200亿像素有多清晰？麦当劳广告被网民炮轰下架并道歉| 营销情报
阿飞( DoMarketing) 发表于 2017-05-19 17:33:34    点击：

《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品，动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息，每天十分钟，炸开你的营销脑洞。

黑科技营销

1、百度又出黑科技，不用买票也可以近距离看兵马俑了

去西安必去兵马俑，这似乎已经成了西安旅游的规定动作。但，离得那么远，视力再好的宝宝也只能看到乌压压的一片，更别提被山寨兵马俑欺骗的血泪史了。如何才能清楚的看到货真价实的兵马俑呢？百度百科的黑科技解救了数万游客。昨日，百度百科联合秦始皇帝陵博物院打造的秦始皇兵马俑数字博物馆正式上线，首次以200亿像素的“超高清级别”将兵马俑呈现给观众，清楚到你可以看清兵马俑盔甲上的纹路~

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DoMarketing-营销智库 点评：什么时候能把其他景区的也开发出来就好啦~ 

差评

2、打出一手情感烂牌，烂到被网友炮轰下架

麦当劳最近闯祸了，起因是在英国发布的一则广告。短片讲述了一个这样的故事：男孩从母亲口中得知，自己与过世的父亲各方面都相去甚远，唯一的共同点就是都爱吃麦香鱼汉堡。本来想以亲情话题打动消费者的麦当劳，没想到消费者不但没有买账，还对死亡这个话题格外反感。在消费者的抵制下，这支广告最终被迫下线，麦当劳也发表了道歉声明。

DoMarketing-营销智库 点评：品牌做情感营销也要讲究“情商”，不是什么类型的故事都能打动消费者。在对待死亡这个话题上，尤其需要格外的谨慎，麦当劳在故事末尾突然给自己加戏，剧情的生硬转折很难不让消费者产生被冒犯的感觉。

创意

3、饿了么开了家小酒馆，专治爱无能

透着酸腐气味的520又要来了。如果明天，依然没有人说爱你，你该如何抵抗来自朋友圈的种种暴击。饿了么，帮你想了个好去处。在一家名为爱无能的小酒馆，你可以放心大胆的和你的“病友”探讨爱情这件小事：是单身还是恋爱，选择自由还是陪伴，如何摆脱过去的伤口重新再爱~这里有无数位老司机，总有一个能带你飞起~

DoMarketing-营销智库 点评：听起来倒像是520相亲大会~

4、当输在颜值的起跑线上，你该如何自救？

有些东西注定天生不公平，比如，颜值。也许你会觉得“宁愿丑的别致，也不愿美的雷同”，但现实会告诉你“都说世界上好人多，但其实，他们只围绕在好看的人身边。”“你以为爱情是无价的，其实他早就在心里给你标好了价格。” 这是微整形APP「更美」首支品牌TVC中的内容，广告里没有俊男美女，没有教条式的整形科普，只有残酷到让你颤抖的现实。

DoMarketing-营销智库 点评：如果整容就能改变目前不如人意的境遇，那么这个世界的游戏规则也太简单了吧。

报告

5、2017年中国媒介市场的6个关键数字

群邑中国发布的2017年《今年，明年：中国媒体行业预测》显示2017年中国媒介市场发展趋势将围绕以下6个关键数字进行：

5813亿；7.8%（2017年中国媒介市场总花费预计将增长7.8%，达到5813亿人民币）、57.2%（互联网媒介花费在整体的占比将占到57.2%）、5.2%（电视硬广花费将下降5.2%，但电视仍旧是影响力最大的单一媒体）、20%（广告主对软广植入这一内容营销的方式越来越认可，2016年植入形式数量同比增加近20%）、2.7%（预计2017年户外广告花费增长率为2.7%，互联网企业借助户外媒体进行广告宣传成为2016 年户外媒体发展的显著特点）。

6、IAB发布：2016年全球网络广告收入报告洞察

IAB报告显示，五年前移动广告仅占网络广告的5%；目前，份额已经增长了十倍。按格式区分，搜索占移动广告支出的47%，横幅广告占移动广告的38%，视频广告占移动广告支出的11%。2016年移动搜索广告支出17.2亿美元，与PC搜索广告支出（17.8亿美元）基本持平。2016年移动视频广告支出4.2亿美元，PC视频广告支出4.9亿美元。

展示广告方面，移动（18.1亿美元）远超过PC（13.6亿美元）。IAB还追踪了数字音频广告（1.1亿美元），其中，移动渠道贡献81%。越来越多的广告商和企业转向移动渠道，2016年网络广告支出增长了12.9亿美元，几乎都投入到移动渠道。移动广告支出增长15.9亿美元，而PC广告支出则下降了3亿美元。

2016年全球网络广告支出同比增长21.8%；零售（21%）、金融服务（13%）和汽车（12%）是广告支出增长最快的行业；社交广告支出同比增长49%，达到16.3亿美元。