“毛巾哥”喊话丁磊：请给创业者一条活路！网易严选称其“强行碰瓷”！ | 营销情报
阿sue( DoMarketing) 发表于 2017-05-24 16:28:12    点击：

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创意

1、苹果正式宣战安卓：iPhone就是Better！

还有什比赤裸裸的揭对手的短更具有杀伤力，苹果就这么干了。近日，苹果在YouTube频道发布了5支Why Switch广告，共有 Music、Privacy、Fast、Jump 和 Photos 5个不同主题。通过与其他手机对比来凸显iPhone的优势，同时也指出从Android 转换到 iPhone 其实很简单。

速度篇

跳跃篇

音乐篇

隐私篇

照片篇

DoMarketing-营销智库 点评：除了隐私篇外，其他的基本属实。iPhone确实好用，但要说道保护隐私方面怒甩安卓一条街，还有待考证。毕竟，iPhone曾因为泄漏隐私等丑闻成为众矢之的。

延伸阅读：《科技类公司在品牌上对Better的执念》

2、直男癌也是癌！

谁说男人不可以喜欢粉红色，谁说男人不能留长发，谁说男人一定要爱运动，男人就不能喜欢男人吗？当我们高呼着女生要自由、要解放，可以温婉可以帅的时候，其实忽略了另一个群体，男人，他们同样也有权利摆脱长期以往形成的刻板印象~这是日护品牌AXE新广告中的内容，AXE借谷歌之口甩出了大多数男性困惑已久的问题：Is It Ok For Guys?  

DoMarketing-营销智库 点评：答案可以是：No，It is just for 直男癌~

3、来自童话王国丹麦的求助：请教会我们如何晒太阳！

被誉为童话王国的丹麦，向来是无数少女心之神往的地方。但，那里不仅有迷人的童话，还有现实的冰渣。由于维度过高、气候湿冷，丹麦人特别爱晒太阳。但长期的暴晒会对皮肤造成伤害，甚至每天都有一个丹麦人死于皮肤癌。于是，丹麦癌症学会一连发布了五个内容相同的视频，向法国、希腊、意大利、西班牙和泰国人民求助：“请教会丹麦人民如何晒太阳。”

DoMarketing-营销智库 点评：遇到这样诚恳的求助，这五个国家应该都会答应的吧？

行业

4，“毛巾哥”向丁磊喊话：宣传侵权了 请给创业者一条活路！

近日，一名自称为“最生活毛巾创始人”的创业者朱志军，因自己的品牌与网易严选所销售毛巾极为相似而发生品牌侵权争议。在多次沟通无果后，毛巾哥发出了一篇名为《致丁磊：请给创业者一条活路》的文章呛声网易创始人丁磊。

该文在数小时内阅读量就超过了7万次，点赞数量更是超过6000次。文章写道，朱志军在4月14日发现网易严选上架的一款“阿瓦提毛巾”与自己的“最生活毛巾”太相似了，除了包装，风格与描述实在太雷同了！此外，网易严选在宣传物料中还提及这款毛巾是“G20专供同款”毛巾，而这与最生活毛巾此前“成为G20唯一指定毛巾品牌”相矛盾。因此“毛巾哥”认为网易严选涉嫌虚假宣传，以及欺诈消费者等问题。

随后，网易严选通过微信公众号洋洋洒洒数千字发布题为《我有一个创业者的故事，你想听吗？》的回应文章，称“毛巾哥”属“强行碰瓷”，并给“毛巾哥”帖上了长长的标签：“创业者说谎者碰瓷者苦情者毛巾哥励志帝朱姓青年朱志军”，哈哈哈。

DoMarketing-营销智库 点评：从竞争营销上看，最生活毛巾是在借维权进行自我产品的营销和宣传，毕竟撕逼要抱大腿，最好对方能公开回应，但有一个前提，就是自身无瑕疵，目前看来，网易严选第一时间进行了回应，挖出了很多关于“毛巾哥”的创业黑料，并将其定性为“碰瓷”，无疑也让其维权舆论减弱不少。网易严选的小编挺能整啊，丁磊赶紧赏几斤猪肉。

5，天猫换广告语了

昨日，在天猫理想生活2017趋势发布盛典上，天猫方面向外界宣布：将用“理想生活上天猫”这句话，替代原来的slogan“上天猫，就够了”。在这个盛典上，天猫还联合阿里研究院和波士顿咨询公司（BCG）,一起发布了五大理想生活趋势词，分别是：独乐自在、无微不智、玩物立志、人设自由、乐活绿动。

DoMarketing-营销智库 点评：看完广告以后，天猫的新口号就能理解的差不多了。追求更高的生活品质、随心而买、独处也要善待自己~这样的立意听起来没毛病，而且很符合实际。但别扭就别扭在“理想”这个词，比起“上天猫，就够了”，这个词还是让人感觉到距离感，就像“追求更好的生活”之类的品牌口号一样，“理想”、“更好”这样的词本来就很宽泛、也比较抽象，让人有一种摸不着的虚空感。但像“够了、低价、正品”这种词就很实在，很接地气，反而会让人印象深刻，因为它能很精确的击中用户的某个G点，让他们知道这个网站就能满足我这个需求。为啥品牌做大后就越来越不说人话了呢？不懂哈哈。