平板等。

DoMarketing-营销智库 点评：土豪们的生活，小编真的不懂呢。

行业

9、B站回应影视剧下架：审查后合规者将恢复上线

针对大量影视剧被下架一事，B站在其官方微博做出回应：为了维护网站内容的规范性，将对网站内的影视剧内容进行审查工作。在审查期间，部分影视剧可能出现无法访问的情况。审查结束后，不符合规范的影视剧将被下架处理，符合规范的影视剧将逐步恢复上线。网站内影视剧之外的内容不会受到此次审查的影响。

在此次的审查中，微博也没有幸免，网友称，微博中的海外节目视频被大量删除，一批境外、海外的栏目微博账号和视频被清除内容。

DoMarketing-营销智库 点评：回来以后会不会变成被删减的修改版，小编不敢乱评价，一不小心就被404了~