58同城开来一辆问题专列，玩了一场真心话游戏
发表于 2017-07-17 10:49:30 点击：
此次事件只做了一件核心的事，那就是基于消费者洞察，而展开的掏心窝子的戳心内容及“懂、挺”并举的落地支撑。无需多言，58同城贴心温暖的品牌好感度爆棚的目的已经达到，结果胜于一切锦上添花的说道。
用拷问触及梦想，就像一场真心话大冒险，惊险！刺激！犀利无比！
“你有多久没回家了？”
“毕业后，有什么是你还在坚持的？”
“从一群人，到一个人，你习惯吗？”
“毕业后，有什么是你还在坚持的？”
“从一群人，到一个人，你习惯吗？”
……
铺天盖地的梦想拷问。
你在意不在意，10号线梦想专列都是你的必乘之轨。
你抬不抬头，有关梦想的58道题都让你的目光无法游离。
铺天盖地的梦想拷问。
你在意不在意，10号线梦想专列都是你的必乘之轨。
你抬不抬头，有关梦想的58道题都让你的目光无法游离。
这一次，关于梦想，选择直面不逃避。
7月10日， 58同城，包下北京最繁忙、最拥挤、最聚人气的10号线，用58道梦想戳心题，让穿行在北京忙碌的10号线上的新、老毕业生们，神奇的遭遇了一场血淋淋的梦想拷问。
北京的10号线，本身就是承载梦想的最烦忙线路之一，只是有关梦想的些些微微从没人敢轻易提及。而这一次，在这样一个封闭、可暂时安放孤独的专列上，58道贴满天花板、地板、过道几乎车厢每个角落的梦想题，让无论是意气风发的毕业新生、还是为梦想数次折腰被磨平棱角的毕业老鸟儿，每个细胞都在接受着或近或远、或真实或梦幻的梦想拷问，无法逃避，无法不直视，无法不动心。你答与不答，都已沉浸在被壁咚的情境里，被包围，被戳心。
没有渲染没有夸张没有华而不实，58同城这次包地铁事件里全是真真切切的梦想内容。关于毕业、关于从前、关于现在、关于未来……全是关于梦想的多角度的真实发问。而正是这种真实，引起消费者共鸣，和毕业季新、旧人的广泛热议和互动。因为“懂”，所以走心，通过消费者的自发互动和传播，快速点燃微博、微信等自媒体，同时也吸引了众多媒体大号的快速关注，在社会上形成巨大的传播声浪，使58同城的品牌好感度得到了很大提升，事件传播的效益远超预期。
7月正是全国数万学子毕业的最焦灼时期，对于刚走出象牙塔的毕业生来说，社会角色将是极大的转变，一切将从零开始，开启职场的全新征程；而对于已拼杀职场多年的毕业老鸟，这一时期也不自觉的回眸探望曾经期待的梦想。58同城此次包地铁制造梦想事件，成功之处就是毕业新生和老鸟“陪伴、鼓励、支持、见证 ”的需求与“58同城，让毕业季更简单”神奇使命契合。
另外，企业品牌的强力支撑，也是此次事件真正的落在实处。在整个事件过程中，58同城“懂”、“挺”同时进行，在精神层面结合其企业理念和服务，表达出对梦想态度，激发消费者关于梦想互动、引起消费者对梦想追逐的共鸣；在物质层面，以自身的服务平台，竭力给予毕业季的同学以物质帮助。而消费者，也从这两方面获得追逐梦想的力量，应为懂得，所以不辜负，因为有支持，所有不让梦想失望。梦想，无论大小、无论远近，都将会因为贴心的温暖和实在的支撑，让消费者们追逐的脚步更加有力！
说到这，好多营销业内人士可能要说：此次营销事件，在媒体形式、时间节点的选择上、传播人群的聚焦上等方面都有许多可圈可点的地方。可能吧，但要笔者来说，此次事件只做了一件核心的事，那就是基于消费者洞察，而展开的掏心窝子的戳心内容及“懂、挺”并举的落地支撑。无需多言，58同城贴心温暖的品牌好感度爆棚的目的已经达到，结果胜于一切锦上添花的说道。
你是营销人，你也是消费者，你被共鸣了吗？你被戳心了吗？
相信，这58道又不止是58道有关梦想的问题，
它将是一个开启，注定将是一个梦想的接力和延续……
有关梦想的拷问，或将会长久的回荡在我们的耳畔，飘忽在眼前、激荡在心间……
“你的梦想实现了吗？”
“来北京这么久了，你有归属感吗？”
“现在的生活是你想要的吗？”
……
如果你也不幸被梦想问题戳中了，
请留下你有关梦想的只言片语。
请留下你有关梦想的只言片语。
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