当方文山遇上淘宝造物节、无畏女孩“对抗”华尔街铜牛| 营销情报
( DoMarketing) 发表于 2017-06-22 17:18:04    点击：

Emoji

1、Unicode联盟：又增加了56种Emoji 品牌方又可开脑洞的玩起来了

来自界面的消息，Unicode联盟（The Unicode Consortium）在6月20日发布了最新的全球通用Emoji。新版本增加了56种、共计183个Emoji（把不同肤色人种也算上的话），其中包括花椰菜、饺子、三明治、椰子这类生活中常见的食物，精灵、吸血鬼、人鱼、僵尸等奇幻世界物种，还有伊斯兰头巾、哺乳女性这些背后隐藏着平权意识的Emoji。

DoMarketing-营销智库 点评：虽然一套Emoji要被Unicode联盟承认、并成为世界范围内通用的emoji，通常需要18个月到2年的提案与沟通时间。但这并不排斥品牌们各自在社交移动媒体上把各种有趣的emoji营销玩的风生水起，不信点下面这个文章看案例咯。

延伸阅读：emoji是个什么鬼，为何国外一堆大品牌都爱玩它？

创意

2、当方文山遇上淘宝造物节

去年，淘宝为宣传造物节做了支酷到不行的H5邀请函向90后抛出橄榄枝，今年，淘宝又请来了方文山和周杰伦弟子派伟俊共同制作了一首名叫《奇市江湖》的电音中国风主题歌。当穿着古怪、行为异常的各色人等都聚集在了这个神奇的集市，你不好奇今年的造物节又会出什么“奇葩”吗？先来看看主题曲呗。

DoMarketing-营销智库 点评：至少“奇市江湖”这个概念就很有想象空间~

3、奥迪为什么要虐蜘蛛侠

没有被驾校教练吼过的人生是不完整的，蜘蛛侠也是。《新蜘蛛侠》将在7月上线，为了借势这个大IP，奥迪请来了主演汤姆·霍兰德拍了支名叫《路考》的广告，当蜘蛛侠开着从钢铁侠托尼那里借来的高级跑车，虎头虎脑的完成一个又一个流程，中间还不忘见义勇为……

长按二维码观看：《路考》

DoMarketing-营销智库 点评：讲真，这教练算是十分友好的了~

戛纳

4、无畏女孩“对抗”华尔街铜牛获戛纳玻璃狮、公关狮以及户外狮三项大奖

连续30年对戛纳进行得奖预测，并且准确率近85%的广告公司李奥贝纳，在上周从入围的作品中选出了25支今年或许将会得奖的热门参赛作品。其中预测得奖的第四支就是麦肯纽约 (McCann New York)在2017年三八妇女节，为投资管理公司State Street做的一个广告：“无畏女孩”（Fearless Girl）。

创意团队把一个象征女性权利的女孩铜像，放到了华尔街意味着财富和男性地位的铜牛对面。这个作品在当时就引起了广告行业的一致好评，而在今年的戛纳国际创意节上，它获得了玻璃狮 (Glass) 、公关狮 (PR)  以及户外狮 (Outdoor)三个大奖。

DoMarketing-营销智库 点评：好创意直指人心，更要勇于洞悉和回应社会文化层面的割裂和问题，例如性别、种族歧视等。

延伸阅读：今年戛纳谁能拿奖？黄磊人设崩塌败给了钱，为广告主鞠躬尽瘁！| 一周案例红黑榜

资本

5、Vice Media获4.5亿美元融资 估值达57亿美元

青年文化媒体Vice刚刚完成了4.5亿美元的融资，投资方为TPG(德太投资)，此轮融资后Vice的估值增加到了57亿美元，Vice联合创始人兼首席执行官Shane Smith称Vice已经开始计划上市。Vice计划将这笔融资用于两方面，一是建立Vice Studios，来生产更多的“跨屏”资讯和纪录片；二是帮助发展Vice的编剧业务、机顶盒业务以及订阅业务。

DoMarketing-营销智库 点评：Vice Media 的影响力如何？估计陈冠希最了解啦，否则后者也不会把《触手可及：一部关于陈冠希的纪录》授权给 Vice Media 来操作。