互联网自行车中的泥石流，连广告都很三级！星巴克要进军奶茶界？！| 营销情报
阿sue( DoMarketing) 发表于 2017-05-26 11:44:39    点击：

《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品，动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息，每天十分钟，炸开你的营销脑洞。

创意

1、互联网自行车中的泥石流出现，连广告都很三级！

当ofo的广告很青春、摩拜的广告很大爱的时候，互联网自行车中还存在着一股泥石流。最近广告公司W公司和700BIKE合作，推出了一支广告片，它的广告画风是这样的：裸奔、嘶吼、狂躁、诡异阴暗的房间、像狗一样的被锁起来的人……广告片开头赫然写着，此影片可能导致观影情绪不安。其实，这支名为《做只野狗》的广告是想通过很野很燃的剧情告诉我们，要时刻保持野狗的野心，做你能做却做不了的人！

DoMarketing-营销智库 点评：“去你能去，却去不了的地方；做你能做，却做不了的人。”谁都不想做只任人摆布的家犬，但谁也不敢迈出成为野狗的第一步~

2、瑞典就这样把自己卖给了爱彼迎！

爱彼迎终于迎来了成立以来的最大业主。这次，不是民宿、不是度假屋、也不是小洋楼，而是一整个国家——瑞士。近日，瑞典旅游局联合爱彼迎开创了史上第一例旅游景地结合短租业务，并发布了一则宣传片。广告以瑞士美不胜收的景色呼吁所有热爱旅游的人，来瑞士吧，这里就是你的第二个家。

DoMarketing-营销智库 点评：太——美——了！

3、假如世界上没有刀……

假如世界上没有刀，你只能用手劈胡萝卜，用胶带粘胡子，用拳头锤蛋糕，用嘴生啃头发……真是想想都觉得好恶心。这个反人类的创意来自于日本关市，据说这个城市承包了日本百分之五十的刀具和百分之七十的理发工具，但40岁以下的日本人却很少有人知道这个~

DoMarketing-营销智库 点评：有逻辑漏洞不重要，演技浮夸也不重要，重要的是我们知道了，没有刀的世界真的很可怕。但，和这个牌子有什么关系呢？看完以后还是只记住了剧情。

差评

4、京东在全国都市报上出考题，但答案只有一个……

近日，全国不同的报纸上，都出现了来自京东大学的XX卷考试问候，譬如：

《新民晚报》

《信息时报》

《西安晚报》

网友烧脑后发现，其实答案只有一个，就是618。而这场活动也是京东为618年中促销所做的预热营销。

DoMarketing-营销智库 点评：暂且不论平面悬疑创意的好坏，是否模仿了别人，就说京东618搞了这么多年，还需要这么“人傻钱多”、大张旗鼓的恨不得以把全国主流都市报都包了的方式去做曝光告知，不是做的太差，就是有钱烧的。

行业

5、星巴克要进军奶茶界？！

近日，星巴克旗下瓶装星冰乐上市了两款新品——瓶装红茶星冰乐与瓶装抹茶星冰乐。这是星巴克瓶装星冰乐第一次不卖即饮咖啡，卖起了即饮茶类饮料。星巴克有关负责人称：“这是瓶装星冰乐在中国首次将咖啡饮品延伸到茶饮饮品领域，在口味上更是专门针对中国消费者研发。同时，为了打造“茶趣”体验，星巴克还玩起了AR黑科技。消费者购买瓶装星冰乐茶饮后，打开天猫AR“扫一扫”功能，扫描星冰乐新品瓶身，即可通过AR视角领略星冰乐“茶园风光”，星巴克还加入了红包互动的玩法，活动截止至6月中旬。

DoMarketing-营销智库 点评：市场在变，星巴克的初心也在微微颤动~

资本

6、获10亿投资的新潮传媒要在全国安装100万电梯电视屏

日前，新潮传媒宣布“开启中国社区媒体数字化元年”，并表示已经获得来自4家A股上市公司：二三四五（002195）、恺英网络（002517）、顾家家居（603816）、欧普照明（603515）的10亿元投资。公司期望至2018年先实现一个小目标-“成为中国传媒界的独角兽”。未来，新潮传媒的最终目标是在全国安装100万电梯电视屏、覆盖3亿中产人士。据悉，新潮传媒联合创始人包括二三四五公司董事长庞升东和力美科技的创始人舒义。

DoMarketing-营销智库 点评：投资10亿远远不够，这个市场分众传媒等已经做了很多年，无论是客户群还是规模都已经很大了，门槛也很高了。新潮传媒想做成“成为中国传媒界的独角兽”，估计江南春第一个不答应。