腾讯打造“智赢销”品牌程序化服务平台
(Domarekting) 发表于 2017-05-31 10:47:32    点击：

在品牌营销方式多样化发展的今天，越来越多广告主试图以程序化购买的方式，提升广告投放效果，但众多品牌广告主在广告投放中依然会遇到平台投放复杂、优质媒体门槛高、采买效率不可控 、营销有效性待提升等难题，很难实现最大化的效果。

针对广告主的投放难题，5月23日-26日，腾讯智赢销在北京、上海、广州三地举办产品推介会，以“营销智时代”为主题，针对广告主和代理商在程序化广告交易中的痛点和诉求，提供了流程智能化、营销智能化和服务智能化的解决方案，并详细介绍了广告资源和招商体系。
三大智能解决方案解决行业痛点

流程智能化

智赢销（WIN）作为腾讯针对头部、中小、长尾广告主的不同品牌广告投放诉求，所推出的跨平台、跨屏幕的一站式品牌广告自助营销平台，整合了包括腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯AIO、手机QQ和微信公众号等优质资源。品牌主拥有更高优先级，可对优质资源进行自主化投放，同时提供自助服务，涵盖广告投放的整个生命周期，包括询量下单、上传修改创意、在投放中或投放后查看数据等，一站式满足所有需求，使操作更简单，执行更高效，实现强势品牌传递 。

营销智能化

在提升营销有效性和透明度方面，智赢销平台一方面与腾讯大数据管理平台——腾讯DMP实现了一键打通，借助腾讯长达19年累积的海量数据与强大的算法挖掘服其大数据分析与挖掘能力，提取适合的人群包进行投放，并且，腾讯DMP还支持与广告主自有CRM对接，获取Look Alike（相似人群扩展包），广泛触达潜在目标人群。另一方面还可提供多种分析模型，追踪营销效果，让广告投放得到合理的价值评估。

服务智能化

在快速更新的互联网时代，广告主的服务诉求会不断更替、增多，这对代理商、广告投放平台带来的压力日益加大。对此，除资源和影响外，智赢销还为广告主提供了在线制作移动端广告创意的工具——AdMaker平台，帮助广告设计师、优化师更高效的产出创意方案。此外，为帮助品牌快速构建移动营销站点，还可提供移动建站工具——风铃，快速创建独一无二的移动站点，满足不同行业的个性化建站需求。

以悠易互通为百威啤酒所做的投放为例，通过在智赢销平台进行程序化广告购买，实现了灵活的投放和精准触达。在资源方面，第三方根据内容可灵活选择相关频道的贴片资源；在营销层面，通过腾讯DMP对铺货和销售情况的分析立即锁定12个目标城市，并准确触达精英男性群体；在服务层面，帮广告主灵活安排了各个城市的素材创意，保证营销过程的顺利进行。
开放优质资源，搭建行业共赢营销平台

当前，智赢销平台主要资源有腾讯视频框内资源和移动端信息流，资源开放周期为30天，支持第三方数据结算，计费方式按合约制广告形式CPM（每千人成本）或根据广告位底价定向加价。交易模式分为两种，第一种是保价保量，固定价格固定量，若媒体没达到播放量，按实际执行力计费或补量。第二种是保价不保量，此种模式价格固定，按实际播放量进行计费，价格更实惠。

其中，腾讯视频框内资源包括PC、移动、TV的全端资源，还有影视、娱乐及优质NBA资源限量发售，广告形式有前/中/后贴片、角标、暂停等，交易模式为保价不保量和媒体直投。移动端信息流资源交易模式支持保价保量或保价不保量，其中，腾讯新闻、天天快报、腾讯视频APP信息流支持媒体直投和DSP投放，手Q、微信新闻插件、腾讯体育APP信息流等仅限于媒体直投的形式。
首发“招商三板斧”，赢在营销智时代

不仅如此，在会上，智赢销还首发了“招商三板斧”，即招商外包、单热点追投和Top剧场定投。从6月份开始，大批热播大剧、热议综艺、新闻大事件等热门招商资源以独家包段的形式推出，并以竞价外包的形式进行投放。不仅如此，广告主还可在智赢销平台自助追投热点大剧，紧追社会热点进行投放。Top剧场定投则是在剧场模式下，根据过往热度系统计算当日top剧目列表，可选择Top20或Top50定向投放，以CPM方式进行结算，实现超高投放性价比。

广告主不仅能在智赢销平台获取这些资源，还可通过代理商获得同样的资源和自主投放能力。目前，智赢销正在零门槛招募星级代理，无保证金、低起投额度和高收益保障，并提供了全方位的支持政策进行奖励，如季度激励返货、行业特殊及考核激励返货等。

智赢销作为全网首个支持广告购买和广告投放分开的自助营销平台，已经不再只是简单的广告投放工具，而是品牌程序化广告新的里程碑。以腾讯最优质的媒体资源矩阵保障品牌优先展现，以全流程自助的操作方式让媒介采购更加灵活高效，以多维监测数据让效果更加透明可衡量，帮助品牌实现广告投放的效果最大化，在程序化购买的时代走在行业最前沿。