百事可乐联手QQ空间，讲述青春的故事“就现在”
( DoMarketing) 发表于 2017-05-23 17:05:02    点击：

品牌联合营销，意图做一件1+1>2的事，如何才能实现此种违背数学定律的效果？不是两个品牌互相在微博上@对方，再发张联动海报就能做得到的。而是需要在对的时间找准对的品牌，再找准两者的契合点。

近日，进入中国36周年的百事可乐与迈入12周年的QQ空间，选择进行品牌联合营销。一个是承载超过6亿用户青春记忆的社交平台，一个是全球范围内年轻人挚爱的饮料品牌，在此次品牌联合的campaign中，两大品牌化身为文学家普鲁斯特，给年轻人抛出一个问题：“你最想抓住哪一刻？”一个看似有关“追忆似水年华”的发问，回答却出人意料得青春无敌。

“你最想抓住人生的哪一刻？”

“就现在。”

两大品牌之所以共同选择这个问题作为营销主题，是因为“青春百事正现在”，也因为只有每一刻都活得如视频所言“出色、疯狂、固执、放肆、爱冒险、二次元、认真、张扬、不顾一切、痛快、没有极限也未完待续”，这才是“放肆青春”（QQ空间12周年slogan）。

由此可见，两个品牌的联合不仅仅局限于产品的联合，还有品牌文化、内涵等更深层面的联合。

年轻人的故事要年轻地讲

QQ空间与百事可乐的slogan像是提前写好的诗歌对句，语义间有着对用户理解的默契，而此次合作发布的H5更是采用大数据技术手段，创意地展现了两个品牌共同的价值主张。

与刺激用户自发进行UGC不同，拥有12年用户数据沉淀的QQ空间能够在H5内抓取用户“去年今日”、生日、情人节、圣诞节、春节等重要节日于QQ空间发布的照片，这些照片记录着用户在青春时光中难忘和美好的时刻，以此来传达青春里的每一刻，都会是你最想抓住的那一刻，向广大年轻群体传达了“Live For Now”的人生哲学，从而契合了百事的标语“青春百事正现在”。

“去年的5月15日，那天对你来说是否是个特别的日子？给终于降临的小天使买了裙子，收获了融化一切的微笑，亦或是给老爸的朋友圈点了赞，让他得意了好几天……那些细碎的美好如今想起来还像昨天一样！”

“每年的生日，是谁陪在你身边呢？小时候，爸爸妈妈不仅准备了一桌你最爱吃的好菜，还准备了你一直想要的礼物，这一天简直就是天堂般的日子~长大了离家在外，也有死党们精心准备了让你意外的小惊喜！因为有了他们，属于你的这一天才变得如此特别。那一刻你一定收到了足以温暖一生的感动和快乐。”

与其沉湎回忆，不如活在当下，积极制造回忆，对的年轻人青春态度和价值观的准确理解，将正青春的人与两大品牌紧密地联系在一起。此次百事可乐与QQ空间的联合营销抓住了QQ空间12周年的契机，与正在体会青春迷惘和美好的年轻人们，进行了一次有深度、有见地的探讨，共同解答了“什么是最好的现在”的命题，百事可乐通过QQ空间向用户传达了触动人心的青春哲学，也让年轻群体的青春故事由年轻人自己娓娓道出。

打动年轻人的，除了走心，还要有趣

为了能与有个性的年轻群体打成一片，5月15日当天QQ空间还推出了百事“个性赞”功能，用户去点赞一个内容，就会获得开启一瓶百事的动态emoji效果，简直不要太萌！就有人表示为了这个百事“个性赞”，当天把所有好友的内容都赞了一遍！

5月22日，百事可乐还联合QQ空间举办一场“放肆青春轰趴”，用户不仅可以现场参与定制体验，同时玩转更多emoji表情，掀起一波晒照热潮。

此次以品牌和传播为导向的营销，传达了一种积极的、时髦的人生态度，以赢得年轻人的共鸣。两个品牌用心思考了如何以优质的内容去感染年轻人，如何用自身的品牌积淀引领年轻人的态度。

95后正在逐渐成长为消费市场的中流砥柱。去研究这群特别的人，去引领这群青春放肆的人，去告诉他们，人生最该抓住时刻就是——“正现在”，这就是这次营销的最大的意义。