王思聪中了饿了么的毒、资生堂拍了支没有剧情的“注水”微电影！| 营销情报
( DoMarketing) 发表于 2017-07-12 14:17:07    点击：

《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品，动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息，每天十分钟，炸开你的营销脑洞。

差评

1、资生堂拍了支没有剧情的注水微电影

为了宣传新品“Snow Beauty 晚安粉”，资生堂在7月7日日本七夕当天，发布了两支爱情微电影。高桥一生与武井咲的搭配让人眼前一亮、用白裙象征晚安粉的设置也没毛病，但这剧情……一分钟可以讲完的故事拖到九分钟就为了制造浪漫？

（早晨篇）

（夜晚篇）

DoMarketing-营销智库 点评：比起强行加戏来，毫无冲突和信息量的表演，大概就是为了让我们欣赏颜值吧。

2、王思聪中了饿了么的毒

比起频繁上热搜的王思聪本人，他家的广告明显low了不止一个段位。拿熊猫直播发布的首支品牌定位视频来看，浮夸的滤镜让人忍不住想起饿了么最近拍的那支TVC，同样是狂拽炫酷的年轻人，同样是又浪又野的肥猪流人设，把品牌logo挡住还真是傻傻分不清~

DoMarketing-营销智库 点评：放过那个年轻人吧，我们真不是酱的~

创意

3、奔驰秒变乡村rapper

“与众不同又如何？标新立异又如何？正因为阻碍的存在，才会令一颗心变得更加强大”，听到这样的文案，你会不会以为这又是一碗让人迷醉的鸡汤？其实，它是一支音乐电影，而且又是说唱风的freestyle~

DoMarketing-营销智库 点评：魔性的广告歌儿就是会让人忍不住的哼几句，奔驰做到了~

营销

4、日清开启自虐式营销

近日，为了卖曾经滞销的三款方便面，日清开启了自虐式营销，不但勇敢地揭露了自己的“黑历史”，还把历史上滞销的三款方便面又卖了一次。在这个名为“黑历史三重奏”活动网站中，整个网页底色都是黑色，“黑历史三重奏 这次一定想要畅销”居于页面中央。

日清先是对自己进行了检讨工作，对之前出的非畅销品做出了一句话点评。

然后，又晒出了三款产品当年的新闻稿，并用上了“被封印于冥界的黑暗文件现在复活了”、“跨越悠久的历史，痛苦的光辉历久弥新”、“简直是堕天使之宴”等吐槽语句，还把文案的槽点也圈了出来。

日清还在网页上提供了 6 种“黑历史”贴纸，可以在聊天软件或者 Twitter 上当做表情包使用。（信息来源：好奇心日报）

DoMarketing-营销智库 点评：能够勇敢面对自己的黑历史，日清也算是一股清流，不过，自黑好像更容易获得消费者的好感。

5、阿迪达斯为美国50个州设计了专属女子跑鞋

近日，阿迪达斯和美国一家名为Refinery29的时尚网站合作，找来一群女性艺术家，以不同地区的文化、景观和地标为灵感，为美国50个州设计了专属的女子跑鞋——“BOOST the Nation”系列。

据悉，该系列将在6月4号到7月11号这段时间在阿迪达斯官网上售卖，所有收入捐给慈善组织，用于提高女性权益和促进两性平等。（信息来源：界面）

DoMarketing-营销智库 点评：对于女生来说，颜值的魅力在很多时候要远大于实用，女性经济的崛起也是不少品牌不能忽略的重要趋势~

报告

6、《2016年全球移动广告营收报告》：全球移动广告营收同比增长60.5%

来自Morketing消息，根据IAB欧洲、HIS Markit和IAB联合发布的《2016年全球移动广告营收报告》显示，受全球消费移动优先和营销技术的不断发展推动，2016年全球移动广告发展持续发力，同比增速达60.5%，营收额由2015年的516.60亿美元增至829.37亿美元。

其中，2016年移动展示广告营收额为448.06亿美元，同比增长64.3%，份额占比达54.0%；移动搜索广告紧随其后，营收额为355.42亿美元，同比增长61.1%，份额占比达42.8%。

大公司

7、可口可乐要做无人贩卖机APP 用户通过手机选饮料

据外媒报道，可口可乐数字创新全球总监格雷格·钱伯斯透露，可口可乐要做无人售卖机的APP，消费者可以通过手机选择饮料，或希望借助这类方式获得用户数据。在推广过程中，可口可乐将会用到AI技术。钱伯斯表示，“我的目标是推动品牌突破边界，向前发展，AI是提供前进动力的核心。”

DoMarketing-营销智库 点评：无人驾驶、无人超市、无人贩卖机，这是要虐杀单身狗吗，以后想聊个天儿都不知道去哪里找人~

8、谷歌投资自动新闻编写软件，每月能写3万条新闻

据外媒Recode报道，英国大型媒体机构Press Association近日获科技巨头谷歌80.5万美金的奖励资金，用以支持开发自动化新闻编写软件。且按照计划，该软件月均能够出产多达3万条本地新闻。

据悉，这笔资金来自于谷歌的数字新闻项目（Digital News Initiative）基金，谷歌曾承诺投入1.7亿美金支持欧洲新闻业的数字创新。但这个过程并不是完全依靠所谓的机器记者完成。项目获得的奖励基金也将用于雇佣五名人类记者，他们的任务是标识数据库、校对和编辑由雷达生成的新闻。

DoMarketing-营销智库 点评：机器所能取代的只是机械、重复的工作，对于新闻价值的判断、有温度的叙述还是需要资深的编辑、记者来完成。

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