《约吧大明星2》搞事儿：网综营销要“撩心”
( DoMarketing) 发表于 2017-05-25 14:50:22    点击：

 

近期，“史上最具颜值的铲屎官联盟”深入流浪狗救助站，他们不仅打扫狗舍，悉心照料狗宝宝，还组织狗狗T台秀，并通过自己的力量呼吁全社会关注流浪动物。如此具有爱心并乐于帮助素人实现心愿的明星组织，正是腾讯视频原创的星素互动体验式真人秀《约吧大明星2》的“万事帮”。一次次暖心帮愿不仅撩动着网友们的心，更触发年轻人对不曾察觉生活真谛的感悟。

《约吧大明星2》拥有强大的明星阵容，“艺能王”李晨接任“万事帮帮主”，携手人气爆棚的“愿望鹿”鹿晗、“爱笑女神”应采儿、“长腿小姐姐”乔欣、“小鲜肉”杨廷东组成“万事帮”，还有帮少张继科、帮众袁成杰等神秘大咖，时刻准备着全心全意为大家服务。明星帮助素人实现心愿的节目“向心力”，不仅让许多年轻人“路转粉”，也吸引着越来越多大品牌的加入。充满人情味又接地气的节目品质，让《约吧大明星2》在娱乐为王的网综界保持独树一帜的画风，也让品牌与节目营销共同玩起了“撩心术”。

正青春正能量，星素碰撞撩心营销显张力

90、00后网生人群作为《约吧大明星2》的主力受众，正面临学业、情感、工作、生活等各方面的挑战，他们往往能够从心底里发出最细腻、最真挚的感悟，而这些淳朴的心愿映射的是网友们最熟悉、最真实的生活缩影。

为了实现这些平凡的心愿，“万事帮”成员要深入不同群体的生活中，体验素人们的日常。譬如，帮助备考的高三学子减压；促成“周末夫妻”提前见面享受亲子时光；代替孝顺女儿陪父母游夜河；协力打扫犬舍呼吁社会关爱流浪动物等。在节目中，明星不再是唯一的内容核心，通过与素人之间真挚的情感互动，在“帮愿”过程中输出明星们天然的正能量价值观，这才是腾讯视频《约吧大明星2》能够引起网友广泛共鸣的撩心之处。

浓浓的生活气息、奋斗价值观和公益心的正向引导，也恰恰是节目总冠名品牌——怡宝所看重的。网友倾心于温馨内容的同时，怡宝以真实、年轻、充满活力的品牌形象进一步拉近了与年轻人的心灵距离。同时，“心纯净，行至美”的品牌理念随着“万事帮”的帮愿过程而深化，以暖心人格魅力感染有梦想、有心愿的年轻人，唤起社会对他们的关注，这也完成了一个大品牌所肩负的社会责任。

品牌植入平易近人，沉浸式体验搞事情

作为一款接地气的户外真人秀节目，腾讯视频《约吧大明星2》还原日常生活场景作为实现心愿的舞台。洒满青春印记的高中校园、浪漫动人的求婚典礼、繁华恬静的都市夜景，如此多元且兼具情感符号的环境不仅为广告主带来更多植入机会，也让品牌的撩心营销更加平易近人。

此外节目总冠怡宝还打造出一款呆萌、可爱的“水宝宝”瓶型人偶，成为《约吧大明星2》中除明星阵容外最亮眼的“人设”。作为卖萌担当，水宝宝在节目中肩负很多功能，如欢迎万事帮新成员，打开心愿瓶传递心愿能量，化身“撩心小助手”一起执行帮愿行动等。生动的人格化形象避免了品牌硬植入所产生的违和感，“拟人化”的水宝宝也成为《约吧2》一个独特的“图腾”。

而万事帮成员常挂嘴边的“心纯净，行至美，要约就约纯纯的怡宝水”品牌Slogan和后期花体字，也高度契合节目主题和内涵，不但洗脑而且走心。

同时，《约吧大明星2》还专为怡宝定制了互动环节，如贯穿始终的怡宝心愿瓶；第1期趣味运动会上“喝水喊麦”大赛；第2期求婚大作战中以水代酒的纯净时刻，都将产品与品牌精神完美融入节目内容中，将单方面的品牌输出变成品牌与观众双方的互动。

营销“心”势力，明星流量与社会价值叠加

在万事帮成员去“宠物救助中心”做义工时，李晨、鹿晗、应采儿、乔欣等自带话题属性和粉丝流量的大明星们，非但没有大家想象中的端着明星架子，反而轻松上阵，勤劳肯干，让网友们一睹了他们有爱心、有责任感、能担当的另一面。明星光环的示范效应在节目中持续发散，能够为合作品牌的传播起到强势引流的效果。

鹿晗在第3期的出场情境特别有意思，使联想的植入极具代入感，显得亲切自然。万事帮派乔欣把鹿晗带到万事屋帮大家实现心愿，鹿晗恰好在联想发布会做活动，乔欣“突袭”联想小新沪上花火夜“逮”到鹿晗，鹿晗临出发还不忘随身带上“联想小新”（笔记本）。这一幕“戏中戏”，巧妙地利用鹿晗既是万事帮成员，又是“联想小新”代言人的双重身份，将联想小新发布会植入到《约吧2》节目中，同时借助鹿晗参与录制的超强人气，为广告主带来最大品牌曝光，实现代言人最大效应。

《约吧大明星2》首期上线24小时播放量突破5000w，第2期刚上线播放量就突破1亿，开播至今节目一直不断占据微博话题榜、微博网综榜第一！爆棚的人气除了节目品质过硬外，与腾讯视频平台对于年轻人群强大的内容影响及号召力密不可分，这种准确切中90、00后收视观众的“撩心”综艺，势必为合作品牌创造“暖心”的市场效应。

年轻人从来不缺少心愿，缺的是实现心愿的空间和时间。为观众带来撩心好时光的《约吧大明星2》不仅撩起了每颗渴望被珍视的年轻的心，明星帮愿也让大家感受到被忽视的生活的“回暖”。

在《约吧大明星2》第3期节目中，观众翘首以盼的“愿望鹿”鹿晗与“爱笑女神”应采儿为了素人心愿首次正式出战，再次集结的万事帮将带来哪些令人尖叫又捧腹的撩心瞬间，让我们锁定腾讯视频，共同期待吧！