悬疑广告+蓝V抱团 这家企业的儿童节公益牌打得很6
(DoMarketing) 发表于 2017-06-01 20:48:15    点击：

六一儿童节，在一大波品牌装萌宠、送礼物、晒祝福、追忆童年时光的营销大潮中，新京报刊登了一则耐人寻味的寻人启事——寻找被手机抓走的爸爸妈妈。顷刻间，读者们纷纷化身“福尔摩斯”，拿出手机扫描二维码，了解事情缘由，找出真凶，解救父母……一起作业公益营销活动由此拉开帷幕。

 
正当新京报的“寻人启事”闹的“满城风雨”、读者网友们忙着“扫码救人”的时候，一起作业官方微博发布信息“解题”：放下手机，陪伴孩子，才是给孩子最好的儿童节礼物。
与此同时，一起作业上线“低头族父母和孩子日常生活”的公益沙画视频，将日常生活中“孩子想要父母陪伴，父母却沉浸在手机中不能自拔”的场景真实地展现出来，将父母们带入“玩手机多于陪孩子”的日常中，让其身临其境，引起读者对这种现象进行反思。

 
随后，苏宁易购、加多宝、乐视影业、索尼国际教育、稻香村、春雨医生、迈格森国际教育、华米科技、Ticwatch 、卫小宝儿童手表等，企业蓝V们一展平时爱玩、互撩、逗比的“天性”，或戏谑、或幽默、或调侃、或走心地抛出“放下手机  陪伴孩子”的活动海报，号召让家长们统统放下手机，给孩子过一个完整的儿童节。



加多宝的戏谑调侃：“你总是在微博里和网友们一起过儿童节，在游戏里和队友们抢儿童节礼包，在朋友圈晒照片，却没有把更多时间留给孩子……”

稻香村的走心交流：“儿童节最好的礼物是用心陪伴。对孩子而言，不被手机绑架的你才是最真实的存在，不被手机侵占的家才是温暖的。儿童节，千万别让手机刷淡了亲情。”

乐视影业的理性说教：“大多数父母陪伴孩子的时间，每天只有1-2小时左右。那么，父母一生中真正陪伴孩子的时光只有3-6个月，还没有一部电影的时间长。”

不同内容，同一个儿童节公益主题，加之企业巧妙结合自身业务，消解了传统公益营销中令人反感的硬植入，在潜移默化地传播品牌公益理念，并迅速引爆活动。截止6月1日 12点，共有14余家企业蓝V加入本次公益活动，涉及电商、安全、食品、教育、科技等多个行业，本次活动话题#儿童节最好的礼物#登上新浪热门话题榜，阅读量很快超过1000万，并有4.6万的用户参与话题讨论。

 
兵法有云：“用兵之道，攻心为上，攻城为下”。企业公益营销同样如此，一个成功的营销创意，需要有深刻的社会洞察，这样才能产生直抵人心的效果，制造社会话题，引发大众关注。

古人云，宁可三日食无肉,不可一日居无书。对于当下的“手机族”来说，则是“宁可三天不吃肉，不能一日无手机。”现代人越来越离不开手机，“手机依赖症”不仅严重影响到很多人的生活和健康，也侵占了很多家庭的亲子时间。此前，一起作业亲子大数据调查也发现，超过90%的家长在陪伴孩子的过程中会看手机，手机已经成为横亘在两代人之间一堵无行的墙。

作为一家面向K12领域的在线教育企业，一起作业对于这种现象的感知更为深刻。在儿童节这个孩子们的专属节日，一起作业希望每一位家长，及社会各界能够关注这一现象，发起了这场“放下手机  陪伴孩子”的全媒体跨界营销活动。

利用平面媒体的权威性和影响力，发出第一弹寻人启事，成功吸引大众的关注和好奇。联合企业蓝V，在微博上发起“最好的儿童节礼物”话题，完成第二弹的话题出街。微博大V快乐翠花、英国那些事、全球热门搜罗等，对话题的转发和评论，第三弹将话题成功扩散。对当下社会现象的深入洞察，加之三股力量的凝结，已经成为儿童节营销的一股清流，吸引无数眼球。
 
然而，接下来中国新闻周刊和Vista看天下官微对这一话题的评价和转发，将活动的社会关注度和公众影响力推向了一个新的高度。中国新闻周刊从“父母离不开手机”的社会话题入手，号召父母放下手机，不要再做“手机控”和“低头族”。Vista看天下从儿童节礼物的角度切入，让父母关注孩子的内心和情感，给予孩子更多的陪伴和关怀。

 
自此，一起作业六一儿童节的公益活动共获得千万级曝光量，数万次的转发和评论。基于社会现象的洞察与关注，不仅撩拨了父母们的神经，引发了媒体的关注，并取得了声势浩大的社会效应，让公益营销真真正正地走了一回心。