2017年上半年24支创意玩法牛成河的H5大盘点！
木木小姐姐( DoMarketing) 发表于 2017-06-19 14:32:54    点击：

从2014年底的初露锋芒到2015年的全面火爆，再到2016的沉淀，2017年，H5依然是品牌Social传播的热门载体之一。

虽然大量质量平庸、体验重复、门槛较低的H5让观众开始有点审美疲劳，但是品牌方在讨好观众的创意和体验创新上也是层出不穷。H5在互动、视觉和体验上不断有新的突破。至少近期内，我们视野内出现的优秀H5就不在少数，而且类型众多。今天小编就给大家盘点一下2017年上半年，那些在H5营销上曾经“溅起涟漪”的有趣案例。

小编在众多H5中归纳出了最常见的十种类型，欢迎对号入座，也欢迎各位在评论中补充更多你认为不错的H5作品：

1、场景类

当前最热门的H5应属场景型H5，即营造某种特定的场景，在画面中讲故事。有背景和情节做为基础，让用户更有代入感，特别是加入交互技术的，让用户自己来控制情节的发展。

方太：按住这只小碟仙，发生什么都别松

这支一笔画成的H5，在众多体验华丽的作品中，显得有些单调。碟仙这一词语自带关注度，内容新颖，画面中一块白色盘子，观众需持续轻点，画面会随之变动，增加了互动性。用简单的线条、细腻的文案和独特的方式演绎了一个妈妈洗碗的场景，给用户留下深刻影响。

人民日报：两会群聊

今年的两会在3月3日—3月16日召开。相比较往年的传播，今年的两会传播显得更懂“潮流”、更接地气。“两会群聊”H5塑造了常见的“群聊”场景，将两会拉入了普通人的生活中。“群”有圈子的意思，因此将用户“放进”两会的“讨论群”，与总理一起讨论国家大事还是很有惊喜感的。另一方面，这也是拉近政府与群众关系的一种方式，让更多人关注两会，也让更多人感受到两会原来离自己这么近。

2、测试类

测试型的H5最适用于热点的结合与跟进，比起场景型或以下会说到的几种类型，没有过多复杂的技术支撑，制作时间快，能在热点还热之时借势出现在用户的视野，传播效果明显。

 网易新闻：你是《欢乐颂2》里的哪个主角

《欢乐颂2》瞩目开播，网易新闻瞄准了这个热点，在剧集过半的时候制作了这个H5，影视剧大IP自带流量，收获了不少电视剧的粉，借势借的好，自有人分享传播。

网易新闻：查查你的人生余额 

清明节前后，网易新闻推出了一支《查查你人生余额》的H5。这支H5让用户自己设定自己的寿命，然后转化成年月日的方式呈现出来，而真正打动用户的是“你还可以吃XX顿饭”、“滚XX次床单”、“看XX次月圆”......这样具体的场景描述。

除了算你还能活多久外，这个H5还测了你这辈子值多少钱，告诉你现在的时薪是多少。随后问你：你的时间都去哪了？最后告诉你，不要浪费生命，看点有价值的。整个H5的逻辑十分清晰，文案也十分有感染力，所以最后提出“网易新闻，看点有价值的”就更加有说服力，整个品牌形象也拔高了许多。

腾讯手机管家：真假朋友大质检

作为一个答题类的H5，用户能主动分享这个H5一点也不稀奇。因为一方面这是一个需要两人或两人以上参与才圆满的H5，仅仅只是一个人默默的做完题，没什么意思；另一方面，很多用户很期望知道自己的朋友是否了解自己，作为一种娱乐方式，他们也会分享给好友。这个H5在主题和用户心理上把握的很好，既展现了腾讯手机管家的“安全”，又满足了用户与朋友间的“小情趣”。一般情况下，H5作品常常只和正在体验的用户之间产生互动，但是这个H5还让用户与用户之间产生互动，“实用性”强。同时，操作简单、广告植入自然、画风魔性也让这个H5更容易传播。

3、展示类

展示型的H5在近一年得到很多品牌商的青睐，它的制作简单，没有过多的交互，但在视觉设计上下足了功夫，让人大饱眼福。 

航班管家：鸟人的活剧

航班管家这个H5用6个画面展示了出现应有的态度，整体风格非常明显且贴合主题。

 网易云音乐：乐评博物馆

被杭州地铁的乐评海报刷屏之后，网易云音乐贴心建造了一所「乐评博物馆」，用简单的画面和有故事的文字组成起的H5，没有花哨，只有走心。

腾讯QQ：这可能是世界上最美的H5

在H5主页，点击地球上标有圆点的区域，能够听到海浪、鸟鸣等各种声音，引起用户好奇；再长按按钮感受“高空坠落”的视觉效果，到达加拉帕戈斯群岛、纳米比亚、南太平洋和南极大陆的场景，这是QQ-X计划的四个目的地。有意思的是， 如果长按中断，会自动跳回外太空视角，以此增加用户的互动感。

以“探索”为名进行招募，同时又恰如其分地把产品“植入”其中，这样的产品营销方式大幅增加了用户的好奇心和互动性。年轻群体对未知的世界充满好奇，在科技感的包装下，整个H5显得神秘又刺激。

4、视频类

品牌在基于创意内容上，形式也是有很大的改变。例如把H5和视频相结合，不仅效果炫酷，还适合明星来演绎，颇有大片的风范，并且能实现视频广告做不到的人机互动。

使命召唤online：追杀韩寒？天赋是杀不死的！

该H5的风格非常具有噱头，其中韩寒分别扮演三个角色：赛车手、学生、导演。首先片头是一段动画：赛车手韩寒狂奔在公路上，遇到了学生韩寒，他正在被人追杀；两人经历了一系列的追杀与奔逃之后，遇到了导演韩寒，三人坐在车上，驶向远方的城市。

H5最后转成视频：三人逃窜在城市的街道上，所有人都对他们开枪，口中大喊着“不读书还想当作家”，“速度再快又怎样”，“让我教教你怎么当导演”，最终三个韩寒突破重重阻挠，拿枪杀出重围。

动画类H5比游戏类和问答类H5更具有观赏性，如果剧情翻转，文案戳心又能多加几分好感。

中国银联：一个不该存在的广告

2016年低，名为《一支不该存在的广告》H5点亮了朋友圈，手绘、蒸汽朋克风格、人类历史脉络，这几大元素的穿插，瞬间让我们眼前一亮。近日，品牌方中国银联再度推出《一个不该存在的广告》2.0来征战海外市场，同样的主题，同样的内容，只是在整容之后，视觉体验上了不只一个level。

肯德基：《猴王归来闹鸡年》

鸡年来临，猴年翻篇。“老虎不在家，猴子成大王”，如今“猴王不在，妖精们成了大王”怎么办？于是，孙大圣又携国漫圈F4杀回来了。这是肯德基在春节期间推出的《猴王归来闹鸡年》H5,这支H5使用了展现力较强的视频方式，可以让用户无需过多操作就可看到精彩内容。

 

5、技术类

技术型H5，顾名思义就是那些以技术优势取胜、运用炫酷的技术作为卖点的H5，我们常见的包括全景/VR、3D、重力感应、双屏互动等等，天猫在这方面给我们提供了很多优秀的案例。

天猫：地球上的另一个你，会在哪里

天猫用强大的技术为大家展示了平行世界的另一个你，通过手机的上下摆动来切换梦想与现实的两种状态，而且切换的不仅是画面，还有搭配两个场景的BGM无缝衔接，值得点个赞。

百度AI：秦始皇兵马俑

这支H5的亮点在于360度全景AR展示和人工智能效果塑造 。没有参观兵马俑的用户可以通过H5，360度观赏兵马俑真实景观；馆内的游客则可以在AR功能下扫描馆内跪射俑灯箱等物品，重现兵马俑2000多年前铸造的颜色。

这种通过高科技运用生成的H5，对展示内容要求很高。去年被炒得极热的AR直播，AR展馆等，用AR技术，让人不出门就能环游世界，非常具有吸引力。而百度AI这支H5则更进一步，通过人工智能，对文物进行还原，这不仅有利于普通受众，更是对文物保护、文物复原、文化保留有意义的事，也难怪这样的H5可以在朋友圈引发热评了。

百事可乐：《2017把乐带回家》

想看一场绚烂的烟花，但又怕污染环境，怎么办？百事可乐就为你“私人订制”了一场烟花秀。在“烟花秀”H5中设置了两个选项：单屏和多屏。用户可以选择单屏观看烟花秀并送出祝福，也可以选择多屏。在多屏中，用户还可以自主决定连接设备的数量，不同的设备数量可以呈现出不同的祝福语和烟花秀。

6、图片生成类

图片生成型H5，主要是通过将用户的个人信息嫁接到某个具体场景中，以诱导用户自主分享，从而产生滚雪球效应，帮助品牌更好的传播。有趣、回忆、恶搞等是这类H5的主要风格。

麦当劳：麦满分 满分挺你

6月1日，一款名为《麦满分 满分挺你》的H5突然走红。在朋友圈满屏洋溢着晒童年照、晒学生的儿童节喜悦中，麦当劳用这支H5把我们重新拉回了那段苦不堪言的匆匆岁月。你还记得高考那年的准考证吗？你还能回忆起嫩的能掐出水的自己吗？请接受这一记回忆杀~

（由于活动结束，该H5已无法体验）

 百度理财：雄安新区房产证

今年的4月1日格外热闹，“河北雄安新区”的建立让众多购房者按捺不住投机的心，不远千里赶到雄安新区买房。而雄安新区炒房热也引来各方关注，拥有一套雄安新区的房子成了一件很值得“炫耀”的事情。

于是，百度理财就抓住了大家“想买房”的心理，出了一个十分简单的H5——《房产证生成器》。不论你是想在雄安新区买房，还是想在北上广买房，只要写个名字，想要多少平方，就有多少平方。用户将此图片发至社交平台，还能骗到不少人，也成了愚人节的整蛊游戏。而这样的H5竟然没被腾讯视为诱导分享而封杀，实属不易。看来，要重新理解微信关于“诱导分享”的规定了。 

QQ浏览器：愚乐你的朋友圈

与上一个H5相似，这个由QQ浏览器推出的H5也属于图片生成类H5。利用用户爱在朋友圈“秀优越”的心理，QQ浏览器仅用了一屏操作页面就完成了整个H5，与之前流行的多重操作H5完全不同。可见，H5的制作不在于多么花哨、复杂，而在于洞察人心。

在愚人节这天，用这种“低调”的整蛊方式在朋友圈进行整蛊，玩笑不会过分，也满足了“炫耀心理”，所以很多用户愿意“愚乐”一次。H5的细节部分QQ浏览器处理的很好：H5图片呈现效果与朋友圈正常图片相似，下标“位置设定”也进行了调整，与朋友圈自带的“位置设定”相同。整体来说，“迷惑性”还是很大的。

同时，这个H5图片分成“恶搞”和“假装”两种类型，如“乘坐UFO回地球”图片属于“恶搞”类，“西班牙看球”图片属于“假装”类，这两种类型可以更多的满足不同人的不同心理，用户自传播的概率更大。而这样的H5也没有被微信封杀，看来微信对于“诱导分享”的管理宽松了些。

7、游戏类

游戏型H5指的是以游戏的方式诱导用户参与的H5。大部分以简单、脑洞大开的单机游戏为主，而魔性、脑洞也是这类H5最大的特点。大部分情况下，大家都是在边吐槽边升级的弃了这个坑。

网易哒哒：眼瞎大冒险

网易哒哒作为网易旗下一款面向新生代的资讯客户端，主要向读者提供新鲜有趣的热文、图片和视频，所以风格比较活泼。而这支H5也充分体现了这款产品的“不正经”。作为一支纯游戏类的H5，《眼瞎大冒险》可以说是H5版的“大家来找茬”游戏，在内容上没有太多的变动。因为是游戏类H5，这支H5在体验上还是不错的，游戏难度较小，但内容很有意思，让人想一直玩下去。同时，这个H5也延续了网易H5“简笔画”的风格，游戏画面主要为简笔画，看起来“贱萌贱萌”的，也很符合品牌特质。

网易：这是一只红红火火恍恍惚惚的羊驼

（由于活动结束，该H5已无法体验）

同样是网易出品的游戏类H5,这支一开始就散发着一股超级玛丽的既视感，区别在于，脑回路正常的人不适合玩儿这个小游戏，这款小游戏从选色、字体到背景音乐、关卡、彩蛋的设定都会让人分分钟怀疑人生。

首先是魔性的背景音乐：一个男声重复哼唱着“哒 哒哒哒哒哒哒 哒哒哒哒哒哒......”歌词单一，旋律重复，骨骼清奇。游戏玩法更是让你想摔手机：走不通、不按常理出牌、不死十几回过不了关，一切经验主义在这里都是无效。

游戏类H5一般都是中规中矩，符合主题、达到宣传效果见好就收。但网易这个H5的“虐”、“反套路”则引发许多人的不甘与好奇，玩过的人不甘心就自己被虐，没玩过的人又想尝试，在这种心理的驱使下，这个H5得以在朋友圈中迅速蔓延，同样的例子还有《抓住神经猫》。

卫龙：卫龙霸业

比起上两支H5,卫龙的这支《卫龙霸业》再次刷新了游戏类H5的脑洞指数。6月13日，卫龙食品官微发布了一部预告短片，表示将于6月15日公测一款名叫《卫龙霸业》的手游。而且称部手游声称是战争手游的革新大作，比贪吃蛇更多场景、比俄罗斯方块更炫特效，比王者农药、阳阴师更快升级。

等到游戏出街，大部分辣条迷才发现，卫龙依旧是那个大忽悠：打开H5页面，一股浓浓的页游风迎面袭来，男性角色叫“卫龙”、女性角色叫“卫凤”，“十只鸡”原来是一个人，两分钟内就可以升到99级~嗯，只能说，卫龙沿袭了它的无厘头风，刷屏就够了，谁还管质量。

8、剧情类

剧情型H5最吸引人的地方就在于它的代入感，无论是校园偶像剧，还是惊险动作片，把你带进去经历一把主人翁的曲折人生就是它的目的，或浪漫、或带感，总有一种，能让你悄咪咪的点开一试。

腾讯动漫：《学长今夜别想逃》

《学长今夜别想逃》是专门为“腾讯动漫女生频道”所做，这个H5使用的是剧情参演式的H5，除了有故事呈现外，还有用户“参与”剧情环节，由用户对故事剧情进行排序。而是否能正确的排序也成为了一个小游戏，用户只有在了解之前剧情的基础上，才更有可能排序正确。

网易新闻：时空恋爱事务所

《阴阳师》的火爆让大家看到日本画风在中国手游界的流行。最近，网易又将这种画风用在了《时空恋爱事务所》H5上。说着日语的羊驼“王三三”的任务就是让你在另一个时空找回心动的感觉。整个H5分为男生版和女生版，不论你是想和“摩天轮下的少年”谈恋爱还是想和“巫女”在一起，这个H5都可以满足你。

H5最大的亮点是以第一人物视角展示剧情，互动感强，给用户一种“身临其境”的感觉。剧情设置有甜蜜有感动，与日本治愈系漫画相似，对于日漫迷来说，是一次不错的体验。

9、公益类

公益类H5可以说的上是H5中的一股清流，当其他H5都在想方设法的吸引你的注意力时，这类H5只想把你从浮躁的世界拉回来，关注大自然、关注社会。

腾讯网：不毛之地

作为为数不多的公益类H5，腾讯这个《不毛之地》H5做的很精美。 相比较多的辣眼睛魔性漫画，这个H5画风走的是唯美插画路线，在视觉上让人舒服。H5以世界森林日为主题，设计了“摇一摇”发现种子、“抹一抹”发现铲子、“点一点”收获肥料、“垂直手机”收获泉水四个步骤，每个步骤都是不同的交互，给用户不一样的体验。而独特的背景音乐配合“不毛之地”的主题，让用户产生一种危机感，从而达到宣传保护森林、保护地球的公益效果。

10、整蛊类

这类H5的初心很简单，就是逗你玩呗。千万个标题党，就是想博君一笑。

快牙TV：开房看小片

这是一个整蛊H5，题目《开房看小片》就很具有暗示性，当点进去之后《为保基友周全，竟奉献新婚娇妻》、《他们打了她老公，还强压了她》……一系列视频标题也很容易让人想歪。同时这个H5的配色也很符合主题，“橘黄色”的灯光给了用户一定的心理暗示，红色logo醒目但不扎眼。而点开视频一看，却都是我们熟悉的影视剧，不得不佩服标题党的能力。

看过了这么多的案例，有没有觉得现在的H5真是越来越精致了？总的来说，上半年各领域的H5表现的还算出色，下半场，又会出现怎样的火热场面呢，我们拭目以待。

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