如何做品牌才能从众多创业公司中脱颖而出
(星空时间) 发表于 2017-07-13 17:19:09    点击：

从创意到创业，一旦有了好想法，创业者往往就会急不可耐地把自己的想法落地，从而衍生出很多疑惑和问题。其中，最普遍的问题莫过于建立一个怎样的品牌。

纵观各家创业公司的掌门人，几乎没有设计出身的。Logo 该怎么设计？应该自己设计品牌形象还是招个设计师？建立品牌有哪些坑要避开？在本期星课堂中，资深设计师、Entrepreneur 资深博主 Greg Becker 将通过 10 个问题，手把手教你如何一步步做好品牌策划。

1、品牌是什么？

如果说商业是构建让人们愿意付费的战略，品牌就是让人们看到、听到、感觉到的战略。品牌展示的是创始人对商业的看法。

总的来说，制定品牌战略是影响别人看到自己的方式，而不是我们对自己的看法。以 Nike 为例，在 90 年代，人们认为 Nike 是一家血汗工厂，虽然 Nike 很擅长营销，但人们并不买单。后来，Nike 迅速调整战略，关心工人的生产环境，制定当时最严格的安全、人员和制造标准。

事实说明，Nike 怎么告诉人们的并不重要，人们有自己的想法。换言之，品牌是一个活的有机体，它可以让商业事半功倍，也能导致失败。

从某种程度上来说，品牌就是口碑：

• 品牌体现了你在该行业内的愿景、外在形象和立场；

• 品牌是一系列设计元素的集合，帮助人们了解你；

• 品牌是你像人们传达的讯息。

每个公司都有自己的形象，无论他们想不想要。

2、创业公司规模很小，为什么要关心品牌？

如上文所述，设定一个直接、清晰、诚实的品牌方向能让潜在客户知道你是谁，你代表了什么。创业者可能 get 到了世界上最赚钱的方式，但如果不能建立自己的品牌的话，人们无法清晰的描述你是谁，很有可能会影响长期利益。

如果把整个市场比作一个池塘，创业公司就像池塘中的小鱼。没有人知道你是谁，也没人在乎你是谁。如何与整个市场联系起来？如何在潜在客户中建立口碑？此时，创业者需要做的是让自己脱颖而出，而不是融入其中，最直接的方式就是在客户心中建立一个直观具体的形象，这也是为了成功的核心部分。

作为创业公司，最不应该犯的错误就是不把建立品牌当一回事儿。成功不是一朝一夕就能达到的，闭门造车和光说不练都不可取。

3、品牌和标志（Logo）有什么区别？

很多人认为品牌和 Logo 是一回事儿，事实并非如此。

如果一个品牌是作为公司或个人的整体观点，品牌系统则是视觉、听觉和设计元素的系统，告诉客户你的故事。

logo 是品牌系统中最重要的部分之一。如果说品牌是妈妈的话，Logo 就是儿子。

4、Logo 需要精心设计吗？

一般来说，Logo 是一种视觉资产，可以立刻告诉人们你是谁。人类是一种复杂的生物，一千个读者有一千个哈姆雷特。在看到 Logo 的 5 秒钟内，人可以产生成千上万种不同的看法。

假设一下，如果灰姑娘以原本脏兮兮的面目出现在王子的舞会上，王子还能认为灰姑娘纯洁而高贵吗？很显然不会。

Logo 也是一样，如果 Logo 粗制滥造，颜色、字体很奇怪，也不会给人留下一个好印象。所以，为了从千千万万家创业公司中脱颖而出，就必须展现出自己在工艺和质量上的优越性。

5、logo 是简单的好还是复杂的好？

在设计 logo 时，需要注意的是 logo 将被用在很多不同的媒介上，比如公司网站、名片、打印发票/信笺、公司服装等等。

在大多数情况下，简单的 logo 更好用。当尺寸比较大的时候，复杂的 logo 会给人更强的冲击力。当尺寸较小，比如缩小到 1%～10% 时，简单的 logo 会更实用。

6、logo 应该用什么格式的文件保存？

无论是自己做，还是找设计师帮忙做，保存好 logo 的源文件是非常必要的。除此之外，还需要保存基于 CMYK（用于印刷的四分色，cyan 青、magenta 品红、yellow 黄、black 黑）的 PDF 文件。

7、有哪些推荐的品牌设计系统？

品牌设计不仅仅是图片，还包括文字、声音等其他形式，但需要注意的是，无论是什么类型，都必须要以矢量格式创建。矢量是一种允许设计在不损失质量的情况下上下移动的格式。

既有大小又有方向的量。一般来说，在物理学中称作矢量，在数学中称作向量。在计算机中，矢量图可以无限放大永不变形。如果采用其他格式，缩放照片将导致输出变得模糊，质量下降，而矢量格式完全不需要担心这个问题。

推荐 3 个好用的软件：Adobe Illustrator、Sketch、Affinity Designer。

8、 在品牌设计阶段，如何与设计师沟通？

作为创业者，在品牌设计时，可以从以下几个方面考虑与设计师沟通：

• 希望新 Logo 达到的效果；

• 目标用户人群是什么；

• 希望通过品牌传递哪些信息；

• 品牌从哪些方面吸引你？为什么？

需要注意的是，即使是相同的品牌内涵，故事采用不同的描述方式，遣词造句的方式，logo 采用不同的颜色和画质，等等，都会影响到整体品牌形象。

9、品牌最重要的应用场景是什么？

在品牌设计之前，创业者应该先考虑业务理念和战略。

品牌设计的第一步，应该从 Logo 设计着手，因为 Logo 起到具像化的作用，让客户和合作伙伴知道你是谁，代表了业务内容和方向。

当 logo 设计完成后，就可以开始用在公司网站和社交媒体平台上，展现公司形象，走出建立品牌的第一步。

10、品牌推广的最佳方式是什么？

请记住：品牌从来都不是一个完成式，而是一个不断进化的系统。创立品牌后，就要立刻开始着手品牌推广，制定社交媒体营销战略。

创业公司可以从许多社交媒体入手，如 Facebook、Twitter、Medium，并通过这些渠道介绍所处的行业，对该行业的看法，公司业务进展，等等，持续发声。

有一句调侃是，所有挣大钱的方式都写进了刑法里。想要从千千万万家创业公司中脱颖而出，就必须打破常规，生产出有价值的内容。做到这一点，人们才有可能用心了解你是谁，你的品牌，甚至成为付费用户。