吴亦凡PK鹿晗，你挺谁？SK-II又来扎剩女们的心了！| 营销情报
( DoMarketing) 发表于 2017-06-23 16:32:24    点击：

《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品，动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息，每天十分钟，炸开你的营销脑洞。

趋势

1、2017年全球广告支出将达5634亿美元 增长将从4.8%下降至3.8%

基于来自美洲、亚太、欧洲、中东及非洲等 59 个市场的数据，电通安吉斯集团2017年6月广告支出预测报告指出，2017年经济前景将比上一年更加谨慎，全球广告支出增长将从4.8%下降至3.8%。

2018年情况将有所改善，预计广告支出增长4.3%。韩国冬季奥运会和残奥会、俄罗斯国际足联世界杯以及美国国会选举等重大事件都将在促进2018年广告支出增长方面发挥关键作用。

新兴市场的广告支出将继续超越发达经济体。例如，2017年印度广告支出预计将以13%的速度增长，而中国仍然是全球第二大广告市场——在前五大广告市场中，中国是唯一的新兴经济体。

预测表明，2018年，在全球支出份额方面，数字广告将首次接替电视广告成为最大媒体。与电视广告35.9%的份额相比（相较2017年的37.1%有所下滑），2018年数字广告在媒体支出总额中的份额预计将达到37.6% （相较 2017年的34.8%有所增长），共计2,158 亿美元。与纸质广告中由数字技术所引发的持续性颠覆相对应，2018年付费搜索（推广信息出现在搜索结果中）预计将超过传统纸质广告（报纸和杂志）。近年来，纸质广告一直处于下行轨道，2018年其在支出总额中的份额可能将下降至13.8%（相较 2017 年的15.1%有所下滑），而付费搜索预计将会增长至14.6%（相较2017年的13.6%有所增长）。

DoMarketing-营销智库 点评：每年投入这么多广告费，有一半都被浪费，广告主想想就伤心吧？

代言

2、十年没代言人的麦当劳中国，这次请了吴亦凡

日前，麦当劳中国通过官方微博宣布吴亦凡成为新的代言人，据悉，麦当劳中国已经十年没用过代言人了，上一个代言人是2007年年初签约的易建联。而其竞品肯德基则是在几个月前签下鹿晗作为代言人。

DoMarketing-营销智库 点评：吴亦凡PK鹿晗，你挺谁？

创意

3、鸡汤贤者SK-II又来扎剩女的心了

和食物一样，人也有保质期，尤其是女生，一过30岁来自父母、亲戚、朋友的好意关怀就会变成一种挥之不去的压力。当焦虑像阴云一般笼罩着你，还能做些什么？继《她最后去了相亲角》后，SK-II再次聚焦大龄女青年，推出了这支《人生不设限》，告诉她们，年龄有什么好怕的，直面就很好。

DoMarketing-营销智库 点评：SK-II的广告都格外的“真实”，连滤镜都不愿意给女生们加一个~

4、百雀羚为什么要把包拯黑的这么惨

包拯好惆怅啊，隔着屏幕都能感受他划破天际的焦虑。在衙门、在街头、在桥边、最后，对着一头不知所云的驴，包拯终于哭出来了。原来，他一直因为自己脸黑而自卑，还好下一秒遇见了百雀羚，轻轻松松的就把自己给洗白了~

DoMarketing-营销智库 点评：谁说“黑”就代表丑啊，你把古天乐哪里~不过，百雀羚这么三番四次的解构历史人物真的好么~

5、这广告也太会“吹”了吧

“我 将不再沉眠，只要等那阵风来，帆既然扬起，所有超载的记忆，留存原地”，这么文艺的文案再配上一片轻飘飘的羽毛，你会想到这是电风扇的广告吗？这支艾美特的风扇广告其实是想展现，空调虽救命，但是风扇更救心~

DoMarketing-营销智库 点评：逼是一样的逼，装上见高低。

行业

6、新浪微博、ACFUN、凤凰网等因无证将被关停视听服务

日前，国家新闻出版广电总局发布公告，要求新浪微博、ACFUN、凤凰网等网站关停视听节目服务。广电总局称“新浪微博”、“ACFUN”、“凤凰网”等网站在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下开展视听节目服务，并且大量播放不符合国家规定的时政类视听节目和宣扬负面言论的社会评论性节目，国家新闻出版广电总局于近日发函责成属地管理部门，按照《互联网视听节目服务管理规定》（广电总局、信息产业部第56号令）的有关规定，采取有效措施关停上述网站上的视听节目服务，进行全面整改，为广大网民营造一个更加清朗的网络空间。

对此，微博做出回应：公司正与相关政府部门沟通，将全力配合有关部门；公司还将评估此事对公司业务的影响。不过，微博用户上传非节目类视频不受影响。

DoMarketing-营销智库 点评：因为播放不符合国家规定的时政类视听节目和宣扬负面言论的社会评论性节目，刚好因为你们没有证，所以要关，懂了不？执法的逻辑和逻辑的执法，挺深奥的。