电视剧硬广植入不给力？来试试这种叫创可贴的玩法
投稿(DoMarketing) 发表于 2017-06-12 18:06:50    点击：

有剧的地方就有广告。从前守着电视看剧，常常吐槽是在广告片里植入剧情。电视剧越火，“尿点”就越多，可品牌主毕竟花了大价钱，产品信息要讲清楚，这样的广告能不硬邦邦吗？所以视频门户成为观众和品牌主的更优选。但前贴广告可以静音，中插广告可以快进，弹窗广告可以插件屏蔽，这届观众的选择权也随之增大，品牌主的露脸空间也越来越小。
 
品牌主和广告人都亟需找到不让观众反感、能记住品牌名、产品信息有效到达用户的广告形式。在视频门户上看电视剧的观众可能会发现，出现了不少像创可贴一样贴在屏幕上的广告。

 

品牌主将自己放在屏幕前，从观众的视角看剧和植入。在视频播放过程中，广告以调侃式吐槽或互动语言的方式出现，结合品牌和剧情，引发年轻用户的共鸣。这种广告形式叫做创可贴，当然不同视频门户上有不同的叫法。那么创可贴植入有什么优点？今天笔者就带大家浅析一番。
 
1、像发弹幕一样发广告，接受度更高
 
一个人看剧难免孤单，有了弹幕就好像很多人陪着你看，满足了参与感。在自带流量的大剧中，参与讨论的人数众多，受欢迎程度也高。

谁能想到，发广告也能像发弹幕一样，只是这条弹幕的样式和文字是经过精心设计和推敲的，像一张创可贴一样出现，方式新颖又显眼，阅读成本低，也不易淹没在海量弹幕里。

 

例如在《欢乐颂2》里，应勤因处女情结要跟小蚯蚓分手，小蚯蚓一个人到车站买票，喝太多凉水突然病倒，应勤只好来接她。症状像胃病又像极了来大姨妈。这时美柚说出观众心里的猜测，小蚯蚓是不是贪凉痛经了？这样的做法还不漏痕迹的宣传了自家产品一把，成功地引起了观众的注意。
 
2、品牌拟人化，说出观众的心里话
 
创可贴的即时性，有别于以往的影评，非常适合观影情绪的表达，看到一个剧情中的槽点，就能及时通过创可贴吐槽，也许就能迅速获得其他观众的认同。


好比《欢乐颂2》在讨论处女和非处女的时候，小蚯蚓人设中傻白甜的思维备受吐槽，美柚洞察到观众的关注点，吐槽恰到好处，说出了观众内心的OS，观众看到时觉得与自己的想法不谋而合，对品牌的好感度蹭蹭蹭就上去了。
 
3、巧妙嫁接，将产品功能点融入文案
 
以往被讨厌的那些广告，就是观众觉得植入得毫无关联，莫名其妙。如何让广告植入时毫无违和感，是做这种广告的关键。

 
在《人民的民义》中，刘新建接受审讯时拒绝回答，想装困糊弄过去，这时洽洽就跳出来说，来包瓜子慢慢交代。
 
零食向来有驱乏解闷的作用，放在当时的情节中尤其合适，观众在认同品牌主创可贴的同时也接收了产品信息。
 
4、创可贴是正剧很好的补充内容
 
品牌主在创可贴中补充了剧情，说出了观众对剧情的想象，就能获得认同感和归属感。在这样的情景下，写出和品牌关联性较强文案，在品牌诉求和观众心理之间找到了结合点。

 
例如美柚在《欢乐颂》中，小曲和赵医生的情节植入“填爱心”的创可贴，这其实是美柚产品中一个记录同房次数的功能点。在现代剧中，常常有情侣亲吻甚至滚床单前的调情撒狗粮，这个情节中，赵医生和小曲在家看书，又时不时互撩，彼此心痒痒的，仿佛即将发生什么不可描述的事情，这时观众自然会产生一些联想，对接下来的情节有所预判。于是美柚用填爱心来预测之后的剧情。并且在多个类似场景中，反复出现和品牌相关的词汇，增强观众对品牌的认知。
 
既然创可贴植入有这么多优点，那么什么品牌适合做，又该如何玩转创可贴植入呢？

 

创可贴植入具有很强的网感，要用很短的文字引发互动，就必须说到观众的嗨点，也需要接地气一些，还要能在剧中找到合理的使用场景。所以APP类、快消类、电商类、女性用品等具有大量年轻用户的品牌都可以尝试。
     
看完还不知道你是干嘛的，那广告等于白打，可植入生搬硬套，观众又不买账。既要当品牌主，也要当观众，对品牌诉求了然于心，在恰当的情节下，用观众的语言去表达，就是植入成功与否的关键。

例如上图，男主侯亮平跟自己的老师育良书记摊牌，老师质问他是不是真的要对自己的老学长死追到底。小狗家的吸尘器就趁机跑出来表立场，既是对自身品牌理念的宣贯，也符合当下的情景。
   
品牌方带头玩梗，和用户打成一片，用网感十足的文字说出你内心所想，而不是生硬的灌输，要不怎么都说“官方吐槽，最为致命”呢？

 
来看美柚在《三生三世十里桃花》中的这条，女主到反派的老巢算账，一言不合准备大开杀戒。屏幕上冒出一句“今日便是大紫明宫的姨妈日”，本来即将血流成河的场面，却能联想到女生每个月那几天，不得不说这品牌主脑洞清奇，与自己经期管理工具的身份也不谋而合，也抓住了年轻用户才能get到的笑点。
 
总的来说，创可贴植入不仅是简单的打广告，而是在和观众一起看剧和吐槽，将品牌露出，让观众更直观地感受到品牌的调性。这一形式满足了品牌主对硬广的需求，不干扰观众看剧的节奏，还能一起入戏。由此可见，创可贴植入便成了当下营销环境下，品牌主寻求品牌年轻化的一条很好的出路。