5月创意H5盘点：想看兵马俑还是当特工？追杀韩寒？世界上最美的H5！
爱吃的媛媛( DoMarketing) 发表于 2017-05-31 11:08:59    点击：

5月亮眼的H5案例非常多，许多企业已经将H5当做事件营销中的标配性物料和预热关键环节，当做一种公关手段而非营销销售意图，所以在制作中，人文关怀、剧情设计和黑科技等也逐渐增多。今天DoMarketing-营销智库 小编就给大家盘点一下5月那些在你朋友圈疯传的H5案例，欢迎大家评论补充。

百雀羚：一九三一

这支在朋友圈疯传、阅读量达到千万级别的H5，用了一种特别的呈现形式：一镜到底。从主角特工的身份设置，到用2D镜头展现的1931年的上海风土人情，空间穿插感极强，并配以具有年代感的解说，情节错落有致，让人耳目一新。

此次广告的宣传主体是百雀羚“月光宝盒”系列，这样一组从1931年视角出发的文案，不仅能引发怀旧情节，广告中数个围绕女性设置的情节、细节，也符合百雀羚定位于现代、独立、有生活品质女性的基调。加上这支H5是在母亲节当天借势发布，赚足了各个年龄阶层女性的眼球。然而这支H5也因为最终的销售转化率问题，引发甲乙方的大讨论，小编只想说，不能引发刷屏或争议的H5不是好H5！没有这个前提，谈销售效果，更是扯谈。

百度AI：秦始皇兵马俑

这支H5的亮点在于360度全景AR展示和人工智能效果塑造 。没有参观兵马俑的用户可以通过H5，360度观赏兵马俑真实景观；馆内的游客则可以在AR功能下扫描馆内跪射俑灯箱等物品，重现兵马俑2000多年前铸造的颜色。

这种通过高科技运用生成的H5，对展示内容要求很高。去年被炒得极热的AR直播，AR展馆等，用AR技术，让人不出门就能环游世界，非常具有吸引力。而百度AI这支H5则更进一步，通过人工智能，对文物进行还原，这不仅有利于普通受众，更是对文物保护、文物复原、文化保留有意义的事，也难怪这样的H5可以在朋友圈引发热评了。

使命召唤online：追杀韩寒？天赋是杀不死的！

该H5的风格非常具有噱头，其中韩寒分别扮演三个角色：赛车手、学生、导演。首先片头是一段动画：赛车手韩寒狂奔在公路上，遇到了学生韩寒，他正在被人追杀；两人经历了一系列的追杀与奔逃之后，遇到了导演韩寒，三人坐在车上，驶向远方的城市。

H5最后转成视频：三人逃窜在城市的街道上，所有人都对他们开枪，口中大喊着“不读书还想当作家”，“速度再快又怎样”，“让我教教你怎么当导演”，最终三个韩寒突破重重阻挠，拿枪杀出重围。

动画类H5比游戏类和问答类H5更具有观赏性，如果剧情翻转，文案戳心又能多加几分好感。此片把社会言论的口诛笔伐转变成真枪实弹，并通过镜头的设计营造出大片效果，与使命召唤这一动作游戏主题契合。通过与韩寒的形象和IP进行融合，加深了视觉感染力，特别是“天赋是杀不死的”一句solgan，更是让人燃起认同感，具有非常好的互动性和传播性。

腾讯QQ：这可能是世界上最美的H5

在H5主页，点击地球上标有圆点的区域，能够听到海浪、鸟鸣等各种声音，引起用户好奇；再长按按钮感受“高空坠落”的视觉效果，到达加拉帕戈斯群岛、纳米比亚、南太平洋和南极大陆的场景，这是QQ-X计划的四个目的地。有意思的是， 如果长按中断，会自动跳回外太空视角，以此增加用户的互动感。

以“探索”为名进行招募，同时又恰如其分地把产品“植入”其中，这样的产品营销方式大幅增加了用户的好奇心和互动性。年轻群体对未知的世界充满好奇，在科技感的包装下，整个H5显得神秘又刺激。

网易新闻：各凭态度乘风浪，有方向不怕水逆

近日，网易新闻将口号从“有态度”改为“各有态度”，并发布“各凭态度乘风浪”系列品牌广告，这个H5就是其中一部分。此片无论是在画面还是音乐上，都并非明丽鲜亮的颜色，整个大背景以黑白灰为底，显得十分阴郁。但是关键元素用红色标出，又凸显出一丝醒目的诡谲。

此H5最大的亮点在于，如果不按屏幕播放键，就无法观看完整的视频，似乎在隐喻如果不坚持下去，是无法看到最终的美好，这也与“乘风破浪”的主题相关联。

网易对用户的定位似乎一直都是有点小愤青又不甘于平庸的年轻人，这类人通常不会买小清新的帐，有些“丧”又带有一丝“拼搏”的主题更能扎他们的心。“等待在被紧密联系的世界里你想要逃”，这种带点文艺和颓废感的文案就好理解了。片子最后3分多钟长的视频，拍得十分文艺且励志，用小年轻的话来形容就是：超有感觉。

网易：这是一只红红火火恍恍惚惚的羊驼

这个游戏类H5一开始就散发着一股超级玛丽的既视感，但区别在于，脑回路正常的人不适合玩儿这个小游戏，这款小游戏从选色、字体到背景音乐、关卡、彩蛋的设定都会让人分分钟怀疑人生。

首先是魔性的背景音乐：一个男声重复哼唱着“哒 哒哒哒哒哒哒 哒哒哒哒哒哒......”歌词单一，旋律重复，骨骼清奇。游戏玩法更是让你想摔手机：走不通、不按常理出牌、不死十几回过不了关，一切经验主义在这里都是无效。

游戏类H5一般都是中规中矩，符合主题、达到宣传效果见好就收。但网易这个H5的“虐”、“反套路”则引发许多人的不甘与好奇，玩过的人不甘心就自己被虐，没玩过的人又想尝试，在这种心理的驱使下，这个H5得以在朋友圈中迅速蔓延，同样的例子还有《抓住神经猫》。

闲鱼520拍卖节：你想要的不可思议物品，都在这里了

咸鱼520拍卖节的H5内容是，因为虫洞事件，古生物重新占领地球，人类迁移至宇宙，留下了一个“不可思议地球博物馆”。整部片子背景为黑白色，运用写实科幻的特效，轻松愉快的文风，将人类的事件和行为演绎出来。如“爱马仕樱花铂金包”的介绍是：据说此物对治病疗伤有神奇的功效，史称“包治百病”，目前宇宙医学奖已对此展开研究。

以写实科幻为主的H5并不多，一是造价高昂，二是对团队技术的高要求。因此咸鱼拍卖节的H5一出，在问答、游戏类H5中就显得鹤立鸡群，非常突出。加上片子中细节清晰，脑洞神奇，配合背景音乐音效，令人有看大片的既视感。

从上面的案例来看，随着H5风潮的渐渐退去，H5走红对设计、剧情、可玩性的要求变得更高。单纯的问卷类H5和单图文渐渐难以满足用户的多重审美，带有完整剧情和立意深刻的H5开始成为主流。而腾讯、百度、阿里等互联网公司则将更考验技术的科技的H5摆上台面，将人工智能、云计算、大数据应用进去，为用户带来了更加具有未来和科幻色彩的观感，从而多维度加强了品牌的塑造和认知。

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